孫伊萍出走盧敏放上位 蒙牛能再次叫板伊利嗎?
在留下了題為《但願人長久,千里共嬋娟》的企業內部信後,孫伊萍在9月15日中秋月圓之夜告別了蒙牛。
據智通財經網9月16日報道,曾在可口可樂任職的孫伊萍説話直爽,行事雷厲風行,頗受業內認同。但孫伊萍掌舵蒙牛的4年內,交出的成績單難言令人十分滿意,在和伊利的比拼中,蒙牛也逐漸落於下風。此次換人和中糧集團的換帥有何關係?新上任的盧敏放又將帶領蒙牛走向何處?諸多問題,有待未來一一分解。

8月25日,時任蒙牛總裁孫伊萍(右一)在中期業績説明會上回答問題,時任雅士利總裁盧敏放(左二)在傾聽。
中糧集團換帥是否影響蒙牛?
今年1月召開的中糧集團中層以上管理人員大會上宣佈,趙雙連同志任中糧集團有限公司董事長、黨組書記,免去其中國儲備糧管理總公司董事長、黨組書記職務;而寧高寧轉而擔任中國中化集團董事長、黨組書記。
人員調整後,改革動作接踵而至,今年6月13日,國務院國資委披露,中糧集團明確提出“瘦身健體”計劃,以“小總部、大業務”為原則,壓縮管理層級,實現三級管控。中糧集團提出,通過三年攻堅規劃,計劃旗下法人單位減少20%,虧損企業虧損額減少50%以上、虧損面顯著下降。根據“瘦身健身”計劃,中糧集團共計確認改造提升類企業65家,強化管理類企業91家,兼併重組和淘汰退出類企業102家。
隨後在7月18日,中糧集團與中紡集團啓動戰略重組,中糧國有資本投資公司改革試點方案公佈。
有乳業人士猜測,蒙牛的換帥和中糧集團的換帥有一定關係,寧高寧離開後,下面也會進行相應的人事調整,並不意外。
至於蒙牛的新任掌門人盧敏放,智通財經瞭解到,此前他一直任蒙牛乳業控股的雅士利集團總裁。
而在加入雅士利之前,盧敏放曾在多家跨國企業任職,曾擔任過達能早期生命營養品公司大中華區主席職務,並在美國通用電氣及強生(中國)擔任過管理職務。對於新任蒙牛總裁一職,盧敏放表示:“非常感謝中糧及各位股東、董事會和蒙牛同仁對我的信任。蒙牛是中國乳業的領軍企業,我期待和強大的蒙牛團隊一起,全面提升企業運營效率,進一步強化渠道和營銷體系,成就蒙牛百年營養健康食品公司的夢想。”

對標伊利,蒙牛已處於明顯下風?
蒙牛與伊利多年來的較量,一直是乳製品行業的一大看點,從2016年兩家企業的中報來看,伊利佔上風的趨勢明顯。
蒙牛方面,根據2016年中報顯示,上半年營收272.572億元,相較於2015年上半年255.64億元,增長6.6%。其中,不含雅士利,集團收入增長7.0%至人民幣261.047億元。公司擁有人應占利潤同比下降19.5%至人民幣10.773億元。
利潤下降,蒙牛把原因歸結到了小夥伴不給力的頭上,中報表示,因聯營公司應占利潤從上年同期的1.433億元大幅減少至今年的虧損1.546億元,及雅士利利潤減少的情況下,本集團息税折舊攤薄前利潤(EBITDA)下降6.9%至人民幣21.551億元,而這個數據在去年同期為23.156億元。
盧敏放之前執掌的雅士利,確實給蒙牛帶來了一定影響。今年上半年,雅士利實現營收11.47億元,同比下滑21.7%;淨利潤0.151億元,較上年同期的1.093億元大幅下滑86.2%。
反觀伊利,2016年上半年利潤方面進步明顯,報告期內,伊利累計實現營業總收入300.87億元,與上年同期相比持平;實現利潤總額38.07億元,比上年同期增長19.41%;淨利潤32.11億元,較去年同期增長20.63%。
細分領域方面,伊利的優勢已較為明顯。市場調研機構AC尼爾森數據顯示,報告期內,在國內乳製品整體市場,伊利零售額市佔份額為20.1%,穩居市場第一。其中,常温液態奶零售額市佔份額為30.9%,位居細分市場第一。低温液態奶零售額市佔份額為16.7%,比上年同期提升近1.1%;嬰兒奶粉產品全渠道零售額市佔份額為4.9%,位居國內品牌第一。根據行業信息統計,報告期內伊利冷飲產品銷售額蟬聯全國第一。
伊利領先蒙牛的另一個關鍵點在於現金流,目前伊利輕資產化明顯,銀行貸款下降54億,資產負債率約為40.6%,手持淨現金100億元;而蒙牛資產負債率為47.8%,銀行貸款102億元,手頭現金僅為52億元。現金流充裕的伊利,在調整過程中會更遊刃有餘。
至於關鍵的ROE數據,從2009年開始,蒙牛的ROE一路下滑,2015年ROE只有7.9%,而伊利過去5年ROE平均值為22.3%,2016年下降的可能性不會很大。
在中期財報中,蒙牛認為,在宏觀經濟持續低迷、原奶供給過剩、進口跨境電商不斷衝擊下,加上政府大力推行更嚴格的食品安全監管,乳品行業面臨著嚴峻挑戰。但無論是蒙牛亦或是伊利,所共同面對的中國全面開放二胎政策、消費者人均收入增加和城鎮化持續推進等因素,卻難言利好,消費升級、人口紅利消失等憂患始終籠罩在乳業上空。收歸到盧敏放麾下的蒙牛,未來能扳回一城嗎?
(文/鄭安之)