全球牛仔褲銷量近十年下滑10% 緊身褲在美國成為潮流

1890年李維斯所推出的經典款501直筒牛仔褲系列，已經風靡全世界一個多世紀。

但由於近些年消費者更青睞於舒適、貼身服飾，以配合他們自在的生活方式，這一經典款牛仔褲正面臨着危機。據Quartz網站9月28日報道，李維斯501牛仔褲將被改造為一款緊身彈性牛仔褲，就像我們小時候穿的健美褲。

這對於牛仔褲純粹主義者來説，幾乎是一種暴行。在他們眼裏，這完全與牛仔褲耐用、堅韌的精神對立。

按照Quartz網站的説法，牛仔褲不是一條簡單的褲子，它承載着“美國精神”。

雖然在全球範圍牛仔褲的銷量仍呈上升趨勢，但在西歐、美國、印度等牛仔褲主要銷售地，牛仔褲的市場正在分割。其中在中國牛仔褲的銷售額呈增長趨勢，至2014年銷售額已達100多億美元，但增幅明顯放緩。而在西歐，牛仔褲銷售額同比下降近10%，2014年銷售額剛剛超過150億美元，在牛仔褲的發源地美國，降幅達到了16%，從2006年的200多億美元降至180億美元左右。

近十年牛仔褲在不同地區的銷售額

數據來源：Euromonitor，Values in constant 2015 dollars

目前李維斯仍然是世界上最大的牛仔褲公司，但卻無法掩飾正日減消退的光芒。

2015年李維斯銷售額下滑至45億美元，跌幅超過5%，而早在1996年李維斯的銷售額就已經達到70億美元。

李維斯公司2009-2014年銷售額增長率

數據來源：李維斯財務報告

李維斯自己將銷售額的下跌歸因於專賣店的整合和電子商務，但反觀處於同樣市場環境的運動品牌，銷量則連年攀升。

面對殘酷的現實，李維斯不得不做出改變。

有彈性的材料常被看做舒適、多功能的代表，可以體現中產階級的生活方式。意大利的著名設計師埃米利奧•普奇就曾在1961年預測 “彈力布將徹底改變我們的衣服，甚至整個的生活狀態。”

全球合成材料生產量在2014年達到5000萬，預計至2024年期間將呈此斜率增長。

數據來源：Tecnon Orbichem

預計在今後十年間，聚酯纖維等合成材料將在未來的服裝行業佔據更廣闊的市場，而傳統的服裝原料棉花與羊毛將日益減少。但與此同時，合成材料的不可降解性則有可能對環境造成極大威脅。

不可否認的是，彈性牛仔褲在未來將越來越受歡迎。在德意志銀行一份針對牛仔褲的調查中，46%的女性更傾向於選擇緊身牛仔褲，遠超其他品類。就連零售商們都感嘆，緊身牛仔褲的時代將要到來。

美國Eagle品牌女性牛仔褲在線供給情況，其中緊身牛仔褲（Jeggings）供應數為77，佔全體供應數的46%。

數據來源：德意志銀行

牛仔褲的製造商們也在這裏看到了商機，他們希望藉機推出熱銷緊身牛仔褲，以在同運動品牌的競爭中尋求優勢。

此外，繼智能手機、智能電視、智能眼鏡問世後，服裝行業也瞄準了“智能”的市場。

目前，李維斯正在與谷歌合作，希望將導電絲編入衣物中，使衣物可以感應，就像智能手機的屏幕一樣。

據説，目前交互式牛仔褲已經進入最後的測試階段，有可能在2017年推出首款產品。

（編譯/觀察者網 郝妍）