外國機構報告稱中國三四線城市居民更愛手機網購和看電影

據中新社10月18日報道，全球著名傳播集團WPP下屬的羣邑公司18日發佈調研報告稱，中國三四線城市居民更愛手機網購和看電影。

該報告覆蓋了中國278個1至4線城市，總樣本量超過2萬個，研究內容涵蓋居民的媒體使用習慣、生活形態、消費習慣和對品牌的態度等。據稱，中國三四線城市正得益於新型城鎮化的推進，人口規模增長、消費升級，受眾對媒體的接受度、活躍度越來越高。

中國三四線城市電影月到達率較去年提升了50%，幾乎每月一次的觀影頻率高於一線城市居民的兩月一次（資料圖）

中國三四線城市電影月到達率（指傳播活動所傳達的信息接受人羣佔所有傳播對象的百分比——觀察者網注）較去年提升了50%，報告指出，這主要是由於三四線城市全面鋪開的大型購物中心都配套建設了影院，中國連鎖影院和當地影院並行發展，當地其它休閒娛樂活動不如一線那麼豐富，幾乎每月一次的觀影頻率高於一線城市居民的兩月一次。

據調查，在中國三四線城市，互聯網越來越普及，15至45歲的三四線城市人羣每天使用互聯網的比例與一線城市僅相差9個百分點，近四成居民使用網絡收看在線視頻，平均每天收看在線視頻70分鐘以上。此外，得益於私家車的普及，三四線城市廣播日到達率較2015年增長了78%。

就網購使用的設備而言，調查顯示，中國三四線城市居民用手機端網購的比PC端高出39%，而一線城市居民網購的時候，使用手機端和PC端的比例相對均衡。

據騰訊娛樂報道，在今年1-6月全國電影市場份額中，二線城市異軍突起，且一枝獨秀，以40.41%的市場份額位居第一位，而一線城市則僅以20.91%的市場份額位居第二，三四線城市也不甘示弱，分別以18.39%和13.91%的市場份額緊隨其後。

在業內人士分析看來，隨着一線城市商業地產的逐步飽和，二三四線城市商業地產建設逐漸升温，影院向二三四線城市加速擴張。

以2015年為例，三四線城市票房佔比超過三成，繼續超過一線城市。而二線及以下城市電影產業的終端“出口”過於狹窄趨勢正在得到緩解。

從整體看，隨着城市的下沉，個人月收入逐漸走低。一線城市不同收入羣體的分佈相對均衡，二線及以下城市5000元以下月收入羣體逐漸成為觀影主體，這也與不同級別城市的經濟發展有關，從另一個側面也説明電影消費輻射面積大，看電影已經成為大眾階層娛樂生活不可或缺的一部分。

從收益率來看，因為高票價和較高的運營指標，一線城市在收益率方面遙遙領先，但從新增銀幕收益情況看來，三線及以下城市每新增一個銀幕每天能貢獻7個人次，四線城市更是高達9人次，良好的收益率會吸引更多的投資者進入，從資金層面保證了影院設施的提供，為當地電影市場發展奠定基礎。

此外，由於三、四線城市的影院運營成本較低，使得當地消費者可以享受更優惠的票價，同時低票價可以吸引更多的人走進電影院，助推影市加速發展。

在觀看原因調查中，一、二線城市消費者因為影片因素走進電影院，而三、四線城市消費者更多的是因為陪伴朋友或家人走進電影院，前者為內容導向型消費者，後者則為社交驅動型消費者。

從觀影內容來看，在線購票羣體同樣有着各自的電影偏好，一線城市觀眾偏愛進口片，而四線城市觀影羣體更偏愛國產片。

近年來我國城鎮居民的娛樂支出明顯增長，二、三線城市消費者可將他們收入的40%用於如數碼、娛樂產品等可消費產品上。不管是消費觀念還是消費能力上，小鎮青年的差距已經越來越小，他們將是經濟發展新的支撐點。