天貓雙十一全球狂歡 交易額52秒10億

【觀察者網邱荔發自深圳】

52秒，10億！

天貓雙十一交易額衝破10億，只用了52秒。然後迅速在6分58秒，突破100億！！

截至11日0時14分，天貓交易額達到人民幣191億，已經超過了2012年雙十一全天的交易額，其中無線交易額佔85.77%。

與此同時，今年雙十一的第一筆訂單已經成功簽收。0時13分鐘，廣東佛山蘆苞鎮的消費者購買的美的榨汁機由菜鳥聯盟送達。

11日2時30分，天貓雙十一交易額超500億。

這是阿里巴巴推出“11.11”活動的第8年。

2009年，第一次試水雙十一，天貓交易額僅5000萬。而到去年，也就是阿里全球化元年，雙十一開場12分28秒後，天貓交易額衝到100億元，全天的交易金額達到912.17億元。

11月10日晚，深圳大運體育中心進行着一場盛會——2016年“11.11全球狂歡節”晚會。

會場

外面看着宏大，內場則非常high，工作人員、媒體和各種拿着手機做直播的自媒體人熱熱鬧鬧。而晚會一開場，主辦方就出了“王炸”——小貝和貝嫂，實力來了一波廣告。然後，宋茜、OneRepublic、科比、維密走秀、梁朝偉、陳奕迅、岳雲鵬……最後，馬雲現身變魔術，變出了斯嘉麗·約翰遜……

這一場堪稱電商圈神話的晚會，海內外的明星很多，現場超級火爆。但是，一切都趕在11日零點前結束，因為真正的盛會，從這時才算開始。

剁手黨們的秒殺一瞬，阿里會場的大屏幕正式啓動。

而在上海外灘、東京鐵塔、納斯達克、深圳，天貓雙十一的廣告早已看得人蠢蠢欲動。

從2015年開始，阿里的全球化根本停不下來。以前，天貓把中國商品賣到海外、海外商品賣到國內，而現在，天貓還在把海外商品賣到海外。

阿里全球化2.0

中國電商飛速發展不止一次霸佔過BBC、CNN的頭條，歪果仁的垂涎也經常毫不掩飾。2015年，全世界除了中國還有232個國家和地區參與雙十一；到今年，這個數字增至243個，其中俄羅斯、西班牙、美國、法國、英國都是熱門國家。

在俄羅斯 ，速賣通（阿里旗下的全球在線交易平台，國際版“淘寶”）建立了豐富的線上線下商家資源，當地人不僅能買到中國商品，還能買到本地商品。而在西班牙，新的線上商城也在“雙十一”到來之際上線，7天到貨、15天無理由本地退貨，極大燃起了消費者的消費熱情。

至此，可以説，雙十一已經是一場全球狂歡。但這場狂歡絕不僅僅是單純的購物節，而是體現了阿里在全球化佈局上的一步步深入。

對外經濟貿易大學教授王健分析，阿里全球化佈局正在引領全球市場的變化。電商正在引領全球市場的變化，這個變化不僅是參與市場主體的變化，還有參與方式和消費方式的變化。這對全球零售業來説都是重大利好。

不僅如此，阿里深入全球貿易市場，也是整個中國經濟的福音。北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員馬旗戟表示，阿里對全球市場的貢獻讓它本身收穫話語權，這種權力更進一步來説就是更大程度地參與到全球貿易規則的制定。

馬雲今年提出的eWTP就能證明這一點。eWTP全稱Electronic World Trade Platform，即世界電子貿易平台，旨在幫助發展中國家和中小企業參與全球化，讓消費者在這個平台上實現“全球買、全球賣”。在不久前結束的杭州G20峯會上，eWTP還被寫入G20公報。

VR新玩法，消費娛樂化

打通海內外，是這次雙十一的四大新玩法之一。看過晚會的人可能被林志玲的那段吸引。

今年的天貓雙11晚會環節基於AR（現實增強）技術，每個用户點擊搶衣服的動作和精確時間都會被服務器記錄，最後放在獎池統一搖獎，網友千千笑成為了幸運兒，這件“女神原味外衣”將由這位網友收入囊中。而天貓也承諾24小時內將衣服送到網友手中。

晚會可圈可點的很多，而這只是這場狂歡的開頭。雙十一最後會“歡”到什麼程度，請期待觀察者網後續現場報道。

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