中國廠商在印度崛起：聯想市場份額第二 小米第四

【觀察者網 綜合】中國一眾手機廠商如華為、小米、聯想、金立等在印度智能手機市場蟄伏多年，成果斐然。國際數據公司（IDC）在印度新德里發佈的2016年《手機季度跟蹤報告》指出，今年第三季度，聯想集團（包括摩托羅拉）躍居印度智能手機市場第二，市場份額為9.6%。小米首次躋身印度智能手機市場前五名，排名第四，出貨量較上季度翻了一番。

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國產手機在印強勢崛起 聯想第二小米第四

據第一財經報道，該報告顯示，2016年第三季度印度的智能手機出貨量較上季度增長17.5%，達到3230萬台。由於第三季度聯想集團和小米在線上渠道表現強勁，第三季度線上銷售環比勁增35%，佔比達到31.6%。而在第三季度的最後幾周，隨着眾多廠商紛紛為準備10月份的線上節日進行存貨，供應量也持續遞增。

IDC印度客户端設備高級市場分析師Karthik J認為：“聯想集團佔線上智能手機總出貨量的近四分之一，這主要是由於摩托羅拉G4系列機型的帶動，新推出的機型也有力地拉動了線上的出貨量。”

印度2016年第三季度智能機市場份額

IDC報告顯示，第三季度，三星以23%的市場份額在印度智能手機市場上獨佔鰲頭，環比增長8%，同比增長9.7%。聯想集團(包括摩托羅拉)躍居印度智能手機市場第二，市場份額為9.6%。小米首次躋身印度智能手機市場前五名，排名第四，出貨量較上季度翻了一番。而印度本土的Micromax智能手機出貨量較上季度下降了32%，下滑至第三位。

第三季度中，整體印度手機市場總出貨量達7230萬台，環比增長18.1%，其中功能手機為3990萬台，與上季度相比實現了18.6%的健康增長。

雷軍在印度首發小米4 資料圖

在去年市場調查機構Counterpoint Research的報告中，中國手機品牌在印度的市佔率達18%，比一年前拉高一倍；而印度本土品牌的市場份額則從前一年的48%降至2015年的43%。

全球智能機增速唯一亮點——印度

隨着中國智能手機市場日漸飽和，死盯着國內市場已然難有作為，國產廠商紛紛轉向與中國5年前手機轉型期極為相似的印度，此外也一改之前“私下較勁”，變成了“明面爭奪”。

當下，印度本土手機缺乏技術和創新力，且處於功能機向智能機轉型期，人口龐大，成為眾多國內廠商全球化戰略的不二之選。

今年市場研究機構Gartner曾報告，2016年全球智能手機銷量將首度出現個位數增長。中國和北美關鍵市場已然疲軟，全球智能手機市場兩位數的增長時代已經結束。但是，印度市場卻是難得的亮點，Gartner稱，印度智能手機市場將在2016年將出現兩位數增長，而且這一勢頭將維持到明、後兩年。Gartner預計，印度智能手機的銷量今年將增長29%。

國產手機在印度崛起“早有預謀”。6年前中國廠商就已經進入印度，不過稍顯低調。

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2010年，華為通過運營商渠道賣手機；2012年，聯想把印度作為其全球化的第一站；2013年，金立甚至一度成為印度本土品牌Micromax最大供貨商，同年，中興與印度本土公司Calyx合作推出6款智能手機；2014年，小米在印度電商平台Flipkart出售的2萬台小米3在2.4秒便告罄；此後，則陸續有VIVO、一加，酷派、魅族等廠商入駐。

危機仍在，方興未艾

雖然目前來看中國廠商在印度市場份額排名靠前，印度本土廠商也由於缺乏技術核心而被不斷擠壓市場份額，情勢“一片大好”，但不可忽視三星以23%的市場份額在印度智能手機市場上獨佔鰲頭。此外，在高端市場中，蘋果陰影仍在存在，僅靠千元機市場難有作為。

據中國經濟週刊報道，印度人選擇中國手機主要原因是價格便宜，功能和款式也不錯。但是，蘋果、三星和諾基亞在印度知名度更高，而且中國製造一度被認為是低劣產品的代名詞，當然隨着千元機“進場”，印度人的觀念也在發生改變。

很多廠商在觀念上認為將印着公司LOGO的產品賣出去就是國際化的思路也有很大問題，想要掘金印度，本土化才是必修課。印度銷售渠道複雜，靠着在國內的一套電商銷售策略難以長期發展。

此外，印度為了維護本土廠商利益，發起了“Make in India”計劃，還對外推出針對外商投資的多項改革措施，其中最重要的是要提高移動設備相關的關税，這也給中國廠商帶來不小的難題。