浙江義烏：高校設電商模特班進行網紅試驗
一年半以前，義烏工商學院酒店管理專業的學生魯雅莉不會想到，自己會和“網紅”有什麼關係。
據澎湃新聞網12月6日報道，直到去年開學前的某一天，魯雅莉被新設的“網紅班”教導室主任虞海濱找到， “覺得我顏值、身高，專業知識等，各方面的條件都還可以。” 虞海斌建議她轉到新設的“網紅班”。
2015年9月，義烏工商學院“電子商務網絡模特班”開課，成為全國第一個高校“網紅班”。包括魯雅莉在內的32名來自房地產、酒店管理、電子商務、會計等專業的學生成為這個班的第一屆學生。
在有20多萬中小企業的浙江義烏，“網紅班”是當地“快速實現網紅產業化”的計劃環節之一。就在這個班開課半年後，4月11日，義烏舉行了首屆電商網絡模特大賽總決賽，從全國5萬名電商模特中選出的32名模特在義烏走秀。
首屆電商網絡模特大賽總決賽視頻截圖
在此次模特大賽承辦方上海英模文化發展有限公司總裁鄭屹看來，當下互聯網環境下，需要以快速高效的方式培養新人，把他們變得有價值，通過電商以及社交平台探索一種新的營利模式。
對於魯雅莉和她的同學們來説，“網紅”的大門已經打開，但通往網紅的道路仍有許多的不確定。
“網紅經濟”成為義烏對接市場的新催化劑
網紅培養班
2015年上半年，創意設計學院院長金紅梅接到義烏市領導和學校的通知，讓她在學校負責一個新的專業。
浙江義烏有180多萬種小商品，以“小商品城”聞名全國。在電商勃興背景下，義烏成為中國的“微商”中心之一，而以孵化網紅為目的的“網紅班”正是當地“網紅產業化”和電商資源變現計劃的一環。
“網紅是我們市政府在推動，跟相關企業合作，學校參與，現在也只是一個起步的階段。”金紅梅接受澎湃新聞採訪時表示，“網紅班”已納入該學院的“十三五規劃”，2016年11月，又以“模特與禮儀”專業向浙江省教育廳申報。
《21世紀經濟報道》曾報道稱，2015年初，義烏市（政府）主動聯繫英模文化公司，希望共同培訓網紅，成立網紅和微商、電商聯盟，以及建設實訓基地。2016年4月，在英模公司承辦的首屆中國電商網絡模特大賽總決賽“慶功宴”上，39歲的義烏副市長賀少軍對參賽的選手表示，“電商模特產業未來要走向全球，義烏是你們的起點。”
2016年5月5日晚，義烏工商學院“電商網絡模特班”的學生正在上表演課
“網紅班”有十幾位學生參加了此次活動海選，只有王鑫進入最後的總決賽。
在鏡頭前表現自如的王鑫，各方面條件都很優越，在外承接了很多活動和拍攝，是“網紅班”學生中較活躍的一位。相比之下，多數學生因為從其他專業轉入，也不是“藝術特長生”，在教師虞海濱看來，“顏值、身高，以及專業知識方面，多數條件有限。”
2015級的李直書，身高180公分，有健碩的體格和清秀的面容，是虞海斌眼中各方面條件都較好的一位。出生於温州泰順縣一個小鎮，李直書的父母都在河南打工，從小性格乖巧的他，自稱是為了鍛鍊交際能力才轉入網紅班。
“他是最積極的”，班裏的同學評價李直書，上課從不會缺席，比其他同學都認真。相反，班級中不少人經常遲到或曠課。比如星期一的早上，2014級的潘駿又一次遲到了。
潘駿來自江西，家裏開了一家服裝廠，有兩百多個網絡營業員。“我3歲的時候，父母就去外面創業，後來他們又去了柬埔寨，到2008年才回九江開廠。”
在父母遠離家鄉謀生的那些年，潘駿跟爺爺奶奶住在九江的一個小鎮上，直到初中才轉入九江市，他感覺“穿着和談吐都不如城裏孩子”，轉校一年後他才融入集體。
和初中的那次轉校有些相似，轉入“網紅班”後，潘駿感覺迷茫，“不懂自己要幹什麼，我們的專業能幹什麼。”他覺得，模特專業也不一定要做模特，“網紅”對他而言是更遙遠的事情。
“網紅班”的同學在形體課前壓腿。這種從零開始的基礎訓練對很多人是不小的挑戰
跨界專業
自2015年秋天開班，2014級“網紅班”招收了14位學生，2015級招收了18位（2014級和2015級同時進入新的專業）2016級“網紅班”新進了6位新生，加起來一共是38位學生。
這個班一週有約30節課（大三的課比較少），包括形體訓練、舞蹈、棚拍課、表演課等。因為學校條件有限，有些課是三個年級一起上。
5月26日晚上，義烏工商學院舞蹈房裏，一堂影視表演課正在進行：一張灰白色的桌子被抬了出來，男生張雍坐在桌邊的凳子上，女生依次上台與他排練情景小品。
頭髮過肩，鼻樑上架着黑邊眼鏡的表演課老師於亞東用一種緩慢有力的語氣説：“有幾個錯誤不能犯，比如説笑場，必須繃住，只有導演喊停，你才可以調整。”
排練現場，穿黑色休閒裙的呂欣霓上場了，“爸，陪你去買奶茶吧？”坐凳子上的張雍拒絕了，幾次較量後，呂欣霓開始死纏爛打，但張雍堅持拒絕姿態，劇情進入了死衚衕。
於亞東是浙江傳媒學院的老師，被義烏工商學院外聘過來任教。教慣了藝術班的學生，於亞東有時也替“網紅”學生着急。“這些（‘網紅班’）學生，從別的專業跨過來，整體上都不大適應。”
一份由義烏市市場監督管理局和義烏市電子商務工作領導小組辦公室聯合發佈的《電商網絡模特白皮書》定義“電商網絡模特”為“結合互聯網和電商事業發展，以個人肖像、形體為主的，來展示或銷售產品的人員”。
在鄭屹看來，“未來的互聯網模特經濟跟傳統的模特經濟將會有很大的區別，不再是靠單一的能力就能賺很多錢了，多才多藝才能吸收到更多粉絲”。於亞東同樣認為，“這是一個多元化的專業，以後是要跨界的，要會走秀、會表演、會拍攝……”
學校外聘了專業的禮儀導師，從坐姿開始訓練學生的行為舉止
“網紅班”的一切都是在摸索，很多課程是根據學生的反應來調整，“比如化妝課，上了七八週就停了，因為感興趣的學生少。” 實踐棚拍課老師曹前教學生給產品拍照，或者給模特拍照：“對於現在教的這批學生，我就希望他們在鏡頭前自信點。”曹前認為，可以做一些“有內容”的直播，“比如直播給自己化妝造型，或者修圖啊什麼的。”
“網紅班”的師資設備也在陸續添加中，“增加動感單車，各種T台音箱，還有攝影棚……” 為了更好培養“網紅”，義烏工商學院還特意派老師到各地考察，“有些學校開了車模專業，他們通過學校接活動，發一部分錢給學生，還有一部分用於專業建設。”
義烏工商學院鼓勵學生創業實踐，甚至一直都有淘寶鑽抵學分的傳統。相比學院其他專業的學生，“網紅班”學生接觸面更廣。“比如去兼職，原來只能去發傳單、當服務員，現在可以接平面拍攝、走秀活動等。”
“第一次拍了兩個小時，拿了600塊錢，拿到錢後很開心。”安徽姑娘明晨坦言。通過在外兼職，一些學生能賺取生活費，還有學生甚至不用父母繳學費。魯雅莉現在一個月能賺一萬塊錢，不過她稱開支也很大，“要買一些飾品啊，鞋子啊什麼的。”
自“網紅班”開辦後，一些公司專門來學校找模特，學校要求每個女生都要化妝，“因為隨時都有商家過來挑模特”。但後來發現這樣不行，“會讓學生感覺來學校是為了賺錢。”班主任老師鄢斌説。
影視表演課程用的教材由代課教師自編。對於學生與教師雙方來説“電商網絡模特”都是一個全新的領域
就業之路
5月27日傍晚，魯雅莉被接到義烏城西，為一家拖鞋公司拍攝視頻。
暮色降臨，屋裏燈光明亮。坐在餐廳的凳子上，魯雅莉一邊看手機，一邊等待拍攝。期間，有個工作人員丟給她一隻博美犬説：“你得跟它玩一下，讓它跟你熟一點。”
導演在佈置的空檔，魯雅莉已經開始直播，但是沒多久就因為手機沒電中斷，充了一會兒電，她拍了幾段視頻，隨後發在朋友圈，立即有很多人點贊。
“喜歡PAPI醬，還有日本的小松菜奈……”魯雅莉點開手機視頻，“要是可以的話，挺希望自己成為她們那樣的……”
魯雅莉是“網紅班”中少數確定將來要走“網紅”道路的人。
老家在浙江淳安縣的一個小鎮，魯雅莉10歲的時候，在杭州上班的父母離婚了。她很早就尋求獨立，大一的時候，她加入了學院模特社團，開始到外面參加走秀活動。
一米七二的身高，清秀的面容加柔順的長髮，讓魯雅莉在班上顯得突出。她接到的工作機會遠遠超過其他人，除了走秀，她還接拍各類平面和視頻，包括服飾、彩妝、絲巾，甚至手機殼等。
第一次走秀時，魯雅莉紮了一個馬尾，穿了件白色短禮服。因為天氣冷，加上很緊張，她直打哆嗦，“感覺很漫長，越等越緊張。”大概六七分鐘走完秀，聽到台下很大的歡呼聲，這讓魯雅莉感覺到滿足：“哇！在台上的感覺真好，下來還有很多人想跟你搭訕！”
事實上，那場活動除了免費的零食外，魯雅莉沒有得到任何報酬，但是她覺得收穫非常大。“實踐對一個人提高得更快一些。”
利用週末的時間，魯雅莉接了更多走秀和拍攝活動。“大一開始我就沒有向家裏要錢，”從一個月賺5000多塊錢，路雅莉現在一個月能賺一萬多塊錢。
被虞海濱找到建議轉專業時，魯雅莉想的是，轉班之後“機會會更多，就轉過來了”。
魯雅莉利用休息時間在舞蹈教室做直播
“網紅班”組建後，很多商家來學校挑選模特，學校也會對此進行相關推薦。“但班裏很多人接觸外面，主要是去做商演的禮儀，一些比較高端的活動極少。”
“學生超愛在外面接活”，虞海斌接着反問，“他們有些去做禮儀，這樣會有什麼成長？”為了規範學生兼職，學校規定：週一到週五，不準請假，上課時接活，按曠課處理，曠課達到10節，學校將會進行處分。
和社會上的網紅培訓機構學員相比，“網紅班”的學生其實並不懂推銷自己，一些學生偶爾會直播，多是參加活動的時候，或者直播跳一段現代舞蹈，棚拍老師曹前曾建議學生直播棚拍課，但多數學生從來沒有直播過。
班裏像魯雅莉這樣目標明確計劃做“網紅”的不多。潘駿的父母希望他回家運營網店，但他現在還不是很想回去，他愛好攝影，也喜歡去創業，“想去橫店漂流一年再考慮未來”，他曾對澎湃新聞記者説。
而家裏做電子商務的丁舸也説不會回家幫父母，也不想從事模特行業，“不想去冒險，怕遇到不好的人，可能會去做辦公室文員之類的工作。”
2014級的學生即將在明年六月畢業，學校曾組織過他們開展座談會。“像那個潘駿，他想去做演員；還有張雍，他們家做生意，可能回去幫家裏；魯雅莉想繼續走模特，還有一些不知道做什麼……”
鄢彬覺得，“網紅班”學生工作不用愁，“義烏網店、各種會展很多”。
“學校會培養他們成為網紅嗎？”記者問。
“想把這批學生培養成網紅不太可能，我們最終會推薦一兩個學生走出去。”
“網紅”並不是“只要唱唱歌、跳跳舞、賣賣萌就能做”，需要綜合能力和專長。虞海斌説，“有的學生覺得，自己長得漂亮，可以不勞而獲，這樣很容易誤入歧途。”
在她看來，目前學生當中，還沒有一個具有（成為網紅）條件。
“網紅是需要包裝的，學校層面是做不了網紅的。”金紅梅説，大約在幾周前，創意設計學院和金華一家公司簽訂了戰略合作協議，六位“網紅班”學生去公司一邊學習一邊培訓，“那邊的團隊會對這些學生進行包裝，把他們打造成網紅。”
（澎湃新聞記者 文/明鵲 圖/徐曉林）