獲吳曉波投資，堆糖進軍生活方式短視頻領域

生活是一塊糖，甜蜜就要分享。對於直男來説，初上堆糖這個平台可能讓自己摸不着頭腦，而對於女生來説，如獲至寶。

12月13日，被稱為中國版 Pinterest的圖片社交平台堆糖，召開主題為“下一秒·生活家”的堆糖生活家視界啓動會。堆糖宣佈獲得吳曉波、頭頭是道基金的新一輪融資。此前堆糖網曾獲得兩輪融資：2011年12月獲九合創投天使輪融資，2014年3月獲阿里巴巴數千萬人民幣融資。

堆糖的創始人兼CEO張涓表示，未來一年時間裏，他們將孵化、扶植、服務1000個堆糖生活家，其中會有短視頻生活家300個，預計產生優質視頻量超過15000條。據介紹，堆糖的生活家視界包括“視界學院、視界助推、視界顧問、視界Data”4個核心產品。

戰略定位上，堆糖將把自己定義成為微博微信等社會化媒體大平台的合作方、生活方式意見領袖的深度服務商，幫助意見領袖產生內容、推廣流量、並實現變現，向大平台和合作渠道輸送優質內容。

張涓在演講中提到，堆糖的用户下載量已突破3500萬，月度活躍用户達1500萬，用户已在平台上分享了超過1.5億張圖片。2011年堆糖獲得九合創投天使輪孵化基金，2014年3月獲得阿里巴巴A輪融資。在近兩年的商業化探索之中，堆糖擁有了一定的現金流。近期，堆糖獲得由吳曉波、曹國熊創建的頭頭是道基金新一輪融資，目前堆糖累計獲得了近億元人民幣的融資數額。

2010年末，前阿里員工張涓創建了圖片分享社區堆糖，並在此後時間裏逐步完善了收集、發佈、點贊、評論等興趣社區的基礎建設。

移動時代的圖片社交分為兩大類產品模型：類Pinterest模式和類Instagram模式，張涓説，Instagram的社交模式在國內更多被微信朋友圈和微博替代，導致垂直類產品職能定位侷限在工具數據，即水印、特效等。而類Pinterest 模式也受到微博衝擊，未出現成為第一梯隊的社交網站。堆糖抓住移動互聯網的機遇，根據其生活方式這個垂直領域，聚焦女性羣體，沉澱了大量有效用户。

2015年，堆糖開始商業化升級，從之前的電商導購，往“內容電商+品牌廣告”的方向轉型，其slogan從“生活有靈感”轉變為“美好生活研究所”。

張涓認為，互聯網的商業化下半場不再僅僅追求流量，更需要企業有下沉到行業的盈利能力。堆糖的內容電商邏輯是聚焦女性生活方式，定義出“如何生活得更美”，“如何自己變得更美”兩個核心主題，展開基於需求場景和用户口碑的內容建設，引導用户進行購買。

此外，堆糖做內容電商的另一個優勢是數據。堆糖發展了圖文、視頻多重內容媒體形態，大大提升了用户在平台的停留時間和打開頻次。堆糖上目前有居家、美食、美妝時尚、旅行攝影、繪畫手作等類目生活方式創作者數十萬人，意見領袖級別的達人逾1萬人。基於大量社會化分享數據，堆糖可以判斷出消費需求和消費趨勢，從而進行選品、商户入駐、商品淘汰。

品牌廣告方面，堆糖的品牌形象和定位使其在女性用户中有着一定的號召力和影響力，再加上流量優勢和意見領袖的互動，成了快消品牌尤其是女性化妝品、食品飲品等品牌必選的移動女性社區媒體平台。傳統的開屏、信息流廣告之外，堆糖着力建設和內容結合、和意見領袖結合的原生廣告。堆糖通過“生活家”戰略提高社區的內容質量，並以高頻的日常分享來創新平台的興趣話題，通過與普通用户的高度互動來提高用户的活躍度。

啓動會上，堆糖COO吳仕敏從國內外視頻及新媒體流量變化趨勢上，分析了生活方式達人逐漸佔據了新媒體及視頻內容的一定版圖，但也存在新的流量入口、電商轉化與廣告轉化等問題。堆糖拓展短視頻板塊，正是在這幾點上給生活達人提供了全方位的支持。

來自堆糖的達人、知名治癒系攝影師七七小菇涼和槑文化創始人高瑋分享了他們的生活故事。作為堆糖入駐機構代表，日日煮聯合創始人Nicole Wang對生活類短視頻有着獨到見解。上海交通大學媒體與設計學院m-lab主任、天奇阿米巴創投基金投資合夥人魏武揮則從專業解析了短視頻的發展趨勢。

在吳仕敏的主持下，有門互動CEO王小塞、氧氣App CEO徐黛妮、週末做啥&走起App創始人陳小怪和頭頭是道基金董事崔璀展開了關於“探秘生活方式內容商業化”的討論。