楊繼紅：2017年將是微視頻自我發佈時代

“2017年我預計是微視頻自我發佈走向深度和成熟的時代，用户通過簡單的圖文、簡單的視頻表達自己深思熟慮之後的社會觀察，以此建立他在人羣中的存在感和影響力。” 第十五期網絡傳播沙龍現場，央視新聞新媒體新聞部主任楊繼紅作為主講嘉賓，講述了直播浪潮下的央視探索，以及對移動直播的思考。

12月14日，由中央網信辦網絡新聞信息傳播局、中央網信辦移動網絡管理局指導，《網絡傳播》雜誌主辦的第15期網絡傳播沙龍在北京市朝陽門內大街190號如期舉行。央視新聞新媒體新聞部主任楊繼紅、中央網信辦移動網絡管理局副局長侯召迅、鬥魚直播CEO張文明、KK直播CEO劉瓊共同探討新媒體時代網絡直播的發展。

移動直播是央視新聞在社交風口探尋的用户接口

楊繼紅認為，廣播與電視、報紙與雜誌，只要善於用新的媒介、新的技術和新的傳輸手段，就是新媒體。

在今天，傳統媒體依然活着，但用户行為趨於社交化，消費時間趨於碎片化，優勢媒體趨於平台化。社交的風口已不可阻擋，如果不進駐社交平台，不進入社交風口，央視將來很難保持雄踞傳播高地半個世紀的優勢。

“視頻的未來在移動，移動的未來在視頻。”楊繼紅認為，小屏變成了真正的信息終端，和人們同場存在，和人們在每一個生活場景中同在，為人們支撐着信息交互。用户走進社交媒體過程中，一直在表達獨一無二的個性，這個過程中一直在尋找他的社交接口。新浪通過微博和秒拍有了用户的自我發揮和自我存在的平台；騰訊通過朋友圈、微信獲得了用户接口。央視新聞如果只有一個傳播的大屏，沒有用户接口，可能未來會走得很難。

在這個過程中，央視新聞找到了第一個與用户發生強關聯的接口，就是移動直播。移動直播的上窗發佈新聞，下窗在發表用户之間的評論。

在移動直播的過程中，上方呈現事件過程，下方發評論，數以百萬計的用户在同時觀看，數以十萬計的用户在發表評論。這是我們搭建的場域，大家在這裏交流，這個交流的過程成為央視現在新聞報道的標配。

“2017年我預計是微視頻自我發佈走向深度和成熟的時代，用户通過自己簡單的圖文、簡單的視頻表達自己深思熟慮之後的社會觀察，以此建立他在人羣中的存在感和影響力”，在現場，楊繼紅講述了直播浪潮下的央視探索，以及對移動直播的思考。

央視新聞不是網紅 獨特優勢在於平台和原創版權

央視不是所謂的網紅，也不會直播吃飯、上廁所、睡覺、化妝，這些內容固然有欣賞者，但不是新聞該做的事情。如果央視新聞有一個人格符號，應該是一個端莊的中年男子，不怎麼會開玩笑，但是心裏有幽默感，只是不表達出來。

央視新聞給移動直播帶來的全新賦能，是通過組織化生產能力，挖掘系統化的縱深內容，以身經百戰的專業記者來築就自己的核心競爭力。不要把移動直播理解為把傳統的電視直播搬到手機上，移動直播等於“現場+同場交互+用户之間進行的後台交互”。央視新聞的出場，給用户帶來了對社會進程和公共事件的參與感，他在這個場域中發表自己的觀點，參與公共話題，參與他作為一個公民的意見表達。

楊繼紅介紹，央視新聞已經進行了近400場移動直播，形成了專注移動端發展的戰略共識。未來，央視新聞將搭建起基於全球新聞報道資源的移動端傳播佈局。例如在央視新聞的移動端產品平台上，當全球某個地點有新聞直播時，用户可以看到閃爍的紅色圖標提示。對於剛剛直播完的內容，會顯示為一個綠色圖標，用户可以點擊觀看。對於和央視新聞的合作機構來説，直播完成後的內容變成一個媒資包，可以成為共享的資源。當央視新聞希望尋找身處新聞現場的用户、並需要其通過手機發起直播時，地圖上就會閃爍黃色的圖標提示。我們通過這樣的交互，使用户的主觀能力轉化為與央媒的合作，央視新聞和每一位參與的用户都是合作者，都是版權的合作者和分享者。用户有機會在央視的平台上成為一個突發新聞事件的報道者、或者一個重要社會進程的參與者。