故宮淘寶年銷售額超10億 賣萌真的有生產力
【觀察者網綜合】10億元!這是北京故宮博物院文創產品一年的營業額。目前,故宮推出的文創產品超過8700件,包括“十二美人圖”掛曆、迷你宮廷娃娃等產品一經推出就成為爆款。大家都説,600歲的故宮如今變得越來越年輕、時尚了。
實際上,故宮“賣萌”已經是人盡皆知了,我們還曾經蒐集了故宮文物表情包(第二彈戳這裏!)。故宮的萌,也萌出來經濟價值。

故宮宮廷娃娃玩偶

故宮宮廷娃娃玩偶

故宮宮廷娃娃玩偶

故宮酒杯

故宮搪瓷杯

故宮橡皮
故宮“賣萌”很認真
中國博物館文創專業委員會副主任委員、故宮博物院經營管理處副處長劉松林透露,故宮的每款文創產品,研發週期都在8個月左右,從創意到產品,每個環節都嚴格把控。
對“賣萌”這事,故宮是相當認真的。
故宮博物院新媒體負責人於壯表示:“故宮這兩年最大的改變就是心態更開放了,希望通過社交平台傳遞出一個有温度的紫禁城,給大家一個美得窒息的故宮,所以,故宮的官方微信、微博發佈的大量內容都是帶着感情和色彩的。”記者注意到,故宮淘寶的官方微信、微博的語言非常接地氣,深受年輕人喜愛。例如,今年清明假期,故宮微博賬號配合博物院日常工作向遊客喊話:“遊客,您好!故宮地區散發的長城一日遊小廣告都是騙人的!!!廣播語聲嘶力竭。”短短數十字無配圖的一條微博,在短時間內獲千人轉發。
“有時觀眾開玩笑説,故宮越來越火了,像個網紅。我覺得,這是我們和觀眾共同努力的結果,是大家共同碰撞產生的一種新時代下傳統文化的閃光。”故宮博物院資料信息部副主任蘇怡表示,故宮團隊這些年嘗試通過最新的數字技術,通過互聯網來對古建築和藏品進行詮釋,希望能拉近觀眾的距離,消除敬畏感和距離感。“我們覺得,博物館不應該冷酷,不該把過去的文物冷凍在這裏,把知識冷凍在這個時刻。否則,文化就會變得固化甚至僵化了。”
“這幾年大家可能感受到故宮博物院在進行着一些轉型。”故宮博物院院長單霽翔表示,故宮文物藏品經過了七年的清理,一些佔據故宮的單位也在一個一個地搬出去,但是觀眾對於故宮參觀的需求仍然在以每年100萬人次的速度攀升。所以故宮下決心與互聯網合作,並在三年前與騰訊合作啓動了數字故宮社區計劃。
“故宮,本身就是一個世界級的超級IP。特別是這幾年的變化很大、思路很新。通過各種周邊創意產品,藉助移動互聯網,故宮已經迅速地吸引了新一代的年輕粉絲。”北京故宮文物保護基金會的創始理事、騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰表示,社交平台可以來活化傳統文化。


除了這些玩具、文具和日常用品,故宮還推出了高大上的AR(增強現實)“大內咪探”來介紹故宮文化,吸引消費者。
“80後”是故宮文創主力
將故宮打造成“網紅”的,是一羣“80後”。

故宮資料信息部數字展示一組部分成員
在故宮內部,“資料信息部數字展示一組”是由8個“80後”組成的隊伍,主要負責故宮的官方網站、微博、微信與APP等網絡媒體的策劃、發佈與運營。
2013年的《胤禛美人圖》是該團隊APP項目初試啼聲的作品。這是以一套12幅的清宮舊藏美人圖為基礎進行創作的,風格清雅別緻,並不僅僅讓觀者欣賞到畫作,而是逐步引領他們走入舊時美人“品茶、觀書、沉吟、賞蝶”的日常生活,而美人周圍的傢俱、擺設等也可以讓人一一點開。
APP項目負責人莊穎回憶稱,“我們希望找到一個小小的切口,從它深入進去,最終吸引更多的人來關注故宮所藴藏的更深層次的文化。”
《胤禛美人圖》上線兩週之後,故宮APP下載量就超越了20萬次,並且在當年獲得了蘋果APP Store“中國區2013年度優秀APP”。
團隊成員們也開始逐漸認識到,他們其實坐擁着一座寶藏。
隨後,《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》《韓熙載夜宴圖》《每日故宮》《故宮陶瓷館》和《清代皇帝服飾》等7款APP先後上線。與此同時,微信公號也在2014年初迅速上線。“我們要把塵封的珍寶擦亮,給大家驚豔。”組長於壯説。