美機構發佈2016世界品牌500強：海爾華為萬科等36家中企入選

【觀察者網 綜合】在12月26日由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2016年度（第十三屆）《世界品牌500強》排行榜中，蘋果一舉擊敗谷歌重返第一名寶座，谷歌退居第二，亞馬遜位列第三。

入選的中國品牌有36個，其中前100名有國家電網（36）、工商銀行（40）、騰訊（43）、CCTV（62）、海爾（76）、中國移動（79）、華為（81）和聯想（90）。

世界品牌實驗室（World Brand Lab）是一家總部在美國紐約的品牌研究機構，由1999年諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）教授擔任主席。世界品牌實驗室每年發佈“中國500最具價值品牌”、“亞洲品牌500強”和“世界品牌500強”系列榜單。

此次排行榜入選國家共計28個。從品牌數量的國家分佈看，美國佔據500強中的227席；英國、法國均以41個品牌入選並列第二；日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有37個、36個、26個、19個和17個品牌入選。

在排行榜覆蓋的50個行業中，入選品牌最多的行業依次為食品與飲料（38個）、汽車與零件（37個）、傳媒（33個）、零售（24個）、能源（23個）和互聯網（22個）等。

今年新上榜的27個品牌分散於各個行業。其中，有16個品牌來自美國，5個品牌來自中國，其餘少數品牌來自於英國、德國、印度等。

其中，中國新上榜的品牌為萬科（Vanke）、中國中鐵（CREC）、中國太平（CHINA TAIPING）。

榜單中100歲以上的“老字號”達206個。茅台（Moutai）以417年曆史榮登最古老品牌之首，另外中國百歲以上品牌還有青島啤酒（113歲）和中國銀行（104歲）。

值得一提的是，此次BAT三巨頭均入選，其中騰訊排43位，百度排220位，阿里巴巴為264位。

此外，因行業競爭加劇及品牌戰略失誤，計算機與通訊品牌愛立信（Ericsson）成為今年下滑最大的品牌輸家。

受到行業不景氣的影響，部分品牌的名次下跌也較大。受網路媒體等新興媒體的影響，傳統媒體行業集體下滑，其中自然（Nature）和科學（Science）跌幅最大，知名財經雜誌商業週刊（BusinessWeek）直接跌出榜單。美國能源公司康菲（ConocoPhillips）因能源行業的不景氣以及石油價格萎靡，其品牌影響力也遭受重創，名次大幅下跌。

值得一提的是，新興行業的迅猛發展與傳統老牌行業的衰退有着鮮明的對比，老牌手機製造業也繼續下滑，曾經的手機巨頭諾基亞也已跌出了500強榜單。

分析中國品牌入選數量少的原因，劍橋大學製造業研究院斯蒂芬·埃文斯教授（Steve Evans）認為，“中國製造大而不強，必須技術和品牌兩條腿走路”。

哈佛大學商學院約翰·戴騰（John Deighton）教授認為，“中國品牌的原產國戰略應儘可能避免，美國90%的鞋都是中國製造，但都貼的還是美國品牌。應該將品牌建立在消費者所關心的品質之上，而不是原產地”。

此外，世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）教授分析説，“現代經濟的一個重要特徵就是品牌主導，我們對於世界經濟強國的瞭解和認識大都是從品牌開始的。政府官員應該和企業首腦一樣，加強品牌策略研究，因為品牌是區域經濟中鮮活的生命體，也是其核心競爭力的最直接體現”。

本次排行榜評判的依據是品牌的世界影響力。品牌影響力（Brand Influence）是指品牌開拓市場、佔領市場並獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場佔有率（Share of Market）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領導力（Global Leadership），世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

附世界品牌500強名單。