趙磊：加強內容生產和人才建設 打造有温度的文創精品

專家介紹：趙 磊

擔任中共中央黨校國際戰略研究院教授、國際關係研究室主任、中央黨校“一帶一路”重點研究課題主持人，共青團中央“中國青年網絡智庫”專家委員，“國家高層次人才特殊支持計劃(萬人計劃)”青年拔尖人才。研究方向為國際關係、中國外交、文化產業與文化軟實力、“一帶一路”建設等領域。出版專著《一帶一路：中國的文明型崛起》《中國夢與世界軟實力競爭》等;相關研究成果包括《“一帶一路”需要什麼樣的中國城市》《“一帶一路”需要什麼樣的中國企業》等。

中國文創產業的內容生產亟待創新

經濟收益能夠體現一個國家的重要程度，但文化收益體現一個國家受尊重的程度。經濟收益與文化收益應密切結合。如曾在2008年入榜《福布斯》全球商務人士首選的12家全球最佳酒店榜單的唯一中國酒店，這家酒店是一家非傳統意義的非星級酒店，但該酒店董事長將中國文化的精髓體現在酒店設計、服務中的每一個細節當中，並遵循“利他到極致”的精品理念，吸引了全球許多知名人士入住。因此，文化經濟學倡導的是既要擁有經濟上的收益，又要贏得別人的尊重，激發與人分享的衝動。

中國文創產業的短板在於內容生產

中國文創產業不缺乏文化產品，但是缺乏文化精品，中國的文創產品或服務中單次性消費非常多，大多數停留在體驗層面，回頭客不多，能夠激發人們與人分享的慾望的產品也較少。若想生產出文化精品，必須注重6個字：讀心、暖心、攻心。使人們在消費文創產品時感受到產品的文化温度與温暖。文化創意產業的另外一個特點在於“講究錯位競爭”。因此，模仿和複製並不是解決文創產業長久發展之策，2016年，中國文創的內容生產一定要挖掘中國文化中最精髓、最有温度的部分，用現代的方式去傳承和傳播。

“一帶一路”將成為文創產業落地的重要抓手，需打造更多文創園區精品

文創產業在“一帶一路”政策下擁有許多發展機遇，然而，2016年，中國相關城市或企業應更多地打造 “一帶一路”文化創意產品或產業園區精品。目前，產業園區的標誌性項目數量太少，雖然各地都建立了不少文化園區、大觀園、展覽會等，但是具有可複製性、可推廣性，在商業模式上成功的太少。“一帶一路”中的很多產業園區仍舊以賣絲綢、茶葉、瓷器為主，但這一模式遠遠不能滿足人們的需求。這一模式嚴格意義上來説，並非在售賣文創產品，而是在售賣稀缺資源。所謂文化產品應該擺脱對稀缺性資源的依賴，因此，“一帶一路”下的產業園區應該售賣真正的文創產品，以及與產品相關的服務、設計等。

發揮華僑力量，利用全球資源助力文創產業“引進來”

目前，全世界有6000萬華人華僑，他們是中國文化傳播的蒲公英。因此，可以發揮這些華人華僑的力量，集聚資源，創建華人華僑文化產業園區，將全球民俗大家引進中國，讓中國百姓領略不同視角和思維的文創產品。此外，可借用全球資源做好中國文博市場。目前，中國的文博會層次較低，仍舊停留在賣攤位、賣資源階段，因此，需要在方法上、內容上、商業模式上創新。例如，舉辦文博會主賓年、主賓月，讓老百姓在不同時段，看到不同國家、不同地域的風土人情，持續吸引百姓對文博會的關注。

加強文創產業人才的培養與共享，建設文創產業品牌

目前，中國文化產業最缺乏的是人才，即對文化具有堅定理解的人。如很多文化園區停留在以出租土地、出租房子的方式維護產業園區的發展;很多企業也正在轉型到文化產業領域，但企業轉型過程中急功近利的現象頻現。然而，文化產業的發展需要時間，因此，要給予文化精品孵化的時間，讓那些對文化充滿堅定和靈動的人去做他們真正熱愛的事業。文化創意產業所需要的人才一定是國際化人才。國際化人才的培養是一方面，另一個關鍵點在於人才的共享，如華盛頓的人才，為什麼雲南不能夠利用？目前，中國的文創產品數量足夠多，但品牌建設仍是短板。這是中國文創產業未來的發力點，即如何打造中國自身的文創品牌。為什麼中國文創產業缺乏品牌？缺乏文創產業的大師和大家是其中的重要原因之一。目前，中國的文創工廠、基地中的工人和匠人很多，但大師很少。缺乏大師就很難培育出品牌和品牌價值。文創產業不是粗放式發展，而是需要精工細作式的發展，所以要尊重文創產業的發展規律，找到文創產業騰飛的風口。