大龍網馮劍峯：以創新外貿模式輸出中國文化打造持續發展競爭力

【摘要】 新時代,通過什麼載體輸出中國文化?今(11)日上午9點，在第二屆“一帶一路”網絡媒體責任論壇上，跨境電商龍頭企業大龍網創始人兼CEO馮劍峯提出了自己的見解和思路，他表示，大龍網通過“互聯網＋外貿”等模式，嘗試將商品交易與文化交流融為一體，以創新外貿模式輸出中國文化，打造持續發展競爭力。

大龍網創始人、CEO馮劍峯在演講。

華龍網5月11日11時45分訊(記者 佘振芳)新時代,通過什麼載體輸出中國文化?今(11)日上午9點，在第二屆“一帶一路”網絡媒體責任論壇上，跨境電商龍頭企業大龍網創始人兼CEO馮劍峯提出了自己的見解和思路，他表示，大龍網通過“互聯網＋外貿”等模式，嘗試將商品交易與文化交流融為一體，以創新外貿模式輸出中國文化，打造持續發展競爭力。

以下為馮劍峯演講內容：

今天演講主題為“新中國製造的全球夢”，什麼是“新中國製造”？在幾年前某次海外商業活動中，大概邀請了五十多個買家代表，把他們邀請到中國東莞生產製造基地，在參觀工廠時，我發現一個有趣的情況，邀請的海外買家跟想象的不一樣，不是以前在外貿行業中跟中國搶奪品牌權和話語權的這些貿易商、品牌商，而是零售商。這些人到了中國工廠看了我們的產品之後，有一個人説，“我沒有想到，這是你們中國製造的產品。”我當時都震住了。

未來中國製造應該有自己的品牌和力量話語權，中國製造的產品已經不像過去我們想象的完全靠勞動力的廉價來製造低廉的產品。15年前或者説20年前，普通的家庭買電視機、買家電，大家第一個想到的就是美、日、韓的牌子，可是今天對80後、90後來説，買家電好象不再需要買日韓的，中國的家電品牌已經很多了，已經得到了國內的認可，但是還沒有得到全世界的認可。我們能夠為海外的老百姓所熟知的產品有多少個？十個手指頭都能數得過來，這就是我們面對的現實。

在當今這樣一個時代，基於中國國力的增強，我們這一代人有一種責任，中國的企業和中國人在全世界發出怎樣的中國聲音，怎麼講好一個讓海外本土人聽得懂的中國故事。

隨着美國大片時代的來臨，美國將很多東西比如美式的生活方式、商業思維、英雄主義、美國夢等通過電影這個載體傳播到中國來。韓國也是這樣，十幾年來一直不遺餘力地面向中國、面向整個亞洲地區，通過國家行為推行韓劇和韓服。我們這邊就相應出現一些“韓流”，可以看出，這些文化向全世界的傳播，實際是通過一些載體的。如果説今天單純地站在全世界的舞台上，拿着話筒跟大家講我們的孔孟之道，講我們的國畫、工筆畫，可能會很蒼白。

向全球傳播我們的中國文化，中華民族的精髓，我們需要的載體是什麼？我曾經做過一個調查，在國外面對客户羣寫了很多關鍵詞，這些關鍵詞當中哪個關鍵詞可以被全世界的80後、90後所認可？大家想到的可能是長城、故宮、熊貓。實際得到的是這兩個詞，有趣吧，就是功夫和漢字。它極其準確或者簡單地在全球新一代互聯網年輕人當中代表了中國，功夫代表中國之強，漢字代表中國文化的精髓。對於中國的功夫和漢字來説，他們第一個印象就是神奇，但是他們知道這個東西很美，從這一點開始切入的對於中國文化的研究，實際上是一種以興趣為引導的力量，由他們來思考中國的功夫為什麼強，強是因為什麼原因？中國的漢字為什麼美？是象形的漢字，代表了什麼意義？順着這條道，我們就開始想辦法把功夫和漢字所傳播、藴含的中國文化哲理進行講述，比如説功夫講究通，漢字的文化講究寓意。通過這些深層次的講述，並且將其融合到我們的產品設計，融合到中國人到海外進行的商貿活動中，這是一種合作共贏、合作共享、利益分享的方法。

跨境電商現在是一個熱門名詞，特別是跨境電商出口，這是基於時代的呼聲，因為今天有1500多萬家大型的國有企業或民企甚至作坊式的生產企業，這些生產企業在過去對我們國家作出了巨大的貢獻，但現在時代把它們推到了一個轉折點，就是怎麼樣進行轉型升級。對於大龍網來説，這不但是一個商業機會，也是一個使命。

對於我們來説，就是如何把傳播中國文化的精神，傳播我們的製造思想，以及對商業的認知能夠融合到渠道上去，希望能夠鋪設出一條渠道，不光是賣產品，本質上是幫中國一個普通企業進行轉型升級，通過打造一個平台，讓中國的商人跟全球的商人在這個平台上能夠互通互聯，能夠以商會友，在此基礎上傳播好我們的中國文化。

不光是一個網站，大龍網還要在全球找加盟商，把他們的倉和展廳變成中國精品的海外展示廳，同時在海外下單。這意味着在全球為中國商人建立起一個網絡驛站，在這樣一個驛站中，在我們的展館裏、在國外的商業活動裏，能夠有機會不斷講述我們產品的故事，有機會講述我們的文化故事，這完全是個雙贏的局面。因為基於中國文化底藴之上的中國製造更容易為全世界所接受，而不是過去單純的根植於我們的成本，而是根植於它的創造性、根植於文化的吸引性。這種新的模式，在全世界會有更廣闊的空間。

希望在“一帶一路”建設上，媒體朋友們或者同行們能夠為中國製造企業講述好在“一帶一路”上的故事，並且大龍網也願意做一個橋樑和中間人，幫助中國製造企業走出國門，除了做好貿易、做好生意的同時，也能夠承擔起傳播文化的責任。