人民日報：為主流價值增添“觸點”

找到了文化產品、社會價值和觀眾感受的契合點，才有可能“吸引人、感染人、打動人”，才能走近個人、走進生活、走向世界

把書“翻譯”成動畫版，在網絡平台和手機客户端同步推送……最近，《習近平用典》政論微視頻第一季正式上線播出，吸引了眾多網友點擊觀看、分享評論。

微視頻每集不到4分鐘，以精美的畫面、流暢的敍事，介紹典故出處、解讀現實意義，這讓很多觀眾感慨，“有一種很親切的感覺”。傳遞治理理念，弘揚傳統文化，這樣的形式可謂“既有意義，也有意思”。

明鏡所以照形，古事所以知今。中華優秀傳統文化，是一座“精神富礦”。其中的治理思想，也轉化成了實實在在的養分，被運用於治理現代化的當代實踐中。習近平總書記就非常擅長“用中國經典，講中國經驗；以中國道理，説中國道路”，信手拈來的用典，形成了獨具魅力的風格。這也給我們啓示，可以用更鮮活的形態、更貼近的形式，來表達思想、傳遞價值。

“觀眾叫好，才是真的好”，正如一位動畫設計專業人士所言，優質的文化內容從不缺乏市場。相聲演員講究“寓教於樂”，同樣的道理也適用於其他文化產品：想影響人，先得吸引人。有人統計，在很多國家，超過80%的動漫產品的目標受眾是成年人。的確，很多人更習慣於在“平視”中，思考深刻哲理，獲得人生感悟。《習近平用典》這樣的“政論微視頻”，正是希望以輕鬆的形式，讓總書記引用過的典故、闡釋過的道理“入腦入心”。

目前，我們仍有不少文化產品，重説教灌輸，輕互動溝通，讓人不想看、不愛聽，自然也難以取得效果。將傳統文化進行創造性轉化、創新性發展，為主流價值找到“傳播載體”“溝通符號”，還需要進一步努力。讓收藏在禁宮裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裏的文字活起來，讓那些能滋養心靈、充實精神的主流價值傳出去，在與時代、與社會的對接中，實現與人心的對話。

女主人留下陽台的燈光，給樓下兩個吃夜宵的清潔工“借亮”。不到1分鐘的電視公益廣告《一盞燈》，曾感動無數人。再簡單不過的劇情，為何如此温暖人心？最關鍵的還是找到了文化產品、社會價值和觀眾感受的契合點。我們正需發現更多這樣的“觸點”，找到合適的表達“出口”，如此才有可能“吸引人、感染人、打動人”，才能走近個人、走進生活、走向世界。

“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。”從5000多年悠久歷史中汲取思想養分，從960多萬平方公里上發現生動故事，以更鮮活的形態、更貼近的形式，講好中國故事、傳播中國價值，我們就一定能有更大的自信，為文化發展、文明進步作出更大的貢獻。

《 人民日報 》（ 2016年07月07日 05 版）