錢江晚報：電影市場，誰來講規矩

原標題：電影市場，誰來講規矩

由華誼兄弟等出品的動畫電影《搖滾藏獒》，剛上映就遭遇“封殺疑雲”。該片編劇之一、著名音樂人鄭鈞感慨上映首周不到6%的低排片，直指“六年辛苦敗給院線潛規則”。消息稱，萬達因前高管跳槽到華誼而封殺這部影片。萬達昨日發佈正式聲明，稱“封殺”為無稽之談，決定起訴“發佈不實報道的某媒體”。

一個事實是，《搖滾藏獒》的排片確實很低，既低於同一時間上線的動漫《大魚海棠》19.5%的排片，也低於《致青春2》（排片28.4%）和《寒戰2》（27.5%），跟《魔獸》高達79.3%的排片更無法相提並論。隨機看了下萬達電影APP，這部片子在杭州幾家萬達影院每日只排兩場，這對新上線的片子來講確實罕見。低排片意味着低曝光率，將直接影響上座率和票房。所以，《搖滾藏獒》首日票房不到350萬元，也不奇怪。

但低排片並不意味着一定有“陰謀”。這既可能是影片發行工作本身沒做好，也可能是院線不看好影片，還可能是因為同檔期影片多（競爭激烈）、電影口碑不佳等問題。這些因素都會影響院線排片。暑假電影上線原本就很多，非強勢電影選擇這個檔期上映，很可能慘遭“獵殺”。鄭鈞坦言，學了個新名詞叫“鎖場”，也就是片商先出定金把場次鎖定。好場次都被人佔了，當然只能撿“殘羹剩飯”了。

院線對電影的預判也很重要。如果大家都不看好，就等於宣判了這部電影“死緩”。據介紹，不僅萬達給《搖滾藏獒》排片少，其他院線也是如此。由此可見院線對這部影片都不是很熱心。一些質量、口碑不錯的影片，確有可能因為排片少而錯過表現機會。從《百鳥朝鳳》上演“生死場”一幕，人們可深刻地感受到院線對電影的話語權。《搖滾藏獒》眼下似乎也面臨這種情況。雖然排片仍然很低，這部電影的票房卻有逆勢上揚之勢，週末以不足6%的排片貢獻了15%的票房。如果給這部電影多些排片，票房表現會不會更好？看來院線經理們也有看走眼的時候。

萬達一言不合就起訴，霸氣十足。但與其説“封殺”是對萬達的“指控”，不如説是一種擔憂。萬達是中國院線老大：去年票房總收入58.9億元，佔國內13.5%的市場份額。萬達的市場份額當然談不上壟斷，卻足以發揮重要影響力，甚至能夠左右一部電影的命運。何況，萬達不僅是院線老大，還深度介入製作、發行等領域，致力於電影全產業鏈發展。據悉，萬達影視去年投資影片票房總計61.5億元，約佔國產片票房份額23%，位列國內民營電影製作公司第一。

製作、發行與院線分離，按理應成為電影行業的制度規則。這是美國於半個多世紀前在“派拉蒙案”裁決中確立的原則。如果一家公司既製作又發行電影，同時還擁有強大的院線，就可能在市場競爭中利用自身優勢地位，構成不正當競爭，進而損害整個電影行業的健康發展。《搖滾藏獒》的排片之爭，讓人隱約看到這種可能性。雖説國內電影的市場壟斷格局遠未成形，院線惡戰也不過初露端倪，卻值得引起必要關注。