扶持自主品牌 根治網絡售假

嚴格立法與執法在打擊網絡造假頑疾的過程中不可或缺，而引導企業培育自主品牌則是更為長效之策。

互聯網電子商務的崛起，給消費者帶來便捷的同時，假貨也從中獲得了新的平台。

許多消費者反映，他們在網購時難免會遭遇欺詐陷阱，但卻往往因涉案金額較小無法立案或店主註冊信息不實等問題而維權困難。媒體調查也發現，一些公司利用網絡平台註冊審核漏洞，大量招聘兼職人員，利用其真實身份註冊網店，並轉手倒賣給他人。需要指出的是，網購平台這些亂象若得不到及時規制，不僅會對互聯網交易生態構成嚴重危害，而且也將打亂我國網絡平台崛起的正常節奏。一個典型案例就是，阿里巴巴在頭頂“全球最大的電商”光環於美國上市之後，卻一直受困於假貨風波，並曾被美國貿易代表辦公室警告稱：若不採取有力措施，將被列入“惡名市場名單”。

事實上，近年來為了擺脱售假負面影響的陰影，阿里巴巴一直宣稱對虛假註冊、虛假認證等灰色產業鏈秉持“零容忍”的態度。但遺憾的是，阿里巴巴突圍打假困局的難度不容小覷。究其原因，一方面假貨界定標準不清，“低價”並非判定假貨的必然條件，包括商家清倉、商品二手屬性等因素都有可能引致低價銷售現象。另一方面，網店造假存在現實市場空間。隨着越來越多的外資為尋求更低製造成本而撤離中國內地市場，原有大批代工企業憑藉既有設備和技術成為“高仿品”的生產商，而這些產品也恰好迎合了收入水平不高但存有炫耀心理的消費需求。此外，當前我國相關法律缺位，現有法律法規並未強制網店辦理工商登記，由此造成網店實名制無法落到實處，給管理部門的執行工作帶來挑戰，懲處威懾力由此弱化。

由上可見，網絡造假亂象尚難在短期內得到有效釐清，我們在強調繼續向違法者加碼施壓的同時，可以考慮以“堵疏結合”的方式化解難題。製造企業只有擁有自主品牌才可能奠定永續發展的基礎。如若能協助企業拓展自主品牌的成長空間，那麼經濟實體將會在戰略發展與短視利益之間做出理性選擇，繼而扭轉企業沉淪於製假售假的惡性循環。例如，阿里巴巴已着手與各地政府合作，通過政府部門代言、網絡平台營銷宣傳等方式扶持一批高質量、高標準的自主品牌，以此加速自主品牌的成長速度、帶動傳統制造行業轉型升級。

嚴格立法與執法在打擊網絡造假頑疾的過程中不可或缺，而引導企業培育自主品牌則是更為長效之策。（馬紅漫）