軍報談《小蘋果》網絡徵兵：時尚炫酷是利器

擁抱青年要過“網絡關”

楊克功 張 晨

這個夏天，如天氣一般火熱的，還有互聯網上的徵兵和軍校招生宣傳片：4月28日，中國軍網《戰鬥宣言》全網發佈，引發國內外網友高度關注。隨後，各大軍種相繼推出宣傳片。5月18日，信息工程大學形象片《解放軍信息化建設排頭兵震撼揭秘，原來是他……》開始“刷屏”，48小時內點擊量逾千萬次。電子工程學院、火箭軍工程大學等也相繼推出宣傳片，在各大網絡和自媒體平台上掀起了傳遞愛國奉獻、強軍擁軍正能量的熱潮。

透過網絡徵兵宣傳的火熱，我們看到，互聯網時代，在感性與理性並存的青年人面前，軍隊只有順應時代、大膽創新，合理運用網絡的力量，才能最大限度地吸引和匯聚優秀青年，才能為建設世界一流軍隊源源不斷地輸入一流人才。

形式應順應時代。網絡伴隨着青年一代成長。藉助網絡關注新聞熱點、參與話題討論、發表個人觀點，已經成為青年的“生活方式”。在這種形勢下，單純灌輸式的傳統徵兵宣傳已明顯滯後，遠遠不能滿足年輕人的需求。人在哪裏，陣地就應該設在哪裏。要從根本上推動徵兵宣傳，宣傳思想工作者必須適應時代發展，精準把握青年人特質，解放思想、與時俱進，主動擁抱互聯網。

內容要貼近青年。2014年，一部由國防部網站發佈的西安市徵兵宣傳片《祖國，我來了》，給無數網友留下了深刻的印象。宣傳片以流行歌曲《小蘋果》為背景音樂，風格時尚清新，一下子拉近了與青年的距離，讓網友驚呼“沒想到”，5天時間點擊量超過1200萬次。*必須承認，“時尚”“炫酷”這些青年人關注的元素，無疑是提高網絡徵兵宣傳關注度的利器。*迎接新媒體時代，贏得青年人，宣傳者需放低姿態、轉換思路，不能把“高音喇叭”安在網絡上，導致年輕人敬而遠之。在今年的這輪宣傳片熱潮中，我們欣喜地看到，製作者們俯下身來，將家國情懷、血性擔當巧妙地藴藏在“高科技”“RAP”等吸睛元素中，激發了不少年輕人的報國熱忱。

傳播需遵循規律。基於移動互聯網的微博、微信和客户端等新媒體，其傳播特點是分眾化、差異化，時效性和互動性強。適應新媒體傳播特點，就要摒棄一個教育內容“通吃”天下的傳統思維，針對不同受眾採取不同的表現形式和展現手法，創作各有側重的接地氣作品，瞄準不同類型網友精準投送宣傳教育內容。要着力打破信息傳播“孤島”，不能把新媒體搞成自營自建的“黑板報”。要善於多平台聯動，整體突破、形成合力，實現集羣效應。

偉大的事業需要豪邁的召喚。我們雖長期處於和平環境中，但世界並不太平。徵兵固防，安國興邦，人是關鍵因素。當下，人們的選擇日趨多元，隨着改革強軍的步伐不斷加快，堅持向網友呈現更加豐滿立體、自信陽剛的中國軍人形象，無疑能贏得更多青年的參軍熱忱，並真正獲得他們的認同。