叢宏彬：迪拜“傳奇”的講述者

【環球網報道 記者 白潔】迪拜從來就不是一個缺少傳奇故事的地方，不論是它所創造的真實的奇蹟，如哈利法塔(Burj Khalifa)及帆船酒店(Burj Al Arab)，亦或是坊間流傳的月入47萬人民幣乞丐的逸聞，無論何時何地，與迪拜相關的故事總是有着一眾講述者、傾聽者及傳播者。

有這麼一個人，因緣際會“著”成了華人與迪拜之間的傳奇故事。

獵鷹國際(Falcon and Associates)投資迪拜董事總經理叢宏彬

叢宏彬，祖籍中國山東，現任獵鷹國際(Falcon and Associates)投資迪拜董事總經理。獵鷹國際是2009年由阿聯酋副總統兼總理、迪拜酋長馬克圖姆通過頒佈法律所成立的一家公司，主要是為迪拜的領導層提供一些戰略諮詢的服務。

與迪拜“結緣”

最初感受到叢宏彬對迪拜的喜愛是從讀到其在“迪拜新視野”網站上發表的專欄文章時開始的，專欄的名字很貼切，“叢説迪拜”。今年3月到6月期間，叢宏彬一共在該欄目發表了四篇文章，從講述迪拜前世今生的《從頭説迪拜》，到描繪阿聯酋航空傳奇故事的《阿聯酋航空的軼事》;從介紹迪拜第一個自由貿易區——傑貝阿里自由貿易區的《自貿區的前世今生》，到分享迪拜美食的《高級吃貨的自白》，字裏行間無不在告訴讀者，作者對於迪拜，這片被蔚藍色包圍着的金色土壤的熱愛，甚至於在採訪過程中，當和記者分享完自己在迪拜沙漠中的衝沙經歷時，叢宏彬情不自禁地説道，“我很喜歡沙漠，我確實很喜歡沙漠”。這對於見慣“大世面”的他來説，是很難得真情流露。

談起叢宏彬，就必須要從他的傳奇經歷講起。

在加入獵鷹國際之前，叢宏彬曾任北京普華永道的合夥人，有着在中國大陸、香港及美國等國家地區近20年的企業財務服務經驗，業務涵蓋融資、併購和私有化等領域。叢宏彬曾經為政府的基礎設施、道路、橋樑以及地鐵系統等融資項目擔任顧問，併為中國鐵道部高鐵海外項目擔任顧問諮詢;在港珠澳大橋工程的融資過程中發揮了極其重要作用;曾擔任中國郵政諮詢項目主要合作伙伴。此外，他還曾任2008年北京奧運會奧組委財務顧問，為2012年倫敦奧運會、2016年裏約熱內盧奧運會及2014年索契冬奧會提供財務顧問服務。

在普華永道就職期間，叢宏彬曾受聘在迪拜做過兩個項目，而正是這兩個項目使得叢宏彬進入到了迪拜酋長馬克圖姆的視線內。在接到邀請飛赴迪拜與酋長進行了三四十分鐘的深入交談，並考慮了近一年的時間後，叢宏彬最終決定加入獵鷹國際，對此，他表示，“有時候人之間的溝通可能就是一句話、一個點，馬上就讓你改變掉你的東西”，當馬克圖姆酋長談到“你做這件事情不僅對迪拜有利，對你的國家也有利”時，叢宏彬心動了。

“情定”獵鷹國際

獵鷹因其忠誠、美麗和捕獵時的威猛受到阿拉伯人的讚美，正是藉助獵鷹極佳的視力及出眾的捕獵技巧，使得在沙漠腹地生活的遊牧民族能夠在沙漠中極其單調的食物鏈中生存下來，因此阿拉伯人稱它為“眾鳥之王”。 因此，獵鷹文化在阿聯酋，乃至整個阿拉伯地區被認為是民族文化遺產中的一個重要組成部分。

公司取名為獵鷹國際，或許一方面是為了凸顯迪拜乃至整個阿拉伯地區對獵鷹的鐘愛，另一方面則是因為獵鷹國際的行事風格和獵鷹在某些方面達成了一定程度的契合。

獵鷹國際的目標是在迪拜已取得諸多領域成功的基礎上，從全球視角出發，以其敏鋭的觀察力，通過抓住、運用新機遇、幫助迪拜更上一層樓，實現長期潛力。它主要是通過與企業和政府部門之間合作，實現具體的社會、經濟和貿易目標。用獵鷹國際董事總經理叢宏彬的話來説，“獵鷹國際的宗旨，或者説最重要的一個使命就是向全世界介紹一個真實的、完整的迪拜的故事”。

在中國講述迪拜故事

叢宏彬加入獵鷹國際後，一直遵循並深入貫徹馬克圖姆酋長的“向東看”戰略，把新興市場作為未來主要的迪拜故事的講述對象。而一提到新興市場，中國毫無疑問是其中的領頭羊，因此，獵鷹國際一直把中國視為一個特別重要的市場。

對於叢宏彬來説，迪拜的傳奇故事已經準備好了，故事的講述對象也已經確定，接下來的重點就集中在了故事的講述方法上。究竟該如何講述這個故事才能夠達到最強的傳播力以及最佳的傳播效果呢？叢宏彬巧妙地運用了一些方法。

首先是讓迪拜進入中國民眾的視野。叢宏彬認為，贊助小球類體育項目能夠間接地在中國市場上產生一些積極的影響。

於是在獵鷹國際的推動下，迪拜從2013年開始贊助中國乒乓球協會。這開創了一個城市贊助一個國家隊的先河。體育運動具有打破國界限制的特殊魅力。這一項贊助在此後的幾年間進一步深化中國與迪拜人民之間的友誼，並通過“乒乓迪拜”的倡議推動乒乓球這一平民運動在迪拜的發展。乒乓球是中國國球，中國國家乒乓球隊擁有一批忠實擁躉，而贊助中國國家乒乓球隊則大大增強了迪拜的曝光率和受關注度。

在中國民眾對迪拜有了基本的認識之後，獵鷹國際就考慮從文化交流的角度進一步加深中國民眾對迪拜的瞭解。

獵鷹國際為中國讀者量身定製了雜誌、網站和社交媒體等傳播內容，如《迪拜新視野》就是同步在中國和阿聯酋發行的，並由世界頂尖記者、專家學者及思想領袖撰稿，內容涵蓋迪拜商業、生活及文化的半年刊雜誌。此外，獵鷹國際還設有專門的網站，在為更多中國的讀者提供在線閲讀便利的同時，還通過微博、微信、優酷和知乎等平台與讀者互動。

當一切“準備工作”就緒後，獵鷹國際緊接着就開始在中國國內大範圍、多渠道、多角度地推介迪拜的“傳奇”故事了。

圖為阿拉伯聯合酋長國內閣國務部長、獵鷹國際名譽主席麗慕•阿勒哈什米與全國友協會長李小林女士在迪拜周活動現場（來源於獵鷹國際中文網站）

2015年5月，由獵鷹國際發起，並與中國人民對外友好協會在北京聯合主辦了為期七天的迪拜周活動。本次活動在集中展現迪拜商業、旅遊、文化和生活方式等領域的新機遇的同時，也加深了中國和迪拜之間的瞭解。活動期間，迪拜國際金融中心、迪拜商業及旅遊業推廣局、阿聯酋航空、迪拜2020世博會、迪拜傑貝阿里自貿區、卓美亞酒店集團及迪拜知識和人力發展局等機構也紛紛加入進來，一起生動地為中國民眾講述了迪拜是如何從一個小漁村發展為全球機會之都的傳奇歷程。

在中國民眾對迪拜有了一定程度的瞭解後，叢宏彬領導下的獵鷹國際還針對不同的受眾，推出了不同的類型的迪拜推介項目。

資料圖（來源於獵鷹國際中文網站）

迪拜的馬克圖姆酋長曾表示，“如果我們無法教育好年輕人，幫助他們加強能力，從而發揮其自身的卓越與創造力，那麼在任何情況下，我們都不可能走上一條成功發展之路。”

因而，馬克圖姆酋長面向中國的優秀大學畢業生髮起了“迪拜商業實習”項目，為其在迪拜創造了良好的實習機會，能夠幫助其將課堂學習與迪拜頂尖企業的實習經驗相結合。成功入選該項目的實習生將有機會在迪拜學習並體驗那裏的商業環境，從而可以加深對迪拜的進一步瞭解。叢宏彬表示，迪拜商業實習項目的主要目的就是想讓中國優秀的年輕人有一個機會能夠親自觀察、體驗迪拜到底是怎麼回事，給他們提供一個完全不同的國際視角。

與此同時，獵鷹國際還非常重視推進中國和迪拜高端經濟領域之間的交流。

2014年博鰲亞洲論壇金融合作會議期間，阿聯酋副總統兼總理、迪拜酋長馬克圖姆與獵鷹國際董事總經理叢宏彬在獵鷹國際辦公室會見博鰲亞洲論壇副理事長、中國國務院前副總理曾培炎（來源於獵鷹國際中文網站）

例如，將博鰲亞洲論壇金融合作會議引入迪拜，以及組織中國企業傢俱樂部的成員到迪拜進行參觀訪問，讓中國的企業家們有一個親身觀察和體驗迪拜的機會。

此外，叢宏彬領導下的獵鷹國際還參與積極探討“一帶一路”倡議下中迪在經貿和文化領域的合作發展所面臨的新機遇。作為中東和北非的門户，迪拜也是連接亞洲和非洲的橋樑。叢宏彬表示，在“一帶一路”的背景下，中國企業可以利用迪拜作為跳板或橋頭堡，輻射到海灣地區和非洲國家。

在全球範圍內推廣迪拜“傳奇”

叢宏彬曾表示，“獵鷹國際就是為了要增進大家互相的溝通和了解”，“我覺得今天我們遇到的(所有問題)，其實歸根結底可以歸結到一點，就是我們之間的溝通不夠，或者是我們瞭解別人的風俗、文化、政治、宗教等等的不夠。如果有更多人能夠互相交叉進行溝通的話，我相信這個世界肯定會變得更和平、更美好一些”。

因此，獵鷹國際除了一些商業合作項目的運作之外，還藉助一系列體育及文化項目的推廣，加強對象國家對於迪拜的瞭解，如迪拜賽馬世界盃、國際羽聯羽毛球大獎賽的總決賽以及2020年世博會等，希望可以通過這些活動的舉辦，為來賓與業界同仁提供的溝通交流的機會，以挖掘迪拜商業、貿易、旅遊和休閒娛樂領域的新機遇。

正如馬克圖姆酋長所強調的，“要發展，就得吸收外來的文化”，“大家不同民族、不同宗教、不同文化的人要加強溝通，這樣你才能夠利用別人的力量，別人做得好的，請他們到這邊來，我們一塊兒共同發展。”