《新葫蘆兄弟》遭差評引發的思考

在成人視角和兒童視角之間找到平衡,不是一件容易的事。我們最怕的是出品方既不研究兒童心理,也不研究成人思維,只把精力用在公關和宣傳上

國產動畫片《新葫蘆兄弟》自7月11日上線以來,網友一直吐槽不斷,紛紛稱其“糟蹋經典”“毀童年”。在豆瓣網上,網友給出的評分僅為3.7分。不過,相較於網友的差評,出品方的態度更值得玩味。從“一部拍給小朋友看的動畫片,為什麼要迎合80後的口味”這句話中,大致可以瞭解出品方的態度。這也引出了一個值得思考的問題:動畫片到底應不應該考慮成年人的口味?

這些年來,動畫圈一直流傳一種説法:別以成人視角看待兒童動畫。言下之意是,除了拍給成人看的動畫作品外,那些拍給孩子看的動畫片應該更多傾聽孩子的心聲,瞭解孩子的想法,讓成年人走開。這句話聽起來很有見地,但仔細想想,中國的動畫,真的做到傾聽孩子的心聲了嗎?

《新葫蘆兄弟》由上海美術電影製片廠和上海合源文化傳媒有限公司聯合出品,網友的吐槽主要集中在以下幾個方面:造型上,從中國風變成了日版萌娃；劇情上,爺爺變成了土地公公,會法術,還像唐僧一樣囉唆；語言上,使用了“嚇死寶寶了”等較多網絡流行語。很多孩子可能連上網打字發表評價都做不到,可以看出,這些吐槽多是成年人發出來的。可是,出品方真調查過,孩子喜歡什麼動畫片嗎?

不必諱言,現行的中國動畫存在“甘蔗兩頭不甜”的情況。一方面,很多動畫出品方把目標受眾鎖定於兒童羣體,忽視了成年人的感受,一些動畫甚至沒有過硬的故事,穿幫畫面比比皆是,讓成年人極其不爽；另一方面,很多動畫出品方在研究兒童心理上遠遠不夠,不能説真正適合兒童年齡特點的動畫片沒有,最起碼不多。看起來現在有一些國產動畫片很受歡迎,其實這是無奈的選擇。哪些動畫片受歡迎,很大程度上是電視台決定的,它取決於電視台播什麼以及播出的頻次。

之所以把“成年人口味”作為一個命題拋出來,不僅是因為成年人也有觀看動畫的需求,而且是因為成年人在很大程度上決定着動畫的打開方式,決定着孩子看什麼。有統計表明,雖然《新葫蘆兄弟》的主創團隊將該片的主要觀眾定為7～11歲的小學年齡段兒童,但事實上,真正的兒童觀眾只佔不到五分之一,大多數的觀眾其實還是成年人。一部優秀的動畫片,在觀看人羣上本就應該跨界,比如《貓與老鼠》這些經典片,就是“老少通吃”。更何況,很多80後已經為人父母,他們決定着自己的孩子能不能看、看多長時間。既然如此,又怎麼能不在乎80後的感受呢?

相較於網友怎麼吐槽,更值得關注的是網友為什麼吐槽。目前,國產動畫片的最大問題就是,既不能讓成年人滿意,也難言讓兒童滿意。按照成年人的視角,目前很多動畫片問題重重,包括一些熱播動畫片也存在種種硬傷。相比較而言,研究兒童心理遠比研究成年人心理複雜和艱難得多,怕只怕既研究不了兒童心理,又不去研究成年人心理。從這個視角來看,有必要強調一點,動畫片不能缺少成年人視角。

想拍出一部叫座的動畫片,確實不容易；在成人視角和兒童視角之間找到平衡,更不是一件容易的事。但就現實而言,我們最怕的是出品方既不研究兒童心理,也不研究成人思維,只是把精力用在公關和宣傳上。至此可以回答,兒童動畫該不該考慮成人口味?識者自有答案。（毛建國）