“字畫西瓜”走紅，小農社會化讓農產品擁抱市場

河南平頂山郟縣白廟鄉黑廟村56歲的教師谷心亮無意間在自家出售的西瓜上“書寫”字畫，打開了“西瓜難賣”的市場，11天時間，他家種植的一畝多6000斤早熟西瓜，在他的“揮毫”下銷售一空，連帶半畝2000斤甜瓜也快售罄。（8月2日《大河報》）

西瓜在一個時間段集中上市，供求關係的失衡成為一種堅硬的現實。 “西瓜難賣”是許多農民都會遇到的難題，每年都在上演；“字畫西瓜”則實現了某種意義上的“逆襲”，當別的農民還在為賣瓜犯愁的時候，谷心亮一家的西瓜早已順利脱手。

“長江學者”、中國農村研究院院長徐勇教授認為，伴隨着社會變遷，當今的農民越來越多地進入或者被捲入到一個開放的、流動的、分工的社會化體系之中，與傳統的封閉的小農經濟形態漸行漸遠。“字畫西瓜”之所以暢銷，就在於它通過後期加工提升了農產品的附加值，讓西瓜更具有吸引力和競爭力。

在一個盛行符號互動的時代裏，“字畫西瓜”不僅具有實在的食用功能，還具有抽象的符號功能，用來傳遞祝福、表達情感、寄託希望。消費者對“字畫西瓜”趨之如騖，並不是因為這種西瓜比別人家的西瓜美味、可口，而是因為“字畫西瓜”的別出心裁；講究心意、追求寓意，字畫的符號價值提升了西瓜的審美價值和使用價值。

作為一名鄉村教師，谷心亮的書法技能通過“字畫西瓜”找到了一個“贏得尊重、發揮作用、實現價值”的渠道。一方面，“字畫西瓜”被消費者青睞，很快銷售一空；另一方面，考慮到“字畫西瓜”費時費力，谷心亮的售價比普通西瓜每斤高出一毛錢。知識、技能、創新能力作為一種文化資本，通過“字畫西瓜”的形式轉化為財富；儘管回報談不上豐厚，依然是對谷心亮的一種激勵和認同。

不論是寫上“吉祥如意”、“日進斗金”這樣討喜的字畫，還是刻上顧客喜歡的字樣，抑或接受“私人訂製”，“字畫西瓜”走出了自説自話、自彈自唱的窠臼，更加註重銷售者與消費者之間的良性互動。只有學會擁抱市場，社會化小農才能在激烈的市場競爭中佔有一席之地；“字畫西瓜”猶如一面鏡子，折射出一些農民在現代化進程中“慢一拍”——外部生產條件的現代化與農户自我生產能力的現代化不能同步增長，陳舊落後的價值觀念和生產方式會制約農民收入的增長，“增產不增收”。

充分進入市場，將農業作為產業，利用理性選擇實現利益最大化，是傳統農民向職業農民過渡的必由之路。有知識、有技能、有市場觀念的谷心亮，初步具備了職業農民的雛形；作為一種“自我救贖”，“字畫西瓜”讓我們見證了一位社會化小農的轉型與創新。