人民日報人民時評：文創升級須深耕文化土壤

能否將更深厚的文化內涵融入文創產品，而非徒增一抹“文化唇彩”，決定這一行業的景深與未來

博物館裏的華美文物，遠古文明展上的神秘符號，不知激發過多少孩子們的想象力，卻只能隔着櫥窗戀戀不捨。如今，人們可以把刻有甲骨文的水杯買回家，讓案頭平添幾分古意；也可以把印有乾隆御筆的手機殼揣在兜裏，讓那份歷史隨身行走……各種文化創意產品琳琅滿目，正在讓文化和產品相結合，把歷史和當代人的生活相結合。

文創產業從無到有的發展，既有賴於市場本身的發育，也離不開政策的扶持。今年5月，《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》出台，從政策角度對文創產品開發水平提出了要求，文創產業從缺章少規的“野蠻生長”階段，迎來深耕文化土壤的創意時代。這一產業的發展和繁榮，將以令人耳目一新的方式標註當代中國的文化氣質，推動傳統文化的創造性轉化和創新性發展。

目前的文創產業，已經在規模上實現了量的突破。以北京市為例，2014年其文化創意產業就已實現增加值2826.3億元，佔地區經濟比重達13.2%，是首都經濟中僅次於金融業的第二大支柱產業。但在產品形態方面還略顯不足，大多數產品依然停留在“孩童刻畫”階段。市面上常見的文創產品，依然屬於傳統的“IP（知識產權）周邊”。在純色的T恤上印遠古圖騰、在便攜的揹包上畫文化符號、在把玩的扇子上繪傳統字畫……北京故宮博物院著名的文創品牌——“故宮淘寶”商店，2015年的收入達到近10億元，但銷量最大的，還只是膠帶、書籤、記事本等產品。能否將更深厚的文化內涵融入文創產品，而非徒增一抹“文化唇彩”，決定這一行業的景深與未來。

營造更加繁榮的局面，需要文創的產業升級和自我革新。坐擁世界上最古老、最豐富的文化資源，經受互聯網最富活力、最富創新精神的時代衝擊，面對人口最多、潛力最大的廣闊市場，中國當代的文創產業絕不應是勾勾畫畫那麼簡單。尤其要看到，在商業屬性之外，文創產業也兼具文化傳承的歷史使命。五千年濃墨重彩的中華文化，孕育了無數藝術瑰寶、匯聚了燦若繁星的文明結晶。解讀其中藴藏的歷史情感，傳遞延綿已久的思想脈絡，是文創開發的發力點，也是產業增長點。

文創產業升級，變化正在悄然發生：在淘寶商城之外，故宮博物院相繼開發了《胤禛十二美人圖》《韓熙載夜宴圖》等APP，與騰訊聯手舉辦創新大賽，“故宮style”火爆線上；國家博物館在上線天貓旗艦店的同時，與阿里巴巴打造“文創中國”平台，落户上海自貿區，從線上走向線下；蘇州博物館試水時裝發佈會，讓博物館裏冰冷的文物行走在時尚前沿；南昌漢代海昏侯國遺址從發現伊始，就明確了打造文化創意品牌、建設文化旅遊格局、構建項目運營的思路……多個集文化、館藏、技術、人才等資源為一體的文創產業新形態，正勃然興起。這裏充滿古色古香的韻味，遍佈天馬行空的想象，盡顯技術進步的便利，讓人徜徉於學術探索的樂趣，享受着產業價值的饋贈。

善於繼承才能善於創新，對文創產業來説亦復如此。期待通過對傳統的創造性繼承、產業與文化的深度融合，湧現出更多的文創形態和文創產品，從而不僅讓孩子們的眼睛熠熠發光，也能激發全社會的文化歸屬感和文明自信心。