國內影視靜待“王者IP”出現

對於國內影視市場來講，這個夏天有點“冷”。報道稱，近年來被影視市場視為制勝法寶的“IP”，似乎在這個暑期檔集體“啞火”了。根據官方最新數據，今年7月，全國電影票房約45.15億元，同比去年的55.06億元減少了近10億元，降幅約18%。這是繼4月之後，今年月度票房出現的第二次同比負增長。

市場就是這樣，當類似題材一擁而上，消費者難免審美疲勞。何況一些影視劇重題材、輕製作，重資本運作，忽視市場需求，想搭便車，結果遭遇滑鐵盧也是必然的。看看這個暑假檔的電影，青春、玄幻題材扎堆，續拍電影多、新IP少，國產電影多、引進電影少，觀眾自然不會買賬。

比如《致青春2》，致敬一次讓人感傷，致敬兩次就無聊了，如果還再拍下去，那隻會變成逗比。再美好的回憶，也架不住“別有用心”的商家連番炮轟。當然，這裏頭也有非市場的因素，涉及觀眾口味變化。比如時隔13年的迴歸之作《海底總動員：多莉去哪兒》，無論從故事結構還是製作質量上都無可挑剔，在海外市場斬獲甚豐，但在內地市場卻不温不火，好像挑不起人們的太多興趣。

但這並不是國產影視劇的冬天。相反，目前正處於國產影視的漫長的收穫季。2015年是中國電影的豐收年，全年總票房高達440.69億元，同比增長48.7%，其中國產影片票房271.36億元，佔總票房六成。以單部影片論，《西遊記之大聖歸來》以9.56億元票房成為國內最賣座動畫片，《捉妖記》以24.39億元票房成為國內最賣座電影。而今年至今票房收入已超300億元，比去年實現這一目標提前了近一個月。雖説這距離600億元目標仍有不小距離，但從總體看，國內電影市場仍處於增長期。

值得一説的是，目前國內影視劇相對以往更加國際化，也更加大氣。比如相對上世紀八九十年代的武俠連續劇，如今的玄幻類電視劇畫面之精美，道具之講究，前者遠不可及。許多國產電影嚴格來講也不算地道的“中國造”，從資本到選角到製作團隊，都真正實現了國際化。別的都不説，這就是國產影視劇的巨大進步。

目前，國內影視劇的短處，集中出現在原創故事缺乏，題材稍嫌單一等方面。比如近年熱門的IP“大話西遊”系列，出自於對經典的改編演繹，而許多玄幻、懸疑作品，其實是學習模仿國內類型寫作的產物。一些玄幻作品裏世界設定，也未脱離《魔戒》等國外大IP的思路。再加上一有什麼類型作品大火，就有大量資本、團隊湧入，搶奪市場份額，這就造成內容生產千篇一律的格局。

這背後一方面凸顯知識產權保護不足的弊端，另一方面也表明，真正的IP“王者”尚未出現。真正的大IP，其地位會像《哈利·波特》《魔戒》那樣，難以撼動。對國內影視劇市場來講，這些問題並不是像資本、技術或明星那樣，可以在較短時期內迎頭趕上，作為核心競爭力的原創作品，需要制度環境的滋潤，寫作上的艱難跋涉，以及影視劇從業人員的苦心經營。相信按照國產影視劇目前的高製作水準，真正的王者IP，或只需等待多一些時日。（魏英傑）