燕趙晚報：店名諧音不能走“污”名化路線

原標題：店名諧音不能走“污”名化路線

“Kao！”“哎約我烤”“廁所串串”“尚牀吧”……這不是在説髒話，而是鄭州街頭一些餐飲商鋪的名稱，“污”的程度令人咋舌。不少市民認為，這樣的確可以吸引消費者，但商鋪名粗俗化的傾向也令不少人反感，應適可而止。目前相關法律法規僅規定了不可使用粗俗詞彙的拼音和英文字母，以及廣告宣傳不得違反社會主義和諧風尚，但諧音和方言仍有一定的灰色地帶，不少商家打起了擦邊球。（8月15日《大河報》）

新聞曝光的“污”名化店名，則明顯走偏了，店名過於粗俗化，暗含性挑逗色彩，涉嫌觸及淫穢下流底線，容易引發公眾的不恰當聯想。雖然這些“污”名化店名沒有明着違反取名規定，但其利用諧音和方言詞彙的隱晦含義，令消費者一看就“懂”，實則違背了社會道德，挑戰法律底線，不能聽之任之，應依法予以處罰，強制其糾正店名。

而且，據工商部門的工作人員解釋，“這些店家宣傳出的店名應該和實際註冊在營業執照上的不符，在打擦邊球。這就涉及廣告宣傳範疇的違規行為。”據《個體工商户名稱登記管理辦法》第十九條規定，“個體工商户名稱牌匾可以適當簡化，但不得對公眾造成欺騙或者誤解。”可見，利用諧音和方言的“污”名化店名，實際上違反了相關規定，不僅與實際註冊的營業執照名字不符，亦容易讓公眾產生誤解，乃是不可取之舉。對於消費者來講，店名只是商家的一個招牌罷了，再吸引眼球的店名，也只是容易給人留下印象，吸引消費者進門而已。可如果所銷售的商品存在質量問題，或提供的服務難以令人滿意，則猶如搬石頭砸自己的腳，終究還是要被消費者拋棄掉。可見，依靠諧音和方言取店名並非上策，商家應將主要精力放在商品質量和服務上，千萬不要捨本逐末。