中青報：網絡大V轉發廣告就該擔責

原標題：網絡大V轉發廣告就該擔責

有時候廣告也是一種言論，從某種意義上來説，它也是大V們意見傳播的重要組成部分。

近日，一項對2000人進行的調查顯示，僅30.1％的受訪者信任網絡廣告，70.6％的受訪者認為網絡大V在轉發廣告時需對廣告負責，大V轉發的廣告會影響28.4％的受訪者的購買行為。前不久，國家工商總局廣告司司長張國華也明確表示，網絡大V應對自己發佈的廣告盡到廣告發布者義務，如廣告違法，網絡大V要承擔相應的法律責任。（《中國青年報》8月16日）

不同於“野生網紅”，網絡大V是某一個領域中的“意見領袖”，往往在輿論生成、傳播的過程中，起到至關重要的作用。人們熟知的大V，涵蓋多個職業領域，包括文體明星、教授、記者、警察、醫生等。一直與轉基因食品作鬥爭的崔永元，以及目前最火熱的王寶強，他們都是傳統意義上的網絡大V，在搞清楚為什麼他們需要對自己轉發的廣告負責時，需要先正視他們的輿論效應。

放在輿論傳播的環境中看，很多傳播事件都或多或少地出現過網絡大V的影子。就拿此次“王寶強離婚事件”來説，有評論人、記者、明星、律師等多個領域的“意見領袖”發聲，他們的言論，很大程度上都引導了輿論走向，這是網絡大V應該對自己轉發的廣告負責的一層原因。

第二層原因是，目前網絡大V的言論價值基本上是建立在粉絲的數量和支持力度上。就拿典型的微信公號大V“六神磊磊讀金庸”“咪蒙”來説，他們的粉絲數量都超過100萬，“咪蒙”的高達400萬甚至更多，幾乎每篇閲讀量都超過10萬。有閲讀量自然就會有收益，而投放廣告，便是這些公號賺得盆滿缽滿的關鍵因素。

從《廣告法》的角度上來説， 對於明星或者大V，在網絡上發佈廣告的規定與在傳統媒體上打廣告是沒區別的。《廣告法》第44條有規定，利用互聯網從事廣告活動，適用本法的各項規定，關於其法理依據，廣告法中也有註明。一些粉絲量很大的網絡大V在自己的社交媒體上發佈廣告，他對該廣告具有掌控權，因此屬於廣告發布者。換言之，如果明星代言或者投放廣告，在產生收益的同時，廣告所產生的影響也應該由明星負連帶責任。

若缺少相應的責任擔當，很多網絡大V會讓受眾產生一種盲目的信任感。如果大V不對廣告進行篩選，不對自己轉發的廣告負責，那麼受傷的就總是一些“無知”的粉絲。聯想到前幾年某明星代言偽劣化妝品、宣傳假冒保健產品等事件，和網絡大V投放廣告無序擴張是一個道理。對網絡大V來説，對廣告負責也算是收益與風險的合理對稱。

當前的輿論生態，凸顯出專業知識對於社會的重要性。此前的“魏則西事件”，便是受信息誤導的惡果。正因如此，更應該要求網絡大V們對自己的言論和廣告負責。有時候廣告也是一種言論，從某種意義上來説，它也是大V們意見傳播的重要組成部分。所以，無論是出於對言論價值的保護，還是對輿論引導的重視，網絡大V們對轉發的廣告負責，就是在對自己負責。