莫讓粗俗化店名 玷污社會風尚

在河南鄭州街頭有一些奇怪的店鋪名：“Kao！”“哎約我烤”“廁所串串”“尚牀吧”等，這些商鋪名有粗俗化的傾向。據媒體報道，這些商鋪都是一些售賣特色烤肉、麻辣燙或川菜的小型餐館。而起這些名字，大多是為了迎合吃貨們的喜好。河南省工商局工作人員稱，這些店鋪的名稱有損社會良好風尚。（8月16日《京華時報》）

這些粗俗化店名確實令人“過目不忘”，或許正是某些商家想要追求的廣告效應。儘管他們竭力洗白這裏邊“污”的成分，自稱只是表達“對世事無奈的情感宣泄和不屈不撓的人生態度”，但想必絕大多數人都清楚其中的“意思”。商家當然也知道會讓人產生歧義，然而他們的目的本來就是想引導消費者將注意力放到這些歧義上。

其實，這些粗俗化店名不過是一種惡俗的營銷手段。比如“Kao”“烤”，其諧音在一些地方方言中，有男女之間的那種寓意，加之在網絡的推動下，“我靠”似乎成了一句流行語，其中不乏低俗庸俗的意味。雖然“廁所”不是低俗詞彙，但把它與“串串”聯在一起，令人噁心。試問，在“廁所”就餐，豈不讓人感到反胃？而“尚牀吧”的想象空間則更大，令人產生齷齪念頭。

餐館雖然是自己的，但矗立在街頭就是公共場所，公共場所的起名就不能任性。當餐館一味以低級趣味的店名去迎合消費者，勢必成為城市的視覺垃圾，尤其會對青少年帶來一定的負面影響。中國飲食文化向來給人美好、舒適、優雅的感覺，店名也應有些文化，或反映餐飲特色，或體現商家美德。粗俗化店名雖能一時博取人們的眼球，但絕不是餐館發展的長久之計，更會玷污社會良好風尚。

遏制餐館名稱粗俗化趨勢，一方面需要完善相關法規，及時將商家取名行為限制在合理範圍；另一方面，希望廣大商家嚴以自律，少在稀奇古怪的店名上動心思，多在提高服務的質量上用氣力。同時希望有關部門強化監管，嚴肅查處那些不文明不合法的商家，捍衞城市文明，淨化社會風氣。（付彪）