電影市場需要冷靜下來

今年的電影暑期檔原本被寄予厚望，但交出第一份成績單後令人大跌眼鏡。據國家電影專資辦的數據，截至7月31日，全國電影單月總票房約為45億元，比去年同期的55.1億元減少10.1億元，降幅約18%。這樣的表現，使得不少人對於2016年“票房定破600億”的口號瞬間失去信心，直接承擔票房盈虧的影院更是一片默然。

暑期檔的票房表現不是突然滑坡，而是承襲了今年上半年以來整體疲軟的票房態勢。比如，2015年的4月單月票房是41億元，而2016年4月單月票房只有31億元，暴跌24%多。據稱“破10億絕非難事”的2016年“五一”檔，實際票房只有6.57億元。而2016年二季度則比一季度下滑了32%左右。

實際上，如果我們跳出“2016 VS2015”的對比分析，縱觀歷年電影票房成績單，就可以看出，真正不尋常的年份恰恰是2015年。即使是在國內電影市場票房價值保持年均25%增速的紅利期，2015年接近125%的漲幅也是極其驚人的。一方面，票務電商砸錢進行票房補貼的做法去年達到一個極值，票務在線化率高達80%左右，這表示2015年的票房成績有很大一部分泡沫，並不能真實反映電影市場的供需關係和收支關係。

在《葉問3》涉嫌虛假票房事件過後，票補戛然而止，並沒有給市場留下緩衝期，習慣了票補操作法的票務方和影院都毫無準備，觀眾的消費模式也沒能有效重建，直接反映在票房上的斷崖式下跌是必然的。但這在另一個角度也説明，擠出泡沫後，國內電影市場真實的消費水平或許本該如此。

另一方面，仔細分析一下今年的電影市場供給，原本處於壟斷地位的大公司，如華誼、博納等老牌電影公司主投主控的產出，反而不如一些中小影視公司。市場資源集中度的進一步降低，對於票房即時表現必定帶來不小的影響，因為創作和製作的多元化逐漸培育了觀影和評價的分眾，昔日一家獨大的“爆款”在很大程度上其實是“偽爆款”，已經很難複製。另外，今年上半年的片單當中，明顯直奔票房而去的作品比例有所下降，像《火鍋英雄》《路邊野餐》等影片就開始了票房評價體系以外的探索。

相較於對暑期檔票房數字的糾結，這種探索才是真實而有益的。今年6月，在上海電影節的論壇上，關於中國電影黃金時代即將來臨的言論振奮了不少人，也引起很多質疑。所謂“黃金時代”，當時指的是國內電影市場蓬勃發展，票房即將超越美國成為世界第一。今年上半年及暑期檔的表現，給這個“黃金時代”潑了點冷水，但這恐怕不是壞事。過熱之後，國內電影市場需要在這個暑期冷靜下來，重新面對真實。（許雲澤）