燕趙晚報：借“王寶強”營銷 有悖公序良俗

原標題：借“王寶強”營銷 有悖公序良俗

“因心疼我寶強哥，今天凡名字裏帶‘王’、帶‘寶’、帶‘強’的朋友，消費一律特價，浙江省範圍內還特別贈送託運費。”近日浙江東陽某紅木商家推出了這樣一則廣告。因王寶強離婚事件，類似廣告這兩天在微信朋友圈裏頻頻出現，賣海鮮的，賣假髮的，賣內衣的，賣牀墊的，賣避孕套的，賣手機卡的，都在不遺餘力地湊熱鬧，甚至騙子都在發短信説“我是王寶強，借我5000離婚”。這些借勢營銷，有些很無厘頭，有些讓人莞爾一笑，有些卻讓人難以接受。（8月17日《金華晚報》）

商家結合眼下社會熱點事件搞促銷，早已經是互聯網時代商業營銷的慣用手段。而且，從以往的實踐經驗來看，熱點事件營銷確實是不錯的推廣方式，讓不少商家從中獲利，嚐到了甜頭。著名影視明星王寶強離婚事件發生之後，刷屏微博、微信朋友圈的，除了王寶強離婚話題新聞之外，最多的就是各地商家借勢“王寶強離婚”而推出的促銷活動。尤其是隨着王寶強離婚事件的相關圖片越來越多，一些同款商品開始逐步出現於網店之中。比如，根據一張所謂的馬蓉偷情被抓照片，不少網店推出了同款內褲。

從短時間來看，商家借勢王寶強離婚事件搞促銷，不管能否吸引顧客的光顧，增加客流量，提升銷量和營業額，至少是製造了噱頭，吸引了大眾眼球，推廣了自己，以最低的經濟成本發揮出了最大的廣告宣傳功能。這對於商家來説，就是一種勝利和成功，這也是各地商家紛紛借勢王寶強離婚事件搞促銷的動力所在。但是，商家這種借勢王寶強離婚事件搞促銷的營銷手段，顯然背離了起碼的社會公序良俗原則，實質上是一種譁眾取寵式的惡俗營銷，並不可取，應當終止。

雖然王寶強離婚事件是由王寶強本人主動公佈的，但對於王寶強本人及其家人來説，終究屬於一件痛苦的事情，將是終生難忘的心靈傷疤。商家借勢王寶強離婚事件營銷，實質上是在拿王寶強個人的痛苦、痛處取樂、營銷，是在王寶強及其家人的傷口上撒鹽，進一步傷害了王寶強及其家人。沒有任何一個人願意自己的痛處，成為人們公開逗樂和營銷的道具。從這個角度説，商家借王寶強離婚事件營銷，就是一種惡俗營銷的無良行為，純屬是在刷存在感，很不道德。

再者，從法律角度説，在法院判決沒有出台之前，事件的真相究竟怎樣，我們外人並不知道，畢竟清官難斷家務事。商家借勢王寶強離婚事件營銷，稍有不慎，可能侵犯王寶強離婚事件當事人的名譽。從這個角度説，商家借王寶強離婚事件搞促銷需要三思後而行，別給自己招惹不必要的麻煩。

在筆者看來，商家採取熱點事件營銷手段，這本身無可厚非。但前提條件是要遵守起碼的公共道德準則，不能失去了道德底線，營銷也得有節操。商家結合熱點促銷要貼切，不該盲目的借勢“王寶強”營銷。