國產奶粉要靠品質贏回信心

君樂寶公司近日宣佈，以“陸港同質同價”進駐香港市場，首批國產嬰幼兒配方奶粉產品將在香港藥店銷售。雖然銷量前景等尚不清楚，但這一舉措意味着經過一系列監管洗禮，國產奶粉具備了走出內地、邁向國際市場的信心，將接受來自全球消費者和監管部門的考驗。

香港是會聚全世界消費者的國際化市場，也是品牌競爭的高地。嚴格的制度法規和高標準監管，加之便利的地理條件，使得香港成為國內消費者採購高品質進口奶粉的主要市場。對於國產奶粉進駐香港市場，並且採取與內地同奶源、同配方、同品質、同價格的方式與國際品牌同台競爭，有專業人士認為，這是國產奶粉達到國際品質的最好證明。

近年來，國內奶粉市場持續壯大，但給國內企業帶來的利好並不多。2008年的三聚氰胺奶粉事件，讓民眾對國產奶粉幾乎失去信心，進口奶粉成了品質首選。短短數年時間裏，洋奶粉佔據了中國絕大部分市場，國產奶粉與進口奶粉的口碑差距很明顯。2015年，我國進口嬰幼兒配方奶粉貨值24.7億美元，同比增長59.5%。

除了國產奶粉與進口奶粉在國內奶粉市場的銷量差距，更讓人五味雜陳的，則是近些年頻頻見諸媒體的中國消費者在海外搶購奶粉的新聞。如何改變這一局面？企業要自律，監管更要擔責。國外乳業企業是在監管嚴密、法規嚴格的市場中摸爬滾打而成長起來的，其品質塑造靠的未必是“良心”，而是法規制度的打磨。在乳製品監管上，我們曾吃過失之過寬的苦頭。將於今年10月1日實施的《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》，被稱為史上監管“最嚴”的註冊管理辦法，將嚴格檢查產品配方、生產工藝、產品檢驗報告等，着力於給企業責任加碼，有力倒逼企業樹立品牌意識。

國產奶粉進軍香港是一個積極的信號，但我們也要意識到，國產品牌走向國際依然任重道遠，需要不斷的努力。我們更期待的是，國產奶粉不僅能擺上國際市場的貨架，而且生產工藝、監管水平都能與國際接軌。如此，國產奶粉才能從根本上提高質量，贏回中國消費者的信心，也才能在全球化的市場裏找到自己的位置。(孫金行)