北京晨報：促銷不能違背公序良俗

原標題：促銷不能違背公序良俗

報載，一些街坊向當地記者投訴，廣州市上下九步行街出現“人妖”，部分帶着小孩的家長見狀還掩面而去。順着街坊們指引，記者在上下九步行街一批黃金店旁邊找到該店。只見該店兩名男店員站在商店兩邊，不斷晃動着身體。走近一看，這兩名身穿白色T恤的男店員上半身有點奇怪，裏面隱約可見戴着女性的文胸。

早已經過了酒香不怕巷子深的時代，營銷成為商家推銷產品、招攬顧客很重要的手段。面對激烈的市場競爭，動一動腦筋、使出一些新穎的招數，是可以理解的。但是，請千萬記住，無論是什麼樣的招數，最首要的原則，是不能違背公序良俗，否則，效果適得其反，不會有太多的消費者買賬。

不能否認，一些“劍走偏鋒”的促銷，確實在短時間內吸引了眼球，成為了話題，但是，這種靠負面效應引起的關注能夠維持多久、是否能夠轉化成購買慾望，都值得深究。

其實，這種庸俗促銷得不償失的情況早有先例，比如有的飯館搞人體盛宴、打色情攬客的擦邊球，除了個別食客醜態百出之外，對生意並沒有好的影響；有商場舉辦接吻大賽，結果，因為羣眾的舉報而導致城管的介入，結果，籌劃精心、準備充足的“大賽”立刻被叫停，得不償失；更有類似於脱光促銷、不分時間場合的泳裝美女攬客等等促銷行為，與社會的核心價值觀格格不入，也違背了國家關於商家活動必須遵守道德與法律的相關規定，到頭來，必然是搬了石頭砸自己的腳。

趙歐仁（清華大學品牌營銷專家）