景點更名“鐵榔頭”凸顯浮躁短視

8月22日上午，岳陽市天嶽幕阜山旅遊開發有限公司召集總經理辦公會學習及弘揚中國女排精神，並決定將景區標誌景觀“頂天立地”更名為“鐵榔頭”。據瞭解，“頂天立地”景觀的民間傳説為女媧煉石補天庭墊腳石，原名稱系約定俗成流傳而得。（8月22日《新華網》）

對於更名，景區方面給出的説法是，“為向中國女排學習倡導‘鐵榔頭’精神”，這種理由實在牽強。學習女排精神應該體現在具體的行動中，豈能是給景點改個名字就能手到擒來？再者，從球員到教練，“鐵榔頭”郎平為人處世平和、樸實、低調的態度，頗受國人的讚賞。反觀天嶽幕阜山景區，藉助女排奪冠來炒作，搭便車提升景區知名度，這種浮躁心態與“鐵榔頭”精神判若雲泥。

一個景點的名稱，往往是千百年流傳下來的，和歷史緊密聯繫，有其獨特的文化內涵，豈能説改就改？即使更名，也要慎之又慎，經歷一個充分研究和論證的過程。然而，女排8月21日剛剛奪冠，天嶽幕阜山景區第二天就宣佈更名，這未免太過草率和隨意。

近年來，景區跟風更名現象屢見不鮮。電影《阿凡達》熱映，湖南張家界景區將乾坤柱改名“哈利路亞山”。電視劇《琅琊榜》火了，安徽滁州琅琊山景區將“會峯閣”改名為“琅琊閣”。對此，北京大學中文系教授張頤武一針見血地指出，“很多改名它都是一種非常急切的心態，就是想一改名就能夠點石成金，畫龍點睛”。但旅遊業發展靠的是練好內功，而不是人為製造旅遊噱頭，進行快餐式的包裝炒作。誠然，一次更名讓天嶽幕阜山景區出了名，但有誰會真的因此心嚮往之？很多人，再喜歡女排和郎指導，恐怕也沒有興趣跑去看看那塊所謂的“鐵榔頭”，因為這完全是兩碼事。

從長遠來看，一個地方發展旅遊，關鍵還是要把自己的文化資源做強做大，提升旅遊文化內涵，彰顯景區特色。天嶽幕阜山有着獨特的自然景觀和豐富的道教文化資源，及其他與歷史名人相關聯的史蹟和傳説，放着自己的文化富礦不去開發，只想着怎樣去“抱大腿，搭便車”，到頭來只能是邯鄲學步，讓人反感。(張楓逸)