光明日報：打造具有中國風格的動漫形象

原標題：打造具有中國風格的動漫形象

中國文化裏有眾多好素材、好故事，持續不斷地創作出新的更加具有中國文化風格的好動漫，需要動漫創作者不斷挖掘和開拓。我們應該眼光放長遠，思考一個動漫品牌和形象未來十幾年甚至幾十年的持續發展。

日前，由央視動畫出品的國產動畫電影《新大頭兒子和小頭爸爸2：一日成才》開始在全國上映。在目前動畫電影大多走童話、魔幻、玄幻路線，題材扎堆撞車的趨勢下，該片繼承了動畫片一貫的温情風格，貼近並反映當代的生活，首週末票房突破6000萬元。

作為中央電視台1995年推出的經典動畫片，《大頭兒子和小頭爸爸》通過講述當代中國兒童家庭生活，展現了積極向上的親子情和家庭觀，被稱作“中國親子動畫的典範”。《大頭兒子和小頭爸爸》陪伴了很多人的成長，對“80後”“90後”而言是難忘的童年回憶，從開播之初到現在不斷推陳出新，成為中國動畫界少有的常青品牌。

從電視動畫片的熱播延伸到電影的成功，可以説是動漫業發展的常規路線。去年，《哆啦A夢：伴我同行》在中國內地電影市場勁收5.3億元，創下日本動漫在內地的電影票房紀錄，引發中日兩國傳媒界和動漫業界熱議。一部半舊不新的影片居然能橫掃內地影市，除了影片製作精良、故事內容引人入勝外，更重要的因素還是來自“哆啦A夢”40多年累積沉澱的品牌魅力。在動漫界這樣的常青樹還真不少，88歲的“米奇”、91歲的“維尼熊”、79歲的“白雪公主”等動漫形象的商業價值，已經遠遠超過許多國際巨星。迪士尼光全球消費品授權業務每年便高達27億美元。這些就是多年的精心打造、經營與維護所帶來的優質品牌效應。

過去，中國的動畫片界存在重藝術、學術，輕規劃管理、市場開拓和品牌管理的不足。近些年，隨着動畫片在市場上開始得到豐厚的商業收益，大量資本、人才開始投入到動漫產業當中，並在短期內達到較為繁榮的態勢。但我們也要看到，在動畫產業發展的道路上，美國與日本之所以能夠走在世界的前列，不僅是因為他們對於市場的精準把握，更源於他們在產業創新與人才培養過程中的持續努力。

動漫品牌的打造與維護是一個長期的過程。如何能夠持續不斷地創作出新的更加具有中國文化風格的好動漫？這就需要中國的動漫創作者不斷挖掘和開拓。豐富的中國文化裏，有着眾多值得挖掘的好素材與好故事。好萊塢曾經把花木蘭的形象成功運用到動畫裏。在中國動漫市場繁榮發展的當下，我們更應該眼光放長遠，思考一個品牌和形象未來十幾年甚至幾十年的持續發展。

中國動漫事業起步較晚，與八九十歲的米老鼠、白雪公主相比，中國的動漫形象還太年輕。但中國動漫產業當前的發展有着更好的市場環境和技術實力，在同平台實現趕超還是大有機會的。這就需要我們不斷開發和拓展品牌的力量，打造有中國風格和中國元素的動漫形象，持久發力不斷創新。做到這些，我們才能最終使中國動漫以其原創力、品牌力，帶給觀眾更多更精彩的好故事、好體驗，向世界更好地傳播中國文化和中國精神。