酷劃:順勢而為精準定向場景營銷

隨着移動互聯網經濟的興起，消費者的購買方式逐漸由傳統線下消費向線上消費轉變，支付方式也開始向移動端轉移，呈現了隨時消費隨時支付的現象。用户消費方式改變帶來的了營銷方式的變革，場景營銷正在隨着移動互聯網大潮的興起而逐漸被重視。

場景營銷是基於用户上網的行為的三大場景：輸入場景、搜索場景和瀏覽場景而產生的一種新營銷理念。針對這三種場景，酷劃以充分尊重用户網絡體驗為先，圍繞用户輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網場景，構建了以“興趣引導+海量曝光+入口營銷”為線索的網絡營銷新模式。

酷劃作為國內最大的首屏媒體，佔據了手機端的天然流量入口，此番發力場景營銷，正是希望能夠以廣告消費分成的方式，聚攏企業和用户，依託自身大數據技術支持的能力實現場景化推送，用精準的信息推送讓廣告主和用户各取所需。

如何玩轉場景營銷?

營銷人對“場景”這個概念一定會非常敏感，因為在日常的營銷工作中，很多時間都是在對各種場景的挖掘和分析，來做精準化的營銷。場景營銷作為一種營銷方法和營銷理念是必須要深入每個營銷人的骨子裏，那如何才能玩轉場景營銷呢?其實，這並不難。

場景營銷的主角是用户，所以一切思考都要圍繞用户出發，比如用户是誰、用户為什麼來你的網站、用户的目標是什麼、用户是如何通過網站完成自己的目標等等。在處理這些問題的時候，用户的角色設定一定要反映出網站最真實、最主要的用户羣體，對用户來訪的動機和預期必須力求精準。

酷劃是如何做到精準推送，讓用户能夠主動瀏覽信息?

其一，用户在註冊酷劃APP時，需填寫性別、年齡等基本信息，酷劃會根據這些信息初步推測用户的使用偏好。

其二，在用户使用酷劃過程中，再根據用户的資訊瀏覽、活躍時間等信息進行多維度的分析，通過大數據流式計算方式，還原出真實的用户，酷劃再針對這些真實的用户進行投其所好的定向投放，在有效的提升用户體驗的前提下讓廣告主的內容更精準的到達需求用户，從而產生價值。

酷劃，正是通過對用户需求場景的深刻精準判斷，結合移動首屏優勢，打造了首屏場景入口產品形式，在滿足了用户不同需求的同時也創造了極致便捷的用户體驗，吸引了越來越多的用户關注。