京華時報：郭敬明電影，這個標籤是把雙刃劍

原標題：郭敬明電影，這個標籤是把雙刃劍

在電影《爵跡》宣傳海報中，“郭敬明導演作品”字樣被抹掉，郭敬明發微博怒斥，稱署名權被侵害，而發行方的回應是，“弱化‘郭敬明電影’這個標籤”。

在溝通後，發行方負責人承認“工作失誤”，郭敬明刪掉微博，雙方和解。對此，有人認為郭敬明這次真是怒了，也有人認為是炒作。整個事件中最有意思的一點是，雙方對於“郭敬明電影”這個標籤的不同理解。

在郭敬明看來，“郭敬明電影”這個標籤特別重要。理由很充足，一是他為拍攝《爵跡》付出良多，回家的時候，“竟然被愛犬當成陌生人”，由此可見一斑。二是郭敬明電影的觀眾，許多是他多年來培養的讀者，強調“郭敬明電影”，是一次強化他與粉絲聯繫的機會，有助於感情維繫，也有助於票房穩定。

但發行方的做法，顯然不是粉絲思維使然。發行方考慮到了粉絲之外一些人對郭敬明的看法，比如一直認為郭敬明作品適合“低幼年齡羣”的人，還有一些逢郭敬明必反、無論郭敬明做啥都是錯的人……發行方或會覺得，弱化郭敬明這三個字，有可能會讓這些觀眾忽略“郭敬明製造”，而被影片的演員、特技等方面吸引到影院。

在商言商，發行方的考慮是有合理理由的，但做法確實有點過。一碼歸一碼，社會公眾對於郭敬明的評價，不影響他在署名權上保持完整性。電影拍得好與壞，是質量層面的話題，更不能因此剝奪名字被印在海報上的權利。郭敬明為了自己消失的名字而發飆，是在捍衞自己正當、合法的利益。之所以能迅速得到和解，是因為無論怎樣，發行方和郭敬明都還是一個戰壕裏的，他們的出發點是一樣的，都是為了電影票房考慮。9月份是國內外電影競爭無比激烈的月份，這個時候團結遠比分裂好，要不然，單憑電影海報上找不到郭敬明這三個字，郭敬明就完全可以起訴發行方侵權。

郭敬明是高票房導演，四部《小時代》，票房從2億到5億元票房不等，他甚至製造了電影界的“郭敬明現象”，凡是他導演的電影都盈利，投資郭敬明的電影保證賺錢，也成為業界的一個共識。按照這個邏輯，弱化“郭敬明電影”的標籤化作用，顯然是錯誤的，不利於票房的。但為什麼發行方明知錯誤而又偏偏去犯錯誤?道理也很簡單，那就是他們意識到了，“郭敬明電影”已經沒法百分百保證賺錢。回顧郭氏電影，在整體質量評價走向上，並非是往上走的，反而是隨着作品數量的增加，對其內容產出質量的評價，還有下行的跡象。而且自去年以來，隨着對國產電影存在問題的不斷反思，郭敬明電影也時常被拿出來當作反面例子，無形中也影響到許多人用新的眼光再次審視郭敬明電影，社交媒體上，“粉轉路人”的言論也時有曝出。

在9月電影市場排片大戰中，“郭敬明電影”這個標籤成了雙刃劍，不強調這個標籤，老粉絲們的觀影熱情就不會被調動得太足，有可能影響票房後期增勢。強調這個標籤，也會有不少人新賬老賬一起算，重提抄襲往事，以及把周黎明、史航等大戰郭敬明粉絲的故事重演一遍，導致那些猶豫看不看的觀眾，最終還是選擇了不看。在現在這個狀況下，無論郭敬明也好，還是電影發行方也好，都應該重新對“郭敬明電影”這個標籤，進行一次鄭重的評估，怎麼用好這個標籤，通過什麼辦法弱化這個標籤的負影響，強化它的正面影響，在仔細認真的評估之後，想必雙方都會有所收穫。