評價縣長“賣”瓜 不必立場先行

4日，正值星期天，山西省府太原南宮廣場人流不息，山西省萬榮縣縣長李永輝率隊奔赴了近400公里的路，來到這裏擺攤吆喝，推銷當地的農特產三白瓜。李永輝親自上陣，將三白瓜湯狀的瓤沙用勺子盛在碗裏，併為上前免費品嚐的市民雙手送上。同時，李永輝還推出廣告詞，“萬榮三白瓜歷經千年修煉，你值得擁有。”（9月5日中新網）

準確地説，作為縣長的李永輝“賣瓜”並非只是一般意義上的“擺攤吆喝”，而是帶隊在省城召開當地特產三白瓜的推介會。而類似的地方特產推介會，其實並不鮮見。只是由於輿論的關注點不同，而往往呈現出不一樣的輿論熱度。就此而言，對於這樣一個普通的地方領導“代言”行為，圍觀者實在不必過於驚詫。

輿論對此的關注，主要體現為兩個維度。一是，領導主動站到前台來為地方特產“吆喝”，是否只是為了自我炒作？在某種程度上説，這是一個無法給出準確答案的命題，因為到底是炒作還是非炒作，並沒有具體的標準界限。但，具體到每一起領導“代言”中，還是有些細節可以判斷。比如，“代言”是否有必要？是否出自公共目的，又是否有效果？就這起案例來看，地方領導帶隊到外地推介本地產品，顯然有其現實合理性，要説存在“炒作”，那麼只要收穫了市場效果，是為產品而“炒作”，就不應該被苛責。

輿論關注的另一個維度是，縣長介入市場營銷，是否有干預市場正常運行之嫌？也即人們常説的市場與市長的關係。的確，行政長官對於市場的“表態”、“干預”都要拿捏好尺度，既不能缺位，但也不能越位。就現實而言，地方政府以公開的方式來推介本地產品，顯然比單純的政策激勵等方式來得更直接，但恐怕也談不上干預市場，破壞市場的公平競爭。畢竟，推介會只是一個“噱頭”，其特產能否有市場號召力，最終還得讓產品本身的質量説話，這個過程中只要不存在行政指令式的“強買強賣”或私相授受，就應該得到尊重。

事實上，在當前經濟下行壓力增大的大背景下，來看待地方領導主動為地方形象、產品代言的現象，或更具現實意義。一些地方在產業升級的過程中，或許不缺乏資源和優勢產品，但卻缺乏有效的渠道。這種情況下，加大地方資源和優勢產品的推介，其實也是地方政府推進經濟發展的應有之義，只是具體的方式方法會有不同。至於是否需要行政長官個人的“站台”，則更是因人而異。比如一些“明星官員”本就具備了較高的知名度，利用自身的名氣來為地方經濟“吆喝”未嘗不可。當然，即便經濟發展壓力加大，地方政府乃至官員需要為地方經濟的發展傾注更多的精力，也絕不意味着是“赤膊上陣”光吆喝就行，最為根本的還是要在釐清政府與市場的邊界上繼續做加法，為經濟發展創造更好的外部環境。

因此，評價包括縣長“賣”瓜等在內的地方領導為地方形象和產品代言的現象，還須具體問題具體分析，任何立場先行，都可能有失公允。(朱昌俊)