方興東:iPhone7無驚喜,蘋果神話沒落
作者:方兴东
蘋果iPhone7新品發佈,你對此有何感受?* 驚喜
- 失望
雖然狂熱已經不再,但iPhone 7發佈依然是全球輿論場關注的事。人們對本次發佈會的爆料和猜測依然熱乎,但預期普遍都不高,大致就是處理器升級、攝像頭改進、顏色有變化、外殼有微調。這些改進意味着,蘋果已從多年前的潮流引領者變成模仿和借鑑其他廠商的追隨者。
明年就是iPhone發佈10週年。過去一年,全球智能手機陷入整體性低迷和滯脹,唯有創新才能振奮和拯救整個產業。在這場創新的競技中,蘋果幾乎成了缺席者。2015年4月28日,蘋果公司市值7672億美元,此後便一路下滑。本次發佈會之前,蘋果市值離最高點幾乎下跌將近2000億美元。
2016年第一季度,蘋果營收出現13年來的首次同比下滑。最近的第三財季,更是幾乎全球性下滑,尤其在大中華地區,收入巨幅下滑33%。這種幅度對於一個公司來説是災難性的,好在蘋果還有2000多億美元的現金儲備。
在全球高科技領域,蘋果從來不以標榜研發費用比例高為榮,反而以最低的研發投入比為榮。但是,專注而吝嗇的蘋果已經很多年沒給人們奉獻令人激動的創新了。最近智能手機領域的創新亮點,包括臉譜和三星聯手推進虛擬現實的市場化,華為在拍照方面的突破,LG的曲屏智能手機,以及最近聯想正在推動的模塊化。加上無邊框、曲面屏、快充、雙攝像頭、眼球識別等所謂的黑科技,都屬於小打小鬧的漸近性創新。然而即使在這些創新的小浪花中,蘋果也基本屬於缺席狀態。
當發燒退去,神話淡去,消費者回歸理性,蘋果未來必須直面衰退的危機。其實蘋果開創的智能手機時代,今天才剛拉開序幕。全球智能手機用户今年才突破20億大關,不到全球人口的30%,甚至還遠低於35億的全球網民數量。智能手機已成為上網最便捷、最高效的工具。目前,我們無法預測這場創新的大競賽中誰會是下一個脱穎而出者,但可以確定的是,沒有了喬布斯的蘋果,很可能不在其中之列。
和過去不同,此次蘋果發佈會前,中國消費者通宵熬夜追星的盛況已經不再。蘋果官網首頁依然閃爍着上一代產品,看起來風平浪靜,而蘋果股價盤後盤前,也基本波瀾不驚。對於產業發展來説,因為蘋果神話而掀起的非理性消費繼續降温,也不失為一件好事,給後來的創新者騰出全新的機會和開闊的空間。
iPhone全球銷量已突破10億,這個紀錄可能很多年都無法超越。藉助蘋果iOS和應用商店而匯聚全球千萬級開發者,以及六七億活躍用户,蘋果應該不會像諾基亞那樣迅速坍塌,但盛極而衰的跡象已經畢現無遺。根本原因在於,互聯網浪潮席捲至今,“創新為王”依然是最高準則。因創新而崛起的蘋果,也必將因創新匱乏而走向衰落。(作者是汕頭大學國際互聯網研究院院長、互聯網實驗室創始人)