“看臉”只一時，品質更恆久

作品的品質永遠是觀眾審美的最大公約數，在年輕觀眾的審美倒逼之下，加速國產劇的審美轉型與品質升級，是電視劇產業應有的“青雲之志”

在一個觀眾年齡日益年輕化的電視劇市場，究竟什麼才是觀眾喜聞樂見的作品？如果説，過去是出於年輕觀眾的熱捧而使得某些“雷劇”掀起收視浪潮，那麼如今一些高品質劇能夠成為“爆款”，其背後的原因則正是年輕觀眾文化審美的轉變，這種審美變遷也正在倒逼電視劇生產隨之轉變。

當觀眾年齡越來越小，從曾經的70後、80後過渡到了90後甚至00後，“IP改編”“鮮肉當道”“比拼顏值”開始成為電視行業的口頭禪，畢竟抓住了年輕觀眾的胃口是贏得收視率的關鍵。流量、IP價值開始成為電視台的核心考量，人氣值開始成為選取演員的關鍵指標，整個行業都在感嘆，這真是一個“看臉”的時代。

但“看臉”也在製造電視劇年輕化時代的一種悖論，甚至將行業引向誤區。綜觀2016年上半年電視劇市場，儘管也有收視不錯的熱門偶像劇，但並沒有出現像去年《琅琊榜》《偽裝者》和今年年初《羋月傳》那樣的現象劇。更出乎業界意料的是，一些由小鮮肉挑大樑的青春偶像劇的市場表現也並不突出，許多備受資本追捧的“IP劇”，無論收視率還是網絡播放量都難稱“爆款”。

電視人猛然發現，原來IP和偶像並不能永遠確保高收視率，年輕觀眾的喜好和審美原來會發生變化。而此前，電視行業似乎並沒有意識到這一點。年輕人到底想要什麼？年輕觀眾真的只看臉不看演技、只重IP不重品質嗎？被許多製作人奉為收視神器的“雷劇”，自以為為觀眾量身定做的俗套故事、收視爆點卻並不能保證收視，那如何做才能讓觀眾滿意？

自2015年下半年起，隨着電視劇《琅琊榜》等劇集成為熱點，電視劇不“雷”難成“爆款”的“市場規律”開始被打破。可以説，這是一次重要的轉折，觀眾們對內容和品質的重視度開始普遍提高。2016年上半年，電視劇市場“爆款”欠奉。這或許是因為，觀眾在成長，電視劇生產卻停在原地。隨着互聯網的高速發展，年輕觀眾有了更多的選擇，可以接觸到各類優秀的電視劇。伴隨着年輕觀眾眼界的提升，其審美也發生了變化，曾經可以輕易創造高收視率的“雷劇”就逐漸失去了收視土壤。

“雷劇”漸衰，什麼才是確保收視率的定海神針？年輕觀眾的口味雖然變化快，難以捉摸，但作品的品質永遠是觀眾審美的最大公約數。一個由年輕人主導遙控器和鼠標的大眾文化時代，收視與口水齊飛幾近常態，在這一背景下，堅持品質至上，全力打造高品質的作品才是收視正途；在年輕觀眾的審美倒逼之下，加速國產劇的審美轉型與品質升級，才是電視劇產業應有的“青雲之志”。(羅曉汀)