中秋檔票房“觸底爬升”破5億元收官

中秋佳節慶團圓，電影票房在經歷了全年最低迷的一週後，也在月圓之夜“由虧轉盈”，中秋單日衝破2億元。截至17日22時，三天檔期票房累計約5.12億元，但仍遠不如去年中秋兩天假期的6.05億元。

今年中秋檔相比往年熱鬧，中秋節“承接”了眾多從暑期檔撤檔國產片，前後三天上映新片多達13部，既有《大話西遊3》、《七月與安生》、《麥兜·飯寶騎兵》、《反貪風暴2》等熱門IP劇，又有《追兇者也》、《我的戰爭》等著名導演的轉型之作，不過適合中秋閤家歡的電影則如往年一樣稀缺。

隨着中秋檔期愈漸火熱，是否有足夠優質的影片去填充市場？國慶檔即將來臨，票房這股上升的勢頭能否借勢提速？國產電影何時能真正走出低迷期？

國產劇扎堆過中秋

與前幾年不同，今年由於中秋節與國慶節相差兩週，相鄰的“雙節”並沒能形成一個10天左右的檔期。不過多部國產片經歷多次調檔後，依然在中秋節扎堆亮相。

例如《大話西遊3》兩次改檔，檔期最終確定在9月14日。第七部“麥兜”系列《麥兜·飯寶奇兵》本定檔7月22日，但最終片方決定換擋至9月15日，以避開目標觀眾重疊的《哆啦A夢》；原本將在暑期檔上映的《反貪風暴2》最終定檔9月14日；《我的戰爭》則由三月一路改檔至9月15日。

業內人士分析，在2015年之前，中秋檔並未受到發行方重視，但隨着《港囧》的票房成功，2016年的中秋檔成了“香饃饃”，多部影片改檔至中秋上映便不難理解。

從題材上看，今年中秋檔電影比往年更趨多元：既有用商業手法包裝的主旋律戰爭題材影片《我的戰爭》，又有改編自安妮寶貝的青春小説的《七月與安生》；既有警匪動作類型電影《追兇者也》，又有新派輕喜劇《非常父子檔》。

不過縱觀近年的中秋檔，愛情片和警匪片依然唱主角，適合中秋團圓閤家歡的電影仍寥寥無幾。

中秋票房不如去年

半個月前暑期檔的“慘敗”仍讓人記憶猶新。就在9月上旬，國內電影票房觸到了今年以來票房的谷底，9月8日更刷出了單日3060萬元的新低。直到中秋節前一天，5部明星陣容的大片同時上映，才迎來了拐點。中秋節當天票房報收2.07億元，環比漲幅高達107%。不過隨後的兩天票房卻有點後勁不足，單日票房均跌至2億元以下。

據藝恩電影智庫顯示，2016中秋相比2015場次增長40.95%，觀影人次反而降低30.56%，票房亦降低32.51%。業內人士分析，原因有二：一是受票補降低等因素影響，2016年觀眾的觀影熱情確實相比2015降低許多；二是2016中秋上映影片中並未有像《港囧》一樣形成“爆款”，話題熱度未被點燃。

從新片的票房表現來看，截至15日晚，票房累計排名前三的新片中，《大話西遊3》、《反貪風暴2》、《七月與安生》均為熱門IP劇。其中，《大話西遊3》正式上映首日便收入8500多萬元，上映四天累計票房超過2億元，以絕對優勢領先。

導演轉型之作獲贊

對於熱鬧的中秋檔，業界和觀眾更關注的是這扎堆而來的國產新片能否捂熱電影佳作的“寒冬期”。有資深影評人認為，相比“只能看顏”的暑期檔電影，今年中秋檔部分新片迴歸劇情和製作上的競爭。

其中，由曹保平執導的《追兇者也》在今年6月的上海電影節上把劉燁送上了“金爵影帝”的寶座；而聚焦“80後”複雜情感的青春片《七月與安生》則被選定為2016年香港亞洲電影節的開幕影片。上述兩部新片在各大電影論壇上的評分也有不俗戰績，《七月與安生》在豆瓣網上的評分為7.7，《追兇者也》為7.5分，這也是近段時間以來觀眾好評度較高的國產電影。

另一個有趣的現象是，中秋檔冒出了兩部著名導演的轉型之作——曹保平一改“深沉風”在《追兇者也》裏玩轉黑色幽默；以拍攝驚悚片起家的彭順則在《我的戰爭》中試水主旋律戰爭片。儘管轉型效果褒貶不一，但這種創新精神則收穫了眾多點贊。

■觀察

中秋檔主題少了點“閤家歡”

正當中秋檔電影艱難地刷新着票房數字之時，一個話題引爆朋友圈：“中秋團圓日，為何少見國產‘閤家歡’電影？”

哪些是“閤家歡”電影？目前國內沒有電影分級制，我們不妨把“閤家歡”簡單理解為“老少皆宜”。如果按國外“沒有裸體、性愛場面，吸毒和暴力場面非常少”的分級定義來篩選，今年中秋檔適合“閤家歡”的片子確實與往年一樣寥寥無幾。當中最適合一家人觀看的《麥兜·飯寶奇兵》，還是因為主動避讓《哆啦A夢》，“退而求其次”才選擇了中秋檔期。

一邊是影迷對國產“閤家歡”電影的呼喚，另一邊卻是此類國產影片在市場上表現出來的乏力。

同樣是主打親子，中秋檔新上映的《麥兜·飯寶奇兵》和《神獸金剛之青龍再現》兩部國產動畫片，單日票房和口碑還及不上走到檔期末尾的法國奇幻喜劇《九條命》。

放眼當下中國電影市場，真人電影也罷，動畫電影也罷，“閤家歡”類型的作品並不多見，高品質的更是鳳毛麟角。這與國產類型片日趨模式化不無關係，題材單一毫無新意，觀影羣體也越來越窄：要麼是滿是套路的警匪片、愛情片；要麼是內容低幼的動畫片、兒童劇，而“既適合小孩，又吸引大人”的國產片確實少之又少。

反觀美國PG級及以下的影片中，在適合孩子觀看的前提下，越來越注重成年人的觀感。不管是迪士尼經典動畫《獅子王》、奇幻喜劇《飛屋環遊記》，還是最近的《瘋狂動物城》，都是“賣座又叫好”。這些內容“全齡化”兼顧趣味性和藝術性的好作品，其成功之道值得國內電影人反思和借鑑。

誠然，無論在現實還是在電影中，“閤家歡”這個概念就像潤滑油和黏合劑，滿足着人們對美好生活的期盼和嚮往，對維繫家庭幸福、社會和諧有着積極意義。作為全球票房第二的中國電影市場，“閤家歡”電影大有可為。

只是不管中秋還是其他長短假期檔，片單中若想出現更多引人矚目的“閤家歡”電影，國內電影人先要跳出觀念上的侷限，要“向錢看”，更要“向前看”。畢竟，只有更多觀眾在電影院裏得以“閤家歡”，才能推動國內電影市場欣欣向榮。（記者 畢嘉琪）