新中產畫像：年收入31萬-50萬元 休閒娛樂消費佔比高

原標題：新中產畫像

隨着中國經濟的快速發展，社會階層也在迅速分化，作為社會中間階層的中產階層逐漸成長並日益壯大起來。中產階層創造了巨大的市場購買力，帶動了整個社會的消費潮流。作為社會消費的主體力量，他們的消費觀念對中國社會的發展產生着越來越重要的影響。然而在現階段，究竟什麼樣的公民才算是新中產卻一直沒有定論。對此，北京商報通過調查問卷等方式，從收入、消費方式、住房、年齡、愛好等多方面對新中產階層進行描繪，試圖刻畫出新中產階層的畫像以及消費理念，並予以最為契合的消費建議。

通過這一問卷，北京商報記者發現，如今的新中產階層已經不再是十年前的中產階層，不論是消費理念還是消費行為和羣體特徵，新中國的中產階層隨着經濟、社會的發展也出現了全面的改變。

年齡 在29-48歲之間

如今的新中產階層出現了明顯的年輕化趨勢。北京商報的調查數據顯示，80.6%受訪者認為新中產階層的年齡應該是在29-48歲之間，同時有83.58%的受訪者認為較2008年以前，現在的中產階層有明顯年輕化趨勢。

在收入方面，55.23%的受訪者認為年收入達到31萬-50萬元才是新中產階層，25.37%的受訪者認為年收入達到51萬-80萬元的才是新中產階層，認為年收入達81萬元以上佔11.94%，而認為年收入在30萬元以下的僅佔7.46%。

消費佔比最高

在消費結構上，新中產階層在休閒娛樂方面的消費佔比最高。其次，金融保險、理財、居家物業、衣服飾品等也都是消費的重點領域。

運動是最普遍的愛好

調查數據顯示，92.4%的人認為新中產階層喜歡運動，而認為新中產階層不喜歡運動的比例為零。從自身周邊觀察也不難發現，健身房、運動軟件等幾乎成為標配。除了運動之外，旅遊則成為新中產階層另一項喜愛的業餘生活，且喜愛的程度超過了運動。另外，美食享受也是新中產階層最喜歡做的事情之一。

另外，北京商報通過對教育背景、住房情況以及消費習慣、支付習慣、“十一”長假安排等方面對新中產階層給出新的定義。

雖然新中產階層在收入上有一定保證，但這並不意味着新中產階層花錢大手大腳，對於新中產階層來説，高性價比的產品才是最值得入手的。不過，從數據也可以發現，相較於價格來説，品質才是最基礎的。

網絡支付和移動支付越來越普及，這也成為新中產階層的生活習慣。數據顯示，如今現金支付已經成為最少使用的支付方式，而支付寶、微信以及最近剛流行起來的Apple Pay成為新中產階層主要的支付方式。

值得注意的是，調查發現，有28.36%的受訪者表示是否有購房並非衡量新中產階層的因素。而在北京商報記者探訪的過程中也發現，在高房價的背景下，租房也被新中產階層坦然接受，且不失樂趣。這與以往中國傳統觀念中“要有自己的住房”有所改變。

實際上，不論是質量還是服務水準抑或是注重健康，都是新中產階層隨着收入的增長而對生活品質有了更高的要求。健康實際上是最基本的需求，而從消費結構和愛好來看，新中產階層更為追求精神上面的享受，這正是在馬斯諾原理下人類需求層層遞進的過程。