加多寶陷停產裁員風波 公司回應稱生產經營正常

在涼茶銷售的旺季之時，加多寶卻陷入了多地工廠停產、高管離職的風波之中。對於此事，加多寶相關人士在回應《證券日報》記者採訪時表示，目前公司高管全部在崗，無一離職；所有員工薪資發放準時，員工各項福利正常，人員崗位晉升與加薪正常。此外，公司與合作伙伴的生產經營正常穩定。

不過，一位業內人士曾向《證券日報》記者透露，加多寶負責營銷的高管發生了變化，營銷策略的變化、公司業績承壓使得一些人選擇了離開。對於此事，上述加多寶上述人士向記者表示，每個集團都有正常的內部流動。

變身之後經營狀況引關注

加多寶此前就被傳出銷售業績不佳、人員流動性增大。有人士分析，這與加多寶集團更換包裝有着不可分割的關係。不過上市業內人士向記者表示，涼茶行業整體銷售都不佳。

去年，加多寶集團正式推出了涼茶的金罐包裝，並將之全面推向市場。在紅罐盛行多年之後，加多寶涼茶變身金罐引起了市場關注，能否被消費者認可直接關係到產品市場銷售。時隔一年多，加多寶金罐包裝的涼茶銷售如何？

對於市場的疑惑，加多寶上述人士在回應記者採訪時表示，金罐加多寶上市一年來，在銷量、品牌力和口碑三個方面再次奪金。今年中國食品工業協會發布的《2015年度飲料行業整體運行報告》顯示，加多寶品牌涼茶以52.1%的銷售市場份額位居中國涼茶行業市場首位；在整個罐裝涼茶行業市場，加多寶品牌涼茶以70.6%的銷售市場份額位居中國涼茶行業罐裝市場第一名。

不過，加多寶發佈的銷售份額數據與競品王老吉涼茶發佈的銷售份額數據再次“打架”。

據廣藥白雲山發佈的信息，公司大健康板塊收入主要來自王老吉涼茶。“本集團的大健康產業呈現快速增長的態勢，主要產品王老吉涼茶在中國涼茶市場上已佔據領先地位”。據媒體報道，王老吉涼茶對外宣稱“市場銷售額份額穩居涼茶市場首位”。

廣藥白雲山2015年半年報顯示，王老吉大健康去年上半年實現淨利潤約2.7億元；2015年年報顯示，王老吉大健康去年實現淨利潤3.9億元，而2016年半年報顯示，今年上半年王老吉大健康公司實現淨利潤3億元。

對於今年以來的銷售情況，加多寶相關人士向記者表示，銷售情況比較樂觀，春節銷售是產品銷售的旺季，2016年春節期間，銷售額同比上漲很多。不過，在中秋節期間，記者在某商超走訪時發現，雖然商超在播放加多寶的廣告，但公司並未推出相應的促銷活動。“中秋期間全國各地都有各種形式的促銷形式，完全是銷售層面的”。

營銷方式轉變

時下正是浙江衞視《中國新歌聲》的熱播季，作為連續四屆冠名《中國好聲音》的加多寶此次卻不再是冠名商，引起了外界對其業績的關注。

對於此事，加多寶上述人士回應稱，此舉為戰略調整。“我們不冠名好聲音，但會多做一些如電影、綜藝、網劇、遊戲等各方面的嘗試”。據其介紹，公司今年與《憤怒的小鳥》大電影合作，並推出金罐加多寶《憤怒的小鳥》限量裝。此外，加多寶還與網絡劇《老九門》等進行合作。

對於營銷費用，加多寶上述人士向記者表示，暫未獲得這一方面的數據。

這一廂，王老吉也不甘落後。據廣藥白雲山介紹，公司與浙江衞視當家欄目《挑戰者聯盟》合作、捆綁熱門IP《報告老闆》第二季、與淘寶和手遊開啓跨界營銷等多種形式，鞏固王老吉涼茶的品牌與市場地位。證券日報