央視招標發佈會一票難求，傳統媒體價值迴歸

9月20日，有“經濟晴雨表”之稱的中央電視台黃金資源招標活動再次啓動。當天，舉行2017年資源發佈會的北京國貿大酒店羣賢宴會廳裏座無虛席，來自企業、廣告公司、媒體高管共1000餘人從全國各地赴京與會。

説明會上，央視首次提出的“國家品牌計劃”吸引了眾多企業的關注。華為、聯想、格力、美的、TCL、京東、蒙牛、君樂寶、中國農業銀行、東風汽車、一汽-大眾、蘇寧、洋河、燕京、山東旅遊局等數百家企業高層紛紛前往。

場面火爆 一票難求

記者隨機採訪了一位前來參會的企業代表，為了能夠順利選上心儀的媒體資源，他們年初就在與央視溝通投放事宜，這次被邀請參會，看到會議外面人山人海還是吃了一驚。“今天只是發佈銷售政策就這麼火爆，招標那天競爭肯定更激烈。”

面對經濟下行壓力，以及各種新興媒體的猛烈攻勢，央視依然保持了很好的市場佔有率，保持廣告界“一哥”的位置不可撼動。數據顯示，央視里約奧運會廣告銷售額相比四年前的倫敦奧運會逆勢增長30%。中國女排決賽時，央視開創性地“邊直播、邊賣廣告”，創造了單場賽事最高銷售額增長980%的業績，實現了收視爆棚、廣告秒搶的奇蹟。此外，在G20峯會等各種獨家資源的轉播報道中，也創造了新的收視率記錄。

此次招標説明會上，央視推出的“國家品牌計劃”也獲得了一眾企業家的推崇。華為綜合採購認證部副總裁吳志強表示，央視在對國家社會經濟推動、宣傳社會正能量方面起到了非常重要的作用，作為國家品牌，華為也非常希望藉助央視的平台，助推企業發展和品牌戰略的實施。

近幾個月以來，大筆投放央視廣告的碧桂園集團副總裁、新聞發言人朱劍敏則表示，因為廣告的助力，碧桂園森林城市，短短的5個月，實現了全球130億的銷售。碧桂園也從行業第7上升到第3。“我們將來還會繼續借助央視這個平台，將碧桂園打造成為中國房地產行業裏面的國家品牌，讓中國房地產也走出去。”

傳統媒體價值迴歸

一方面是傳統優質媒體的價值覺醒，另一方面則是廣告主的迴歸。

在今年剛剛結束的美國新一季廣告預售季中，很多買家重新將大量資金投入電視。美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司以及福克斯等六大電視頻道的廣告業務，也都呈現出令人振奮的增長。哥倫比亞廣播公司第二季度每股盈利上升近40%;福克斯新聞頻道旗下的美國有線電視網表現強勁，超出了盈利預期;Discovery的營收上升了7%，淨利潤提高了43%;NBC環球第二季度其有線電視頻道的收入也上升了5%。

與此形成鮮明對比的是，Facebook放棄了DSP產品，這是一個程序化購買廣告的平台。因為他們發現這個平台75%以上的流量，居然是假的。

而在國內，包括央視在內的一些優質傳統媒體的價值也得到了客户的重新認可。數據顯示，報刊、雜誌、電視台的銷售收入開始止跌回升。而從廣告採購人員的反饋也顯示，雖然自媒體、新媒體的採購已成為固定項目，但是由於渠道、效果評估混亂，傳統媒體的佔比仍然保持主導地位。

“一場喧囂之後，大家開始意識到品牌為人所知，還是為人所信是兩碼事。這也是為什麼越來越多的企業開始重新選擇嚴肅平台進行傳播的理由。”一位品牌傳播專家感嘆。