媒體發聲 助推匠造中國品牌
2016中國品牌發現會高峯論壇在京開幕 首度發佈年度中國品牌指數
9月22日，由中國南航集團文化傳媒股份有限公司、CCTV-發現之旅頻道、北京廣天合文化傳媒有限公司(BGM)聯合主辦的大型文化經濟盛會——首屆中國品牌發現會高峯論壇在北京中國大飯店隆重開幕。眾多商界領軍人物、各國駐華大使、商務協會組織及各大主流媒體齊聚一堂，共同探索中國品牌的現狀和前行方向。到場嘉賓包括格魯吉亞、利比里亞共和國等6家駐華使館代表，包括英國商會在內的國內外協會組織17家，32家知名企業及眾多企業董事長、總經理等。新浪網、廣東衞視、第一財經、經濟觀察報、中國民航報、中國交通報等58家主流媒體現場報道，並實現新浪天眼和微博圖文、蜻蜓音頻的全天直播。
張子芳
中國南方航空集團公司黨組成員、中國南方航空股份有限公司黨委書記張子芳，中央新影集團黨委副書記副總裁趙捷，貴州茅台酒股份有限公司終身名譽董事長季克良，中國北京同仁堂(集團)有限責任公司副總經理、北京同仁堂國藥(香港)集團總經理丁永鈴，新浪集團副總裁葛景棟，愛國者數碼科技有限公司董事長馮軍等各行業領軍人物出席此次論壇。張子芳在致辭時提到：“此次論壇提出的匠心、匠人、匠形，是對價值的追求，對責任心的呼喚，對傳統文化的傳承。”論壇上首次公佈《發現會品牌指數報告》，發出媒體聲音，分析中國品牌發展態勢。各行業代表及嘉賓圍繞中國品牌現狀及發展進行了主題發言和熱烈研討。
時代背景媒體責任 探究中國品牌何去何從
針對目前我國企業品牌現狀，國務院辦公廳在下發的〈關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見〉中提到：“品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表着供給結構和需求結構的升級方向。當前，我國品牌發展嚴重滯後於經濟發展，產品質量不高、創新能力不強、企業誠信意識淡薄等問題比較突出。”隨着我國經濟快速發展和國際化程度加深，如何使中國製造轉變成為中國智造，如何使中國品牌的代名詞從物美價廉，延展成文化、技術和智能，如何使消費模式從跟從、模仿變成引導、形成主流，已成為歷史性課題。在全球經濟浪潮中高速前行的中國品牌，需要明確的航線和燈塔的指引。
在此背景下，中國品牌發現會高峯論壇旨在發現當下具有"匠心精神、匠人責任、走出國門的中國工匠文化"的中國品牌，通過這場行業盛宴，挖掘出更多的民族品牌，引導中國企業以精益求精、一絲不苟的精神迴歸產品，明確企業責任，最終營造全社會推崇、踐行工匠精神的匠形文化。
此次論壇主辦方的媒體身份引起社會各界的廣泛關注，媒體為何主動扛起探索中國品牌前行方向的大旗，其優勢與必然性又有哪些?
王建寧
中國南航集團文化傳媒股份有限公司總經理、南方航空報社社長王建寧為這是“時代背景、媒體責任、跨界基因”使然。南航傳媒作為航機媒體企業，很早前就有了渠道融合發展的舉措，2012年正式與廣電媒體合作，由CCTV-發現之旅頻道作為切入口，從空中走到地面，由平面走向數字，將CCTV-發現之旅頻道打造成為全國唯一“空、地、網”全面覆蓋的媒體。現在，頻道傳播渠道覆蓋全國有線電視、南航機上電視、頻道官方微信和央視網等主流門户網站，並向產業化發展：渠道上與相關媒體深度合作;內容上，通過實現ip關聯企業的開發，向電視專題欄目，電視專題深度報道，優秀的網絡編輯、電視劇產業拓展;並開創電視媒體運營新格局，打造了創新品牌“發現會”，將媒體和產業落地，依據傳統媒體渠道和廣電媒體優勢，搭建國內外文化商旅平台“發現會”。行業媒體轉型市場化、專業化的媒體運營公司，取得了資源整合的紅利，頻道掌握着中國最主流高端消費羣體數據庫。
楊勐
CCTV-發現之旅頻道運營人負責人楊勐認為，媒體需要自覺承擔社會責任，維護和增進社會整體利益，幫助中國企業走向世界，作為掌握着中國最主流高端消費羣體數據庫的媒體，有責任和義務利用手中數據，針對中國品牌做相應的調查和分析，為中國品牌的建設、中國傳統文化的傳播和中國企業的轉型升級貢獻出媒體應有的一份責任和力量。
三個維度首度詮釋 媒體視角解讀工匠精神
自李克強總理提出“培育精益求精的工匠精神，增品種，提品質，創品牌”後，工匠精神被奉為圭臬，成為中國品牌的一劑良藥。但在實際操作中，工匠精神卻沒有一個系統梳理，還停留在概念性研究階段。什麼是工匠精神，怎樣運用工匠精神，如何以工匠精神撬動產業調整、塑造品牌?此次高峯論壇給出了具象的答案。
論壇圍繞“匠心精神、匠人責任、走出國門的中國工匠文化”三大模塊展開，由參會嘉賓進行話題探討與主題演講，系統性的梳理了工匠精神的組成部分：匠心歸結為精神和理想，即從事工作、生產產品時的價值取向和精神訴求，體現在實際中就是品牌或產品的定位、理念;匠人定義為責任，論壇參會嘉賓們認為，只有主體具備一定的社會責任時，才能夠做到始終如一，最終實現初衷;而匠形，代表了文化，幾十年如一日地追求產品臻於完美，核心是一種價值和文化的傳承，工匠精神的傳承實為文化的傳播。
每一模塊設置對應獎項，通過對中國領軍企業的品牌評估，核算相關模塊執行力最高的企業，分別授予“發現指數匠心獎”、“發現指數匠人獎”、“發現指數匠形獎”，對總體指數最高的企業授予“發現指數巨匠獎”。
通過三方面詮釋、架構工匠精神，我們不難發現，工匠精神涵蓋了中國傳統文化的多種層面，比如堅韌的毅力、勤勞的美德、仁義禮智信的處世之道。從古至今，中國都不缺工匠精神，但缺少從工藝到商品必經的轉化環節。這一環節並不是讓藝術品充斥着商業氣息，而是在操作層面逆向思維工匠精神，思考如何讓商品在滿足了社會發展、人們日常生活需要的同時，體現出藝術性和工匠精神的文化內涵，使產品的商品性與文化性有機結合。
眾多參與論壇的老字號企業在交流運營經驗時也驗證了這一思維。貴州茅台酒股份有限公司終身名譽董事長季克良發言時説道：“茅台酒從中國本土品牌發展為馳名國際化品牌，本身就是中國酒文化傳承的寫照，在其經營發展過程中，始終立足於中國酒文化的滲透和宣傳。”而中國北京同仁堂(集團)有限責任公司副總經理丁永鈴發言時也肯定了這一思維：“同仁堂以藥品經銷為基點，注重自身品牌與傳統中醫文化的結合，通過打造大健康的概念推廣普及中醫藥文化，將自身變為一箇中西交流的橋樑與窗口。”
多樣調查數理分析 發現會品牌指數首度發佈
此次論壇上，CCTV-發現之旅頻道運營負責人楊勐代表主流媒體發聲，發佈的《發現會品牌指數報告(2016指數)》(以下簡稱《報告》)成為最受關注的亮點。《報告》中，明確定義工匠精神和其內涵，通過建造發現指數模型和區間設置，用數據來量化中國品牌發展趨勢和性質，對目前中國品牌進行測算評估，並得出結論——2016年度中國品牌指數為68。
此數值測算，運用各渠道收集的數據60000餘份，有效數據近30000份，經過問題預設、抽樣調查、數據分析、區間劃分、加權平均、得出結論等步驟，使抽象的工匠精神概念具象化，形象地表達了中國品牌的現狀和發展水平。
為保證《報告》結論客觀精確，樣本的採集涵蓋了CCTV-發現之旅龐大的受眾羣體數據庫：逾五億CCTV-發現之旅頻道收視羣體，年客流量一億以上的南方航空旅客羣體， “發現會"高端聯盟會員羣體，以及CCTV-發現之旅頻道倡導下成立的全國旅遊電視聯盟的收視人羣……據CTR專項調查顯示，CCTV-發現之旅頻道收視人羣具有高學歷高收入的特徵;南方航空機上媒體受眾以商旅人羣和高端消費人羣為主;而發現會高端聯盟會員則由各國駐華使節、中國各大商會會員、各大企業企業家組成……所採樣的多種人羣交叉形成具有一定代表意義的中國社會主流消費羣體。
“論壇將成為年度固定行為，以後每年都會發布指數報告，分析展示中國品牌和經濟現象，報告內容也會更加全面、科學。”據CCTV-發現之旅頻道運營負責人楊勐介紹：“頻道在內容上也會持續助力中國品牌的發展，利用媒體傳播力推進工匠精神的傳播和文化的塑造，打造相關欄目。比如此次論壇上啓動的《對話頭等艙》欄目，就將以對話企業領導人的訪談形式，展現中國企業在品牌塑造中所遇到的困境與經驗，共同探索具化的工匠精神如何有效落實，希望能給發展中的中國企業以有效參考。”