日媒：索尼牽手萬達對電影觀眾是好事嗎？

【環球網報道 記者 王歡】《日本經濟新聞》9月26日報道稱，索尼9月23日宣佈，與擁有全球性電影院線的中國大連萬達集團在電影業務領域展開合作。萬達將向希望宣傳自身商品的中國企業等籌集資金，向索尼製作的電影投資，以讓相關商品出現在電影中，或起用中國演員。索尼則希望通過積極併購(M&A)與保持快速增長的中國企業加深合作，以擴大作為盈利來源的電影業務。

將展開合作的是萬達和索尼旗下電影子公司“索尼影視娛樂”(Sony Pictures Entertainment)。萬達將把向贊助企業等籌集的資金用作索尼製作的電影的一部分製作費，此外，將利用萬達在世界範圍內擁有的電影院線，不斷增加上映索尼作品的電影院。

在觀眾人數眾多的熱門電影作品中出現的商品和登場的演員往往會受到追捧，商品價值也將因此提高。在擁有巨大消費市場的中國，這種趨勢尤為突出。

例如2014年上映的美國電影《變形金剛4》起用了在中國受歡迎的女演員和男演員。中國乳業企業、銀行和汽車等25家公司的商品廣告被植入。雖然該部電影在美國本土票房成績不佳，但在中國熱映。贊助企業實現了提升自身商品形象以及推高銷售的效果。索尼和萬達被認為也將擴大同樣的嘗試。

索尼1989年收購美國哥倫比亞電影公司，涉足電影業務。在電視等電子產品業務低迷的背景下，與音樂一起支撐着收益。2015財年(截至2016年3月)電影業務的銷售額達到9381億日元，佔索尼整體銷售額的約10%，同時營業利潤也達到整體的13%。

不過，電影業務容易因為有無叫座影片上映而受到影響，2015財年(截至2016年3月)索尼電影業務的營業利潤率為4%左右，呈下滑趨勢。在這一背景下，索尼瞄準了日益高漲的中國電影市場。

在中國，因中產階層擴大等，電影人氣迅速攀升。2015年中國的電影票房收入較上年增長40%，達到67.8億美元，位居全球第二。並且有望數年後趕超居首的北美市場(約111億美元)。

在全球的電影相關市場，中國企業的存在感也日益提升。萬達2012年斥資26億美元收購了美國大型影院公司AMC娛樂。隨後還在歐美及澳大利亞接連實施併購(M&A)。進入2016年後，又收購了因美國版《哥斯拉》而名聲大噪的美國電影製作公司。

不過，在部分好萊塢作品中，常會出現一些只在中國市場銷售的商品，為此引發了消費者的不滿。如果索尼只是製作滿足中國人喜好的影片，則會招致其他國家消費者的不滿，估計也會影響到票房收入。