都在談精準，來看用户去哪兒了！

媒介的多元化發展，讓用户的注意力越來越分散，營銷發生的變化往往讓推廣工作有些困難：媒介渠道效果變弱了，流量卻越來越貴了；代言人沒有過去那麼管用了，花錢也無法獲得好的推廣效果了。

馬上又到了“十一黃金週”，一個令營銷人為之興奮的節點，我們又可以在各種媒介渠道上欣賞到各大品牌潛心準備的營銷物料。但媒體越來越多，目標用户接收到的廣告信息也是狂轟亂炸。有人把廣告比作催眠曲，以前的廣告類似於“在封閉的房間裏給用户唱催眠曲”，迫使對方接受概念，效果很好。而現在的廣告就是在“時速100公里的摩托車上給用户放催眠曲”，用户雖然也能聽見，但已經沒有那麼容易被強制洗腦。

因此，想要獲得好的推廣效果，不僅要在創意內容和表現形式上推陳出新，更要不斷尋找“用户去哪兒”了，追隨受眾遷移的腳步。隨着互聯網電視的發展，互聯網用户和傳統電視用户開始向大屏幕“遷移”，從一定意義上來説，互聯網電視是為傳統電視賦予互聯網基因，有了互聯網基因，精準營銷就成為可能。

喂呦科技一直在互聯網電視領域為客户提供精準營銷策略作出努力和嘗試，2015年6月啓動中國最大規模線下智能電視廣告行業調查並形成報告，海量客觀數據還原真實的智能電視廣告價值，為業界帶來首個家庭屏與個人屏互動數據，為互聯網電視精準營銷提供了基礎。

用户去哪兒了？ 細分人羣價值凸顯

廣告主以銷售轉化率作為最重要的標準、廣告技術公司以維護數據的使用效率為先、廣告公司基於先和眾多媒體達成合作。流量固然重要，但細分人羣和長尾需求的價值越來越凸顯。

移動化的生活，讓消費者在各種屏幕間跳轉並隨心所欲分配自己的時間和注意力。從人口、年齡、教育程度、家庭月收入和社會屬性上考量TV\OTV\OTT三大渠道，智能電視在年輕人普及率上表現最好，視頻網站與智能電視受眾接受高等教育比例遠超傳統電視。

此外，智能電視受眾的家庭月收入明顯高於視頻網站，消費潛力大，傳統電視此部分調研數據過於保守。管理者、專業人士和自由職業者社會地位普遍偏高，潛在意見領袖超過普通職員，智能電視受眾更優質，視頻網站調研數據其他選項佔比較多，因此失掉不少分數。

由此可見，智能電視的用户價值和長尾效應更加凸顯，喂呦科技為了突破互聯網電視精準營銷的難題，一直在積極探索先進技術、儲備海量數據，打造出智能電視精準投放產品“VU Eagle”。

專注於廣告人羣的分析和廣告精準度的挖掘，還能幫助認識智能終端用户和廣告產品之間的相關度，從而提升廣告效果，降低廣告成本。用大數據分析用户畫像，能夠更好的觸達目標受眾，手機用户行為的功能，可以幫助品牌制定高效投放策略。總之，未來喂呦科技將會使用“VU Eagle”這款產品，更為清晰的告訴廣告主，用户是誰、用户在哪以及如何將產品和品牌信息精準推送給目標用户。

營銷變難了？或許只是渠道選的不對

前段時間有篇題為《買不起流量，創業公司每天都是生死存亡》的文章引起業熱討，單純買流量的營銷越來越低效，兩個品牌在投放量上的競爭或許並不能帶來知名度的超越，只通過“購買”來完成工作，不如製造營銷上的差異化。

據Digitaltvresearch、騰訊大數據，預計2018年，全球互聯網電視設備數量將達到7.6億台，其中互聯網電視一體機將達到2.59億台。2015年國內智能電視銷售量超4055萬台，互聯網電視用户激活率70%。

品牌應該認識到這一重要的趨勢：互聯網用户和傳統電視用户開始向大屏幕“遷移”，兼備互聯網屬性和電視媒體的公信力，智能電視平台大大提升了品牌推廣效果，讓營銷變得沒那麼難。

秒針系統副總裁李希翔表示：在小商品的推廣上，互聯網、移動端或許容易讓用户實現衝動性購買，但是價格偏高或者高附加值的產品需要更具説服力的平台。相比於互聯網平台上的廣告，消費者更加信任電視廣告，從這方面來看，智能電視明顯優於PC端和移動端。

因此，合理選擇推廣渠道，品牌應該多考慮在智能大屏廣告平台對用户的影響力。營銷變難了嗎？並沒有。有時選擇對了媒介渠道，弄清用户去哪兒了，營銷就已經成功了一半。