途牛發佈“2016年暑期旅遊盤點及秋季展望”

經過多年的市場培育，我國旅遊暑期檔已經成形。今年暑期(7、8月)長途出行人數37.8億人次，預計秋季(9、10月)為37.1億人次。暑期國內和出境旅遊人數7.9億人次，預計秋季國內和出境旅遊人數8.1億人次。暑期、秋季旅遊總人次佔全年的36%，在全年度假市場中的佔比更大。避暑旅遊、郵輪旅遊、家庭親子旅遊、自駕車旅遊、海島旅遊、遊學遊已成暑期旅遊市場熱點，也是旅遊投資和市場創新的焦點。

在全域旅遊、旅遊管理體制改革、旅遊市場秩序治理、文明旅遊等“515”戰略推動下，暑期旅遊呈現供需兩旺、熱點頻現、有序運行的良好局面。受中秋國慶假期的影響，秋季旅遊總體將保持高峯拉動、平穩增長、備戰冬季旅遊的態勢。預計七天長假期間旅遊市場接待5.89億人次，同比增長12%;旅遊收入4781.8億元，同比增長13.5%。

中國旅遊研究院結合相關研究成果和途牛旅遊網的大數據監測，對今年暑期旅遊市場進行了盤點，並對秋季旅遊市場進行了展望。

一、旅遊“暑期檔”已成形

今年暑期旅遊消費熱度如電影暑期檔一樣: 供給端好產品層出不窮，需求端消費熱情高漲。休假制度的不斷完善，簽證便利化程度加深，旅遊產品的持續創新和多元化發展，以及廁所革命等公共服務優化政策帶來的目的地環境的改善，都助推了今年暑期旅遊市場的繁榮。根據中國旅遊研究院對全國60個樣本城市展開的《中國大陸居民出遊意願調查》, 2016年全年第三季度居民出遊意願最高，達到83.02%。其中，82.8%的受訪居民計劃今年暑期出遊1-3次，53.2的受訪居民計劃出行天數在3-7天。結合多項研究和數據顯示，今年暑期市場總體呈現出以下特徵：

一線城市仍是暑期旅遊的主要客源地，以京津唐、長三角、珠三角等經濟發達地區為代表。根據途牛旅遊網監測數據，今年暑期前十大客源地分別為上海、北京、南京、天津、深圳、廣州、杭州、武漢、蘇州、和重慶。

八月是暑期旅遊的高峯期。根據中國旅遊研究院進行的三季度居民出遊意願調查，港澳台旅遊集中在8月份進行，出國旅遊、國內跨省和近郊遊在進入7月份開始活躍，在8月份達到出遊的最高峯，之後隨着長假的結束在九月份開始回落。與該調查結果一直，途牛旅遊網監測數據顯示，出遊高峯集中在7月下旬以及8月上中旬，出遊熱度在8月底開始下降。

北京、三亞是國內首選的旅遊目的地城市。三季度居民出遊意願調查顯示，選擇去往北京的受訪者比例最高，達13.39%，其次為三亞，佔到12.65%。途牛旅遊網的實際銷售情況也證實，北京、三亞是暑期排名第一、第二的國內旅遊目的地城市。其它暑期主要目的地城市集中在東南和西南地區，依次是廈門、麗江、湖州、杭州、大理、桂林、上海、成都。此外，部分城市的到訪遊客增長迅猛，以南京為例，7、8兩個月到訪遊客同比增長78%，增長動能明顯。

長線出境市場活躍，赴美旅遊成為市場熱點。由於暑期的特殊性和境外旅遊安全環境的變化，今年暑期出境旅遊熱門目的地國家排名有所變動。根據途牛旅遊網監測數據顯示，泰國、日本、韓國仍是暑期出行的主要選擇，但受到長假的激勵，暑期長線出境旅遊市場活躍，美國、法國、意大利超越其它亞洲國家成為熱門旅遊目的地。在“中美旅遊年”和互惠簽證政策的促進下，暑期赴美旅遊人次同比增長超過60%。途牛旅遊網監測數據

二、   暑期旅遊熱點頻現

經過多年的發展，我國暑期旅遊產品和線路不斷豐富和完善，為旅遊者提供了多層次，多領域的消費選項，充分滿足了暑期避暑、研學、度假、觀光、探奇等多元的旅遊需求。在供需兩旺的市場背景下，今年暑期旅遊市場熱點不斷，親子游、出國遊學、海島旅遊、郵輪旅遊等旅遊產品備受青睞。

親子游在今年暑期旅遊市場佔據主角。根據途牛旅遊網監測數據顯示，在暑期出遊的遊客中，2人出遊的訂單佔比為42%，3-5人出遊訂單佔比36%，6人及以上出遊訂單佔比12%。親子訂單數佔總訂單數的比例達3成。其中，36-45歲年齡段的家長最愛帶孩子一起旅行，7-12歲小學階段的孩子出遊比例最高，佔比超過6成。

英國和澳大利亞成為暑期首選海外遊學目的地。英國脱歐引發的英鎊貶值在一定程度上刺激了赴英旅遊消費。根據途牛旅遊網的數據，英國和澳大利亞是今年暑期海外遊學的主要目的地國家，其中最為火爆的海外遊學、夏令營線路有“英國14日遊學遊”、“暑期爆款-澳大利亞凱恩斯9-10日遊”、“澳大利亞東西岸夏令營 13晚14日遊”等線路。

“親水避暑”和“山林避暑”是今年暑期的主要避暑形式。根據中國旅遊研究發佈的《2016年中國城市避暑旅遊發展報告》，對避暑關注度最高的城市依次是北京、上海、海口、杭州、重慶、武漢、廣州、成都、蘇州、深圳。被認為最適合避暑的目的地城市有青島、威海、葫蘆島、秦皇島、麗江、哈爾濱、貴陽、呼倫貝爾、長春以及大理。“親水避暑”產品是避暑消費的主流，根據途牛旅遊網的監測，全國範圍內銷售較好的親水產品有北京海洋館、本溪水洞、長隆水上樂園、武漢極地海洋世界等。其次“山林避暑”也是避暑旅遊者的主要選擇，其中以九寨溝、承德避暑山莊、以及神農架為主要選擇。

海島遊是受遊客熱捧的旅遊項目。根據途牛旅遊網數據，今年暑期，普吉、巴釐、濟州、馬爾代夫、長灘、沙巴、沖繩、塞班、蘇梅、聖托里尼是最受遊客青睞的海島目的地。這些熱門海島大多集中在亞洲，隨着簽證便利化和包機業務市場化的推進，未來可選擇的海島目的地將進一步增加。途牛旅遊網數據顯示，今年暑期市場增長最快的海島是塞班、沖繩和宿務。

郵輪出遊的遊客人次同比上漲近80%。途牛旅遊網數據顯示，今年暑期，最受歡迎的郵輪航線有濟州-鹿兒島、濟州-福岡、福岡一地、釜山-熊本-福岡、仁川(首爾)一地、釜山-長崎、福岡-釜山等。總體來看，4晚5日、5晚6日的日韓短期航線更受遊客青睞，老人和孩子是郵輪遊的主要消費人羣。

三、秋季市場穩定發展

在中秋和國慶長假的影響下，秋季旅遊將呈現高峯拉動、平穩發展的總體態勢。周邊户外活動和自駕旅遊在秋季涼爽天氣的影響下將異常活躍。長線出境旅遊由於受到假期長度的限制，熱度將有所回落，周邊國家以及東南亞地區是秋季主要出境目的地。四季度我國居民出遊意願顯示，79.2%的居民有出遊打算，其中55%的居民選擇在國慶期間出行，選擇國內跨省遊的居民佔到多數，其次為出國遊、港澳台旅遊和近郊遊。非國慶期間出行的遊客多以周邊鄉村遊、城市休閒、自駕遊為主。

名勝古蹟類景區受到跨省旅遊者的青睞。四季度居民出遊意願顯示，國內跨省旅遊佔比最大，並且名勝古蹟類景區是這類遊客的主要選擇。根據途牛旅遊網數據監測，故宮-頤和園-八達嶺長城、神農架、張家界、九寨溝景區是秋季銷售環比增長最快的名勝古蹟類景區景點。

主題公園是秋季週末出行的熱點。途牛旅遊網的預訂情況顯示，9、10月份銷售環比增長最快的10個景區中，6處是主題公園類景區，可見主題公園將成為秋季市場熱點。其中銷售環比增長最快的主題公園有北京海洋館、長隆水上樂園、上海迪士尼樂園、新加坡環球影城、方特歡樂世界、武漢極地海洋世界等。

出境遊方面，歐美長線旅遊活躍度減弱，周邊國家成為焦點。泰國、日本、韓國仍是最受歡迎的目的地國家。受假期長度等因素影響歐美等國家的長線旅遊的熱度有所下降，例如在暑期比較活躍的美國市場，在秋季排名從第四下降到第九。印度尼西亞、新加坡、俄羅斯等東南亞和周邊國家的排名有所提升。不過在國慶黃金週前後，歐美等長線旅遊熱度回升，並將掀起一波小高潮。秋季期間，郵輪遊熱度不減，尤其日韓、東南亞的郵輪線路將繼續受到遊客的青睞。

華東、華南、和東北地區自駕遊活躍。根據途牛旅遊網預測，進入秋季後，最為熱門的自駕遊目的地集中在華東、華南、和東北地區，包括湖州、上海、常州、杭州、深圳、珠海、金華、廣州、蘇州，白山市等地。途牛旅遊網監測數據