中國向消費社會的轉型已經到來

隨着近年來中國整體經濟增速的放緩，中國經濟結構也在悄悄向消費轉型。這一點可以從今年“十一”長假消費火爆中窺見一斑：根據國家旅遊局數據中心綜合測算，今年國慶期間全國共接待遊客5.93億人次，同比增長12.8%，累計旅遊收入4822億元，同比增長14.4%。商務部數據顯示，今年“十一”黃金週期間，全國零售和餐飲企業實現銷售額約1.2萬億元，比去年同期增長10.7%。交通部門預計，今年國慶期間道路水運客運量為6.62億人次，同比增長1.7%；鐵路發送旅客1.1億人次，同比增長11.3%；民航旅客運輸量將達到720萬人左右，同比增長8.3%。

在全國GDP增速維持在6.7%左右的背景下，國慶期間旅遊人數和旅遊花費均實現兩位數增長，顯示出旅遊產業已經成為拉動消費的重要領域和國民經濟的新增長點。隨着我國消費市場的平穩增長，我國消費結構向服務型轉變日趨明顯。今年國慶期間，消費個性化、差異化、多元化、高端化等趨勢明顯。節日消費中呈現三大特點：一是特色休閒食品、換季服裝、珠寶首飾、婚慶用品等應季商品順銷。二是以智能手機、智能家電、無人機、VR設備等產品為代表的智能型產品銷售明顯趨旺。三是體驗式消費火爆，特別是商業綜合體等兒童體驗區、電影院、遊戲廳、運動場館等人氣爆棚。消費結構中，旅遊、餐飲、文化、娛樂等服務消費的比重明顯提高。

從對經濟發展的貢獻來看，服務業對中國經濟的支撐作用將不斷加大。2016年上半年中國經濟增長有兩個特點：一是最終消費支出對國內生產總值的貢獻率達到73.4%，二是第三產業增加值佔到國內生產總值的54.1%。在中國的城市化進程中，服務業的增長非常明顯。

對於迅速增長的服務業，供給側改革顯然不能忽視。中央對供給側改革的分析中，就包括了服務業的內容。中國服務業發展的需求極大，不管是生產性服務還是生活型服務，尤其是教育、醫療、旅遊、養老等多個服務業領域，都有巨大的產業發展空間和市場空間。

隨着收入水平不斷增長，中國消費者更加註重品質和健康，廉價而低端的消費品正在逐漸遠離中產階級的消費視線。以快速消費品為例，2015年方便麪和啤酒銷量分別下降12.5%和3.6%。據貝恩公司的研究報告，以消費量計，2015年中國城市快消品消費同比下滑0.9%。2016年上半年全國社會消費品零售總額同比增長10.3%。快消品與總體消費的增速出現如此大的差異，意味着中國的消費結構出現了變化。在這種趨勢下，類似可口可樂、統一等飲料公司在中國市場的業績將面臨趨勢性的下滑。隨着中國中產階級數量擴大，中檔零售部門正在與之同步增長，這也帶來中端消費品市場的擴張。從2013年至2015年，日本服裝公司優衣庫（UNIQLO）在中國市場的年化銷售增長率高達62%。法國體育用品零售商迪卡儂（DECATHLON）利用這種注重性價比的消費趨勢，將中國門店數量從2012年的55家增至2015年的166家。

可以樂見在資源型行業告別暴利時代後，消費型行業將迎來“春天”。從2008年以後，中國經濟增速逐步走低，經濟增長逐漸由服務業和消費提供主要動力，工業，尤其是重工業的需求逐步降低，利潤率將整體逐步走低，而與居民消費有關的行業，尤其是涉及消費升級的行業，包括如何提供更乾淨的水、更健康的食品、更安全的汽車，以及更值得信賴的醫藥等，都爆發了巨大的需求，利潤率也越來越高。

總之，中國向消費社會的轉型已經到來，政府和企業都亟須在發展思路、政策以及資源準備上進行調整，主動迎接這個新時代。在13億多人的中國市場，誰抓住消費，誰就抓住了未來。（周子勳）