人民日報體壇觀瀾：商業賽事咋辦才會火

舉辦商業賽事，考驗的是調動資源的能力和等待結果的耐心。若想成功贏得市場，需要不斷篩選和整合各方優質資源，並進行精細打造和包裝

10月12日，NBA（美國男籃職業聯賽）中國賽將移師北京。此前的上海站，鵜鶘隊和火箭隊的激烈碰撞不僅引爆了現場近1.6萬名球迷的激情，更吸引了億萬中國觀眾守在電視、電腦甚至手機屏幕前。

2004年NBA中國賽首次亮相，12年來已經迎來了10屆比賽。時至今日，NBA中國賽不再滿足於“讓中國球迷體驗美式籃球”，其商業藍圖已浮出水面、融入辦賽的細節之中。

球迷的成熟，在今年的上海站比賽中可見一斑。比賽進入最後一分鐘，雙方的比分仍然緊咬，每一個進球都能讓幾乎滿座的球館沸騰，而賽後球迷在場館外狂熱追逐球星的景象卻已不再，他們依然會在酒店外等待球員請求籤名或合影，但他們熟悉每一個球員而非只認大牌球星——培育市場，唯有等待，方得結果。

球市的火爆，是對贊助商最好的回饋。從上世紀八九十年代逐漸進入中國球迷的視野，到引進多名中國球員，再到本世紀初啓動中國賽，NBA逐步培育中國的市場，而中國也逐漸成為NBA最大的海外市場。通過與本土品牌的合作，NBA在中國的業務覆蓋轉播費、品牌贊助、衍生品零售等多個領域。通過中國賽等載體增加商業推廣活動，NBA與合作伙伴共同提升了關注度。

12年，NBA中國賽的球市經歷過火爆，也經歷過低迷。越發成熟的球迷對現場看球的要求也在不斷提升，大牌球員、中國元素、激烈對抗，一個都不能少。中國賽的成功之處，在於以大眾喜聞樂見的方式對這些核心內容進行包裝，競技水平高、賽場氛圍好、娛樂節目多，縱然票價不菲，仍能叫好叫座。

舉辦商業賽事，考驗的是調動資源的能力和等待結果的耐心。以專業、親民、互利為賣點，NBA中國賽不斷篩選和整合各方優質資源，才使得比賽就像一件精細打造和包裝的商品，成功贏得市場。相信北京站又將迎來一片喝彩，希望中國賽能喚起更多思考。

《 人民日報 》（ 2016年10月12日 23 版）