首屆中國中老年旅遊春晚啓動 同程與旅遊衞視達成戰略合作

10月13日，由同程國際旅行社(集團)主辦的首屆中國中老年旅遊春晚新聞發佈會暨百旅會北京分會成立儀式在北京隆重舉行。發佈會上，同程旅遊與旅遊衞視達成戰略合作，並宣佈啓動雙方聯合出品的“中國首屆中老年旅遊春晚”。這是國內首次圍繞中老年羣體旅遊的主題開辦的春節大聯歡。

“此次與旅遊衞視聯合出品的旅遊春晚，是繼百旅會成立以來，同程旅遊在服務和開拓中老年旅遊市場上的又一大動作。”同程旅遊創始人、CEO吳志祥表示，同程希望藉此除了為消費者提供高品質、高標準和高性價比的旅遊產品，還能滿足中老年人在休閒、社交、精神文化等更多現實需求。

會上，同程旅遊宣佈了成立百旅會北京分會的消息。這是繼9月19日舉行百旅會啓動揭牌儀式後，同程旅遊在全國成立的第二家分會。百旅會四川分會已在9月底宣佈成立。

啓動首屆中老年旅遊春晚  IP化的內容合作

10月13日下午，在首屆中國中老年旅遊春晚新聞發佈會暨百旅會北京分會成立儀式的現場，旅遊衞視董事長、總裁韓國輝與同程旅遊創始人、CEO吳志祥分別代表雙方簽署了戰略合作協議。雙方今後將發揮各自優勢，從新聞宣傳、欄目設計、活動組織等方面展開多方位的內容合作，共同服務和開拓中老年旅遊細分市場。

戰略合作達成後，旅遊衞視正式成為百旅會的指定電視合作伙伴，今後關於百旅會的有關資訊，旅遊衞視都將第一時間予以呈現。同時，旅遊衞視還將開闢出多檔針對中老年人羣的綜藝欄目，藉此豐富中老人生活、精神文化等的現實需要。

作為此次戰略合作的重要內容之一，同程旅遊與旅遊衞視在會上共同宣佈，啓動由雙方聯合出品的“中國首屆中老年旅遊春晚”。這是中國首次圍繞中老年羣體旅遊的主題開辦的春節大聯歡，也被看作是百旅會成立以來，同程旅遊在“滿足中老年用户旅遊休閒、社交等方面的需求”上的又一重磅舉動。

據瞭解，此次旅遊春晚由同程旅遊和旅遊衞視聯合出品，百旅會冠名。今年11月份起，全國100多個城市的同程體驗店將陸續開啓海選工作，海選並不侷限於同程1000萬的中老年會員，而是面向全社會。由同程旅遊選拔出各地優勝的選手後，到旅遊衞視的舞台上進行旅遊春晚的錄製。

“這本身具有一定的社會意義，一方面真正符合中老年人羣的IP，可以給大家搭建了一個屬於自己的舞台。另一方面，作為旅遊春晚，也在一定程度推動地方旅遊IP的進程，讓更多地方的人文特色通過中老年人羣的演繹在全國得以呈現。”百旅會項目運營負責人柏敏説。

按照進度安排，這檔旅遊春晚的節目將在明年1月26日面向全國播出。

百旅會落地  深化社羣精細運營服務

“只有瞭解當前中老年人旅遊消費痛點，以及老年人旅遊消費行為規律，才能更好的為專業老年旅遊產品及服務的開發設計提供決策參考，引導中老年旅遊細分市場的健康可持續發展。”吳志祥説。

根據他在現場發佈的《北京中老年人旅遊消費行為研究報告2016》顯示，中老年旅遊者中主要以56至65歲這個年齡段佔比最高，比例為42%;而在郵輪旅遊等細分產品的用户中佔比接近50%。在經濟條件和身體條件等都具備的情況下，84.5%的中老年受訪者表示願意去旅遊。

為了滿足中老年人旅遊休閒、社交等方面的需求，同程旅遊從去年開始持續發力旅遊細分市場，並率先在中老年旅遊市場取得突破。在推出全國中老年服務品牌“百旅會”以後，同程旅遊今天宣佈成立“百旅會北京分會”中老年旅遊會員俱樂部，以此為廣大會員提供多樣化、個性化、針對性、拓展性的產品和服務，更好的服務當地市民。這是百旅會四川分會之後的第二家分會。

加入百旅會和各地分會後，用户可享受同程旅遊為會員提供的一系列個性化服務和組織活動，優先享受會員權益和福利，包括每月一次周邊放鬆遊、每季度一次國內遊主題出遊以及每年一次的出境遊主題出遊等，並不定期進行會員聯誼、節目表演和分享交流等活動。

吳志祥表示，“隨着百旅會在更多區域落地，同程旅遊今後將繼續深化社羣化精細運營和服務，提供更多適合這一羣體的個性化產品和服務。”

據瞭解，同程國旅今後還將繼續致力於提升口碑服務及產品質量，並深耕細分市場，未來會陸續針對親子、麗人等市場做出佈局，為市場提供高品質、高標準和高性價比的旅遊產品。