iPhone 7系銷量仍樂觀 供應量不等於需求量

在 iPhone 7 系列智能手機正式發佈之前，外界大多數評論認為，今年蘋果的新 iPhone 產品或許是迄今為止最重要的一款，因為去年發佈的 iPhone 6s 出現了連續兩個季度出貨量和營收同比下滑的情況，唯有把 iPhone 7 做好才能解決問題。如今 iPhone 7 系列智能手機已經登場有一段時間了，鑑於 iPhone 7 的變化不大，有一些報道依然看衰，聲稱 2016 年下半年蘋果 iPhone 7 的出貨量實際上比去年 iPhone 6s 更低。

簡單地説，iPhone 7 的銷量表現糟糕透了。不過，在本月底蘋果最新一個季度的財務業績報告出來之前，誰都不清楚真實情況，而且有幾個原因可以説明，現實情況並不一定那麼悲觀。

去年是出貨無阻 今年卻是供應量受限

回顧上一代 iPhone 6s 發售初期，正常情況下蘋果可能假設當時全新的設備應該比前一代 iPhone 6 銷量更好，所以在生產和出貨量上開閘放水不會有所限制。實際上，在零售端的表現不如預期，因此蘋果削減了 iPhone 6s 的產量以及供給渠道分銷夥伴的出貨量。由於渠道庫存量的減少，我們看到今年上半年蘋果公佈的 iPhone 6s 銷量縮水明顯。

鑑於 iPhone 6s 去年的銷售經驗，以及該機型的峯值實際銷量情況，圍繞 iPhone 7 的初期生產計劃可能不再是無限制的開閘放水。所以， 今年下半年 iPhone 7 的供應量可能相對於去年 iPhone 6s 更少，這樣的情況並不令人驚訝。

蘋果自己在 iPhone 7 發佈之後也也表示，他們不會再公佈首周出貨量，並強調“初始銷量將完全由供應量決定，而非需求量”。

上述情況就告訴我們，雖然去年 iPhone 6s 一開始是打破了銷量紀錄，但隨後卻進行了減產，在蘋果眼中該機型的銷量始終沒有達到供求平衡。相反，今年的 iPhone 7系，特別是新的黑色和亮黑色，實際需求量頗高，而由於生產供應仍然相對困難，出貨時間漫長，屆時我們看到蘋果公佈的具體數字也可能不是真正需求量。

iPhone 7 也許真比 6s 的需求更高

現在直接肯定的話還太早， 不過説 iPhone 7 系列智能手機實際銷售表現比 iPhone 6s 更好不是沒有理由。iPhone 7 系是蘋果最新的旗艦，不僅在功能特性和硬件性能方面比之前一代更加出色，而且也比市面上的其他旗艦更有競爭力。因此，這款機子不僅適合 iPhone 6 用户更新換代，同時還能吸引市面上對硬件性能十分看重的消費者。

另外，我們還必須考慮到一個事實，蘋果最強大的競爭對手三星，最近其用於對抗 iPhone 7 Plus 的旗艦 Galaxy Note 7 手機，因為停售而雪上加霜。已經有大量分析人士認為，三星此次摔跤將有助於蘋果再次爬升，但究竟能夠爬升多少還有待觀察。

當然了，iPhone 7 可能真沒有太多人預期中那麼出色，所以等待蘋果為明年準備的真正革命性的新一代 iPhone 的消費者也不少。即便如此，iPhone 7 系今年銷量最差的情況仍可能與去年同期持平。