日媒：優衣庫母公司加強電子商務但仍缺乏拉動力

【環球科技報道 記者 王歡】據《日本經濟新聞》10月16日報道，經營服裝品牌“優衣庫”等的日本迅銷10月13日發佈消息稱，將2020年度原定達到5萬億日元的合併銷售額目標下調至3萬億日元。該公司2016財年(截至2016年8月)同比僅增長6%，為1.7864萬億日元。日本國內的優衣庫業務因消費低迷和價格戰略失敗而陷入苦戰。一方面，海外業務增長也低於預期。該公司正推進加強電子商務(EC)等舉措，但仍缺乏拉動力。

“從如今實際的銷售額規模來看，3萬億日元較為妥當”，迅銷會長兼社長柳井正在10月13日舉行的財報記者會上如此表示。提出5萬億日元的目標是在2009年9月。也就是使當時的銷售額在約10年裏增加至7倍以上。“在服裝行業力爭成為世界第一”，柳井一直如此鼓舞員工，但達成時間目前已難以確定。

合併銷售額截至2015財年以約20%的速度增長，但2016財年僅增長6%，迅速放緩。

誤判之一是日本國內優衣庫業務的苦戰。2015財年由於連續2年漲價導致消費者流失以及遇到暖冬，日本國內優衣庫的收益出現惡化。合併淨利潤僅為480億日元，同比減少56%。自2016年的春夏裝起，優衣庫開始降價，顧客人數轉為恢復。今後能否保持這一趨勢將受到考驗。

一方面，海外業務也未能順利擴大銷售額。2016財年因中國經濟減速和遭遇暖冬，海外業務銷售額僅增長9%。與2015財年實現40%-60%的增速相比，減速趨勢明顯。

海外業務在盈利方面也構成沉重壓力。這是因為以亞洲為中心每年開設100多家店鋪，成本負擔正在加重。同時美國業務也持續虧損。