國產手機十月圍城 誰能抓住高端市場新機遇？

三星Note7折戟江湖，高端手機市場兩強爭霸的格局被打破，至少在今年的最後一個季度，三 星將沒有旗艦機型和iPhone7抗衡。空出的市場空間向中國手機廠商們招手。從上週開始，新品發佈會開始扎堆，廠商們紛紛拿出衝市場的尖端武器。三星的 “黑十月”，成為國產手機集體衝擊高端市場的新機遇。

半個月十場發佈會打擂台

國慶節剛過，中國手機市場擂台賽此起彼伏。

上週五，華為正式發佈旗下nova系列手機，售價2099元起。該機主打年輕潮流羣體，張藝興和關曉彤兩位新生代偶像擔任代言人。據華為手機產品線總裁 何剛透露，nova背後的團隊其實就是打造谷歌Nexus 6P手機的團隊。何剛期望nova的全球銷量超千萬台。隨着nova誕生，華為手機的產品線布 局更加清晰：商務旗艦Mate系列、時尚旗艦P系列以及年輕旗艦nova系列。尤其是，華為手機還首次冠名浙江衞視熱門綜藝節目《聲音的戰爭》，嘗試娛樂 營銷。據悉，華為衝擊高端市場的Mate9最快下個月發佈。

與此同時，TCL通訊的兩款商務手機TCL950與TCL580在京亮相， 售價分別為3299元和1399元。前者瞄準中高端市場，後者則希望打動年輕人。TCL通訊首席運營官兼中國區總裁楊柘表示，TCL通訊希望在這個過度強 調性價比和功能堆砌的時代，為手機拼殺的血海注入一股清流。楊柘強調説，優秀產品不是堆積配置，走心才能抓住用户。從今年開始，TCL通訊大秀文藝路線， 該公司希望在中國大本營取得突破。

360則繼續深耕千元機市場，推出899元的360N4A，主打長續航和快充。這是他們從今年3月整合產品線以來發布的第八款手機。

更早些時候，vivo牽手NBA，大搞體育營銷；而沉寂一年的索尼將最新的Xperia XZ旗艦手機帶到中國市場，4999元的定價直接瞄準Note7留下的空間。

而本週更是炮火隆隆。週一，努比亞將發佈最新的旗艦手機；週二，榮耀和錘子隔空對決，奢侈手機品牌8848也準備發力；週三則是OPPO的主場。

電池安全成發佈重點橋段

三星Note7爆炸門引發了業界的強烈關注。發佈會上手機電池安全問題往往被濃墨重彩，成為重點講解的章節。更多的廠商在反思和警醒。

此事對360手機總裁祝芳浩觸動挺深。據瞭解，三星Note7爆炸發生之後，360手機內部馬上就展開了質量教育，防患於未然。“對任何一家做快銷品、 做科技產品的品牌來説，質量是頭等大事，沒有質量就沒有一切，其他的都談不上。”Note7爆炸門讓他更加清楚地看到，儘管是費盡心血去積累出來的品牌， 一旦在最基本的安全質量上出現問題，都是不堪一擊的，而且要重建信任、恢復信賴要付出更大的努力。

他表示，360手機對於電池認證、更改都有嚴格的流程，電池設計、供應商變更都需要經過聯席委員會全面的分析、認證之後，才能選擇供應商。他特別指出，當產品質量和產品上市發生衝突，一定是 質量放在最前面，不能讓步。祝芳浩表示，大電池與快充是當前解決續航痛點的最佳方案。

在回答記者提問時，楊柘表示出現這樣的情況令人同 情，也是不幸的。他打了個比方説，新上市的手機就像剛打上來的魚，很“海鮮”。如果你不趕快把它賣出去，競爭對手的產品上來了，你的新產品就要往下調價。 “我更願意把它看成一個信號，當大家不斷去追求這種‘海鮮原則’，不斷追求快速上市，快速掙錢，就可能會在這個過程之中出現一些紕漏。”

華為的彎道超車機會

三星Note7停售最大的受益者恐怕是蘋果公司，至少在未來幾個月，三星在4000+市場缺乏跟蘋果iPhone7抗衡的產品。華爾街有投行分析師認為，蘋果iPhone有望拿下Note7 57%到80%的銷量，銷量至少額外增加800萬部。

同時，這給中國手機商們帶來東風，尤其是華為。來自企鵝智庫的調查數據顯示，放棄三星後，華為成為手機用户的首選。

據市場研究公司IDC公佈的2016年第二季度全球智能手機出貨量報告，三星、蘋果和華為排名前三甲。其中，華為出貨量3210萬部，市場份額 9.4%，跟蘋果的距離進一步拉近。而在中國市場，從去年開始華為便一馬當先，成為新的領軍者。華為在中高端市場已經牢牢站穩，其目標是超越三星和蘋果。

現在彎道超車的機會來了。

10月14日，華為今年生產的第一億台手機正式下線，比去年快了兩個多月。何剛公佈説，兩大旗艦產品Mate 8和P9的銷量分別已超過680萬部和800萬部。華為終端2016年的目標是出貨量超過1.4億部，銷售額超過280億美元。

目前華為正在全球各地重點部署線下市場，搭建一個更高效的銷售網絡。在中國，“千縣計劃”正在推進，目前已經完成300到500縣市的覆蓋。在印度，本 月Flex代工廠開始製造華為手機，同時該公司計劃2016年年底與當地超過50000家零售商合作，打造一個覆蓋全印度的分銷系統。

國產高端機的春天來了

賽諾中國副總經理孫琦對北京晨報記者分析指出，在消費升級的大背景下，三星Note7的失敗必然導致有實力的國產手機去做三千元以上甚至五千元以上的產品，形成突破。在他看來，國產高端機的春天來了。

三千以上的市場歷來是三星和蘋果的地盤，後來華為成功打進去。而努力上位的不只是華為，預計更多的廠商會放出高端武器來佔位。9月初，聯想已將模塊化手機Moto Z帶到中國市場，信心滿懷地向高端市場發動衝擊。中興也在磨刀霍霍。

手機連鎖企業迪信通近日發佈的9月份全渠道手機銷量數據顯示，就全渠道份額來看，華為依然排在第一位，品牌份額為22%，銷量同比增長了7%；vivo 則超越OPPO成為第二，品牌份額上升至15%，銷量同比大漲55%；OPPO也不甘示弱，據悉新式武器已經準備就緒。vivo和OPPO今年以來跑得飛 快，他們廣建線下自有渠道的模式為業界追捧。

最引人關注的是，Note7爆炸風波已經殃及到三星整個品牌，當月三星手機全線下滑，在中國市場的品牌份額僅為6%，銷量同比下滑41%。這種情況有可能貫穿在今年的最後一個季度。

在手機江湖的腥風血雨中，格局已經悄然生變。