芒果TV亮相金投賞 揭秘超級IP的那些套路

10月17日，第九屆金投賞國際創意節在上海召開，來自多個國家的2000多名業界人士和媒體參加了此次活動。其中，芒果TV憑藉超級IP矩陣，“超級IP之超級運營”專場探討了從內容創作到品牌營銷，從超級IP到超級運營的內容，引發業界關注。

在下午的金投賞峯會中，芒果TV專場發聲，芒果TV副總裁袁罡弘、廣告營銷中心總經理曾華、廣告營銷中心整合營銷部總監方菲、《明星大偵探》總導演何忱攜手蒙牛集團乳飲料品類管理系統總經理趙興繼、寶潔大中華區副總裁徐櫻丹以及和大牌明星，以“超級IP之超級運營”為主題，帶來一場別開生面的行業論道。

超級IP矩陣引發超級數據，獨特自制強勢打榜

2016開年以來，芒果TV《2016超級女聲》、《明星大偵探》、《半妖傾城》等多檔自制網綜IP及網劇，憑藉獨一無二的內容製作實力和多維創新的營銷運營，成為本年網綜市場最耀眼的爆款IP，在點播量、市場口碑、行業排名等核心指標都一路領先，備受矚目。

其中，《超級女聲》十年榮耀迴歸，成為芒果TV本年度強大的收視保證基礎。從61萬人報名開始、到4強匯聚二次元勝出結束，9月3日，這個持續近300天的超級IP正式收官，1006萬人同時在線收看“冠軍夜”盛況，總視頻播放量突破14億。而芒果TV重磅自制明星推理綜藝秀《明星大偵探》，經過6個月打磨劇本180個日夜錄製的精心製作，節目一經播出頗受好評，12期節目的平均點播量破6000萬，總播放量達9億;連續25次穩居藝恩網綜排行榜第一，26天登頂Vlinkage網綜播放量排行榜首位，多次強勢打榜艾瑞綜藝TOP10。

不僅如此，芒果TV還有“高達兩億點擊量、高居不下的熱搜話題以及慢直播力促會員增長”的《媽媽是超人》;“上線僅六週，播放量突破2.5億，首播當日播放量居藝恩熱播網絡劇日播榜第二”的現代武俠青春偶像劇《終極遊俠》;“主打年輕化羣體，穩穩抓住00後及二次元市場，在暑期玄幻劇扎堆的情況下斬獲了16億的高播放量”的《半妖傾城》等等，這些自制網綜IP及超廣播級自制網劇形成的超強芒果IP矩陣，為芒果TV全平台帶來客觀的流量和數據增長。截至9月底，芒果TV已實現全網日均活躍用户數4300萬，日均VV突破2億，PC端視頻播放月覆蓋人數達到1.64億，手機APP安裝激活量達3.7億，互聯網電視終端激活用户數達3950萬，整體地位躍居行業前五。

自制獨特節目+深挖芒果綜藝圈，多方位佈局多維內容空間

可以看出，憑藉背靠湖南廣電的人才、內容優勢，創新、創意傳統，以及“一雲多屏”的資源優勢，獨播兩年後的芒果TV已經逐漸摸索出內容運營的獨特道路——把湖南廣電綜藝先驅的經驗指導與芒果TV作為新興網絡視頻交互平台的互動優勢相結合，以“精品製造”為內容產出的主要標誌性特徵，致力於打造優質自制網綜生態平台和PGC定製鏈條的雙重內容空間。

一方面，努力打造以極高的話題熱度與觀眾粘性為特徵芒果TV獨有的大型網綜網劇帶。包括上述提到的節目、網劇，以及最近變身網綜的《爸爸去哪兒4》、男神戀愛實戰真人秀《黃金單身漢》等，每一檔自制節目芒果TV都充分發揮資源基礎，努力將獨有題材與精品製作進行最大限度的無縫粘合。除此之外，關於內容本體和內容形式的創新與開拓也在持續延伸：《媽媽是超人》中慢直播的嘗試、《明星大偵探》多角色視角剪輯的挑戰和《超級女聲》全直播等，以“敢為”的內容製作精神在內容垂直領域“求穩”、“求新”、“求深度”。

另一方面，建設以湖南衞視主持人、藝人為主體的芒果藝人圈綜藝生態節目平台。這既包括製作大量芒果衍生IP自制綜藝，打造讓海濤完美變身的《香蕉打卡》、李維嘉擔綱的全球首檔大數據星座脱口秀節目《開普勒452b》等垂直細分類PGC精品項目;也包括對芒果老綜藝進行互聯網思維的二次開發和製作，比如連續直播五十多天並收穫好評的《我是歌手誰來踢館》、點擊率破億的《大本營的秘密花園》等，對衞視強勢綜藝IP進行互聯網思維的二次開發，更大維度去獲取內容空間和衍生品牌價值。

峯會現場，芒果TV還對其2017年的超級IP進行了提前曝光，表示將在繼續強化自身內容驅動的先天資源優勢基礎上，不斷完善自制品牌的建設與完善，並持續在內容形式創新、營銷模式、技術上爭取前進和突破。